Ne vous laissez pas tromper par l’étiquette de “dépassé” : Bilibili est en train de réaliser de grandes choses grâce à l’IA
Bonjour à tous, je suis votre journaliste financier. Récemment, on entend souvent dire que Bilibili est “dépassé” et que les jeunes ne l’aiment plus, préférant des plateformes comme TikTok, REDnote ou même des séries courtes comme “Hongguo”. Mais aujourd’hui, je vais vous présenter les derniers rapports financiers et les dernières nouveautés de Bilibili, et vous verrez que Bilibili n’est pas seulement en vie, mais qu’il a même développé une force très unique dans la vague de l’IA.
La logique fondamentale de cet article est très simple : Bilibili n’a pas choisi de se concentrer sur des technologies complexes, mais a plutôt utilisé l’atmosphère communautaire et la fidélité de ses utilisateurs pour transformer l’IA en un outil de création accessible à tous. Il est en train de passer d’une simple plateforme de visionnage de vidéos à un lieu où les gens ordinaires peuvent utiliser l’IA pour créer des produits et des idées.
Voici comment je vais analyser cet article en cinq points, pour vous expliquer clairement ce que Bilibili fait et si cette approche est fiable.
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Premier point : Les données réfutent l’idée que Bilibili est dépassé : les utilisateurs ne sont pas partis, ils sont même plus fidèles
Tout d’abord, il faut détruire un mythe : les utilisateurs de Bilibili ont-ils diminué ?
Non, ils sont même devenus plus fidèles.
Voici deux données clés :
1. Plus d’utilisateurs : Au deuxième trimestre 2026, Bilibili comptait 117 millions d’utilisateurs actifs par jour, soit une augmentation de 7 % par rapport à l’année précédente ; le nombre d’utilisateurs actifs par mois a atteint 371 millions.
2. Plus de temps passé sur la plateforme : Les utilisateurs passent en moyenne 113 minutes sur Bilibili par jour, soit 8 minutes de plus qu’auparavant.
À une époque où l’attention des gens est divisée par les vidéos courtes, le fait que les utilisateurs passent 8 minutes de plus chaque jour et que le temps total passé sur la plateforme ait augmenté de 14 % montre que ce n’est pas juste une question de “surfer” sur Bilibili, mais de s’y “immerger”.
Pourquoi ?
Parce que l’écosystème de contenu de Bilibili a changé. Avant, les gens regardaient des vidéos amusantes ou des animés ; maintenant, ils participent à des discussions approfondies. Les données montrent que le nombre de commentaires de plus de cent mots a augmenté de 67 % par rapport à l’année précédente. Cela signifie que les utilisateurs ne se contentent plus de liker les vidéos, mais discutent réellement avec les créateurs (UP主) des idées, de la technologie et de la vie.
Le plus impressionnant, c’est le taux de rétention : 1,67 million d’UP主 contribuent à Bilibili depuis 5 ans, et 8,13 millions d’utilisateurs suivent un UP主 depuis plus de 10 ans. Ce type de relation à long terme est difficile à établir avec les algorithmes de recommandation de plateformes comme TikTok. À l’ère de l’IA, ces liens humains sont devenus la plus forte force de Bilibili.
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Deuxième point : L’IA n’est plus un jouet pour les geeks, mais un ticket d’entrée pour la créativité de tous
Avant, lorsque l’on parlait d’IA, on pensait aux programmeurs, aux ingénieurs en algorithmes, aux codes et aux articles scientifiques sur GitHub. Mais sur Bilibili, l’IA est devenue une véritable fête pour tous.
Bilibili a organisé un concours de création avec l’IA, et les résultats ont été très intéressants :
- Les participants sont très variés : Plus de 60 % n’étaient pas des développeurs professionnels, 80 % étaient des équipes de un seul membre, et 88 % des participants n’avaient pas plus de 10 000 abonnés.
- Le seuil d’entrée est très bas : Un UP主 inscrit depuis 14 ans et sans abonnés a remporté 100 000 yuans avec deux vidéos utilisant l’IA.
Cela montre que l’IA a abaissé le seuil de la création. Avant, pour créer un jeu ou un petit logiciel, il fallait savoir coder, concevoir et tester, et il fallait également trouver une équipe. Aujourd’hui, un étudiant, un designer ou même un employé ordinaire peut rapidement créer une version démonstrative (Demo) avec l’IA, à condition d’avoir une bonne idée.
Le rôle de Bilibili a changé : il n’est plus simplement une plateforme de distribution de contenu, mais est devenu un incubateur de créativité avec l’IA. Ici, on ne se compare pas à qui a la meilleure technologie, mais à qui a les idées les plus intéressantes et les démonstrations les plus attrayantes. Cette approche “déprofessionnalisation” est unique en Chine.
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Troisième point : “Créer en direct” : Le modèle de développement avec l’IA propre à Bilibili
Pourquoi la création avec l’IA fonctionne-t-elle bien sur Bilibili et pas sur d’autres plateformes ? Parce que la forme des vidéos et le mécanisme communautaire de Bilibili s’adaptent parfaitement au rythme du développement de l’ère de l’IA.
1. Les vidéos longues sont le meilleur support pour le développement avec l’IA
À l’ère de l’IA, les innovations technologiques se produisent très rapidement, et le modèle traditionnel de développement “en secret puis publication” est trop lent. Aujourd’hui, on développe, on diffuse en direct et on recueille des retours en même temps.
Le temps de visionnage des vidéos de plus de 5 minutes a augmenté de 18 % sur Bilibili. Les créateurs peuvent filmer le processus de développement, les erreurs et les démonstrations en direct. Les spectateurs donnent leur avis dans les commentaires : “Cette fonction ne fonctionne pas bien”, “Cette image est un peu lente”. Les créateurs peuvent alors modifier immédiatement et publier la version corrigée.
2. La plateforme Toy facilite l’accès aux créations
Avant, les développeurs devaient mettre leurs produits en magasin et les promouvoir, ce qui coûtait beaucoup d’argent. Bilibili a créé la plateforme Toy, qui permet aux utilisateurs de tester les produits directement après avoir regardé la vidéo, sans avoir à les télécharger ou les installer.
Cela résout deux problèmes :
- Pour les développeurs : ils n’ont pas à se soucier de la distribution, et le trafic arrive naturellement.
- Pour les utilisateurs : l’expérience est accessible à tous, et ils peuvent donner des retours directement dans les commentaires.
3. Les utilisateurs sont des “responsables de produit”
Sur Bilibili, les utilisateurs ne sont pas des simples spectateurs. Les données montrent que 15 % des commentaires sur les vidéos populaires proviennent de demandes réelles des utilisateurs. L’UP主 Dr. W l’a bien dit : “Les produits ne sont pas inventés à l’avance, ils évoluent avec les utilisateurs.”
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Quatrième point : Des inquiétudes et des faiblesses malgré l’enthousiasme
Bien que tout cela semble prometteur, en tant que journaliste financier, je dois souligner trois problèmes majeurs dans la stratégie d’IA de Bilibili :
1. La réduction des revenus publicitaires et leur distribution inégale
La croissance des revenus publicitaires liés à l’IA est passée de 170 % au premier trimestre à 100 % au deuxième trimestre. Pourquoi ? Parce que les stratégies de placement dans l’industrie de l’IA ont changé, passant de la “conquête du nombre de téléchargements” à la “conquête de l’attention des utilisateurs”.
Cela signifie que seuls les créateurs de contenu dans des domaines tels que la technologie, la programmation et les outils d’efficacité bénéficient réellement de ces revenus. Les créateurs dans les sections “vie quotidienne”, “cuisine” ou “humour” n’ont presque aucune compétitivité. Les bénéfices de l’IA restent réservés à une élite.
2. Les produits ont une durée de vie courte et manquent de valeur à long terme
Regardez les produits populaires comme “Wange Nien” ou “Miaonang Jihua” : ils sont principalement basés sur l’humour et la nouveauté.
- Cycle de vie court : Les tendances populaires deviennent obsolètes en trois mois, et les produits disparaissent.
- Profondeur technique limitée : Beaucoup de créations restent au stade de petites idées, et il y a encore un grand écart pour atteindre un produit mature. L’IA peut aider à créer une première version rapidement, mais le travail de finition, l’adaptation et la commercialisation nécessitent des compétences humaines.
3. L’aspect “non professionnel” est un double tranchant
64 % des participants n’ont pas de formation professionnelle, ce qui est à la fois un avantage (plus d’idées) et un inconvénient (manque de connaissances techniques).
Par exemple, “Wange Nien” a été créé en quelques heures, mais il a fallu une ou deux semaines pour l’adapter à différents appareils et navigateurs. L’IA ne peut pas détecter tous ces problèmes techniques à l’avance ; il faut donc compter sur les humains pour les résoudre.
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Cinquième point : L’ambition finale de Bilibili : devenir une communauté de création avec l’IA, pas un autre GitHub
Enfin, il faut comprendre la position stratégique de Bilibili.
Bilibili ne veut pas devenir un autre GitHub (une communauté de code technique), ni un autre forum technique. Sa position est très claire : devenir la communauté de création avec l’IA la plus accessible et la plus populaire en Chine.
Sa logique est la suivante :
1. Exciter l’intérêt : faire en sorte que les gens trouvent l’IA amusante grâce au contenu.
2. Abaisser le seuil d’entrée : permettre aux gens ordinaires de créer des choses grâce à la plateforme Toy et aux outils fournis.
3. Recueillir des retours : améliorer les produits grâce aux interactions communautaires.
4. Connecter avec l’industrie : présenter les bons projets aux investisseurs (comme Sequoia, ZhenGe) et aux fabricants (comme Nvidia, Zhipu).
Bilibili a déjà investi 70 % de ses dépenses en capital dans la compréhension, la distribution et la création de contenu avec l’IA, ce qui montre qu’il considère l’IA comme un outil pour améliorer l’efficacité de ses activités existantes, et non comme une quête aveugle de percées technologiques.
Les défis à venir :
Bilibili doit trouver un équilibre entre l’aspect “populaire” et le côté “professionnel”, entre le “trafic à court terme” et la “valeur à long terme”. Si l’on se concentre seulement sur l’enthousiasme, il ne restera peut-être que des tendances obsolètes ; si on met trop l’accent sur la professionnalité, on perdra l’essence humaine de Bilibili.
En résumé :
Beaucoup pensent que Bilibili utilise l’IA juste pour suivre la tendance, mais en réalité, le plus attrayant avec l’IA, c’est de donner le pouvoir de créer aux gens ordinaires. Bilibili essaie de prouver que, dans une ère dominée par les algorithmes et le code, la communauté et la créativité restent les ressources les plus précieuses. On ne sait pas si cette expérience réussira, mais comme il y a toujours de nouvelles tendances dans les commentaires, nous devrions continuer à suivre l’expérience d’IA de Bilibili.