Не дайте обмануть вас меткой “устаревшего” сервиса: Bilibili тайно развивает крупные проекты с помощью ИИ
Здравствуйте, я ваш финансовый журналист. В последнее время в сети часто звучат мнения, что Bilibili (哔哩哔哩) устарел и молодежь больше им не интересуется; вместо него популярнее стали сервисы вроде TikTok, REDnote и даже сериалы на платформе Hongguo. Но сегодня я расскажу вам о последних финансовых результатах Bilibili и его действиях, и вы увидите, что сервис не только не умер, но и в волнах развития ИИ приобрел уникальные преимущества.
Суть анализа проста: Bilibili не стал сосредотачиваться на сложных технологиях, а воспользовался своей многолетней коммуникативной атмосферой и приверженностью пользователей, превратив ИИ в популярный инструмент для творчества. Сервис превратился из простого места для просмотра видео в площадку, где обычные люди могут использовать ИИ для создания продуктов и креативных решений.
Давайте разберем эту новость на пять аспектов, чтобы понять, что именно делает Bilibili и насколько это реалистично.
---
Аспект первый: Данные опровергают теорию устаревания: пользователи не ушли, а стали еще более приверженными сервису
Сначала давайте развеем миф о потере пользователей Bilibili:
Это не так – пользователи стали еще более лояльными.
Вот две ключевые статистические цифры:
1. Увеличение числа пользователей: Во втором квартале 2026 года ежедневно активными были 117 миллионов пользователей, что на 7% больше, чем в предыдущем году; ежемесячно активными пользователями являются 371 миллион человек.
2. Увеличение времени пребывания на сайте: Среднее время пребывания пользователя на Bilibili составляет 113 минут в день, что на 8 минут больше, чем в прошлом году.
В эпоху, когда внимание людей раздроблено множеством коротких видео, то, что пользователи тратят на Bilibili на 8 минут больше в день и общее время пребывания увеличилось на 14%, говорит о том, что они не просто просматривают контент, а активно взаимодействуют с сервисом.
Почему? Потому что экосистема контента Bilibili изменилась. Раньше пользователи смотрели мемы и аниме, а теперь участвуют в глубоких дискуссиях. Количество комментариев длиной более ста слов увеличилось на 67% по сравнению с прошлым годом. Это означает, что пользователи не просто ставят лайки, а действительно общаются с создателями контента, обсуждая идеи, технологии и жизнь.
Еще более впечатляющим является показатель удержания пользователей: 1,67 миллиона создателей продолжают публиковать контент на Bilibili уже 5 лет, а 8,13 миллиона пользователей следят за одним и тем же создателем более 10 лет. Такие долгосрочные отношения сложно создать с помощью алгоритмов, характерных для сервисов вроде TikTok. В эпоху ИИ именно такие человеческие связи являются самым сильным преимуществом Bilibili.
---
Аспект второй: ИИ больше не является игрушкой для энтузиастов – это входной билет для творчества всех
Раньше, когда речь шла об ИИ, мы думали о программистах и инженерах, о коде и научных статьях на GitHub. Но на Bilibili ИИ превратился в инструмент для творчества широкой аудитории.
Bilibili организовал конкурс AI Creation Contest, и результаты были удивительными:
- Участники были разнообразны: более 60% участников не были профессиональными разработчиками; 80% из них работали в одиночку, и у 88% участников было менее 10 тысяч подписчиков.
- Низкий порог входа: Один из создателей, зарегистрированный 14 лет назад и имеющий 0 подписчиков, выиграл 100 тысяч юаней за два ИИ-видео.
Это говорит о том, что ИИ снизил порог входа в мир творчества. Раньше для создания игр или программ требовались знания программирования, дизайна и тестирования, а также команда. Теперь студент, дизайнер или обычный сотрудник могут быстро создать демо-версию продукта с помощью ИИ.
Роль Bilibili изменилась: он больше не просто платформа для распространения контента, а инкубатор креативных идей с использованием ИИ. Здесь не соревнуются технологии, а интересные идеи и привлекательные демо-версии продуктов.
---
Аспект третий: Разработка с использованием ИИ в реальном времени: уникальный подход Bilibili
Почему ИИ-творчество процветает на Bilibili, а не на других платформах? Потому что формат видео и механизмы взаимодействия пользователей идеально соответствуют требованиям эпохи ИИ:
1. Средне-длинные видео – лучший носитель для разработки с использованием ИИ. Технологии развиваются очень быстро, и традиционный подход к разработке (разработка в закрытых условиях, затем публикация) слишком медленен. Сейчас создатели снимают процесс разработки, ошибки и демо-версии прямо во время трансляции. Зрители могут давать свои отзывы в комментариях, и создатели сразу же их учитывают. Это позволяет продукту пройти предварительную проверку рынка еще до официальной публикации.
2. Платформа Toy позволяет пользователям сразу попробовать продукт. Раньше разработчикам приходилось самостоятельно размещать продукты в магазинах и заниматься их продвижением, что требовало больших усилий. Bilibili предоставил платформу Toy, где пользователи могут сразу попробовать продукт без необходимости скачивания и установки. Это решает две основные проблемы:
- Для разработчиков: не нужно тратить время на распространение продукта, трафик приходит сам собой.
- Для пользователей: низкий порог входа, возможность сразу дать обратную связь.
3. Пользователи становятся “менеджерами продукта”: на Bilibili пользователи не просто зрители. 15% комментариев к популярным видео содержат реальные предложения от пользователей. Создатель W доктор хорошо сформулировал это: “Продукт не придумывается заранее, он формируется в процессе взаимодействия с пользователями.” Такое глубокое взаимодействие сложно воспроизвести на других платформах.
---
Аспект четвертый: Критика и недостатки развития ИИ на Bilibili
Хотя все выглядит многообещающе, как финансовый журналист я должен указать на три основных недостатка стратегии Bilibili в области ИИ:
1. Сокращение доходов от рекламы и неравномерное распределение. Доходы от рекламы на ИИ снизились с 170% в первом квартале до 100% во втором квартале. Причина в изменении стратегий рекламодателей: они переключились с привлечения внимания к скачиванию контента на привлечение внимания к конкретным продуктам. Это означает, что только ведущие создатели в таких областях, как технологии, программирование и инструменты для повышения эффективности, могут получить выгоду от ИИ. Создатели контента в разделах о жизни, еде и юморе практически не имеют таких возможностей. Доходы от ИИ пока доступны только для элитной аудитории.
2. Кратковечность продуктов и отсутствие долгосрочной ценности: Многие популярные продукты, такие как “Wan Geng Nie” и “Mao Niang Plan”, основаны на эмоциональных мемах и новизне. Они имеют короткий жизненный цикл и быстро устаревают. Многие проекты все еще находятся на начальном этапе развития; ИИ помогает быстро создать первую версию продукта, но дальнейшая доработка и коммерциализация требуют человеческого вмешательства.
3. Недостаток профессионализма среди пользователей: 64% участников конкурсов не имеют профессионального опыта. Это одновременно преимущество (много креативных идей) и недостаток (слабые технические навыки). Например, первая версия продукта “Wan Geng Nie” была создана за несколько часов, но последующая доработка заняла несколько недель. ИИ не может заранее обнаружить все ошибки; для их устранения требуются профессиональные знания. Если не иметь профессиональных навыков, такие продукты могут стать временными удачами.
---
Аспект пятый: Главная цель Bilibili: не стать вторым GitHub, а создать сообщество для совместного творчества с использованием ИИ
В заключение давайте уточним стратегическую цель Bilibili:
Bilibili не хочет стать вторым GitHub (платформой для профессиональных программистов) и не хочет быть еще одним техническим форумом. Его цель – создать в Китае сообщество для творчества с использованием ИИ с самым низким порогом входа и наибольшей распространенностью среди пользователей.
Его подход заключается в следующем:
1. Пробуждение интереса: показать, насколько интересен ИИ через контент.
2. Снижение порога входа: предоставление инструментов и платформы, позволяющих обычным людям создавать продукты.
3. Сбор обратной связи: использование общественного взаимодействия для улучшения продуктов.
4. Связь с индустрией: представление хороших проектов инвесторам и производителям.
Bilibili инвестирует 70% своих средств в исследования и разработки в области понимания и распространения видеоконтента, что говорит о том, что он рассматривает ИИ как инструмент для повышения эффективности своих бизнес-процессов, а не просто как средство для достижения технологических прорывов.
Будущие вызовы: Bilibili должен найти баланс между демократичностью и профессионализмом, между кратковременным трафиком и долгосрочной ценностью продуктов. Если сосредоточиться только на популярности, сервис может остаться лишь сборником устаревших мемов; если слишком стремиться к профессионализму, он потеряет свою уникальную атмосферу.
В заключение: Многие считают, что Bilibili просто следует за трендами в области ИИ, но на самом деле ИИ делает творчество доступным для всех. Bilibili пытается доказать, что в эпоху алгоритмов и кода сообщество и креативность по-прежнему являются самыми ценными ресурсами. Успех этого эксперимента пока неизвест