Les séries courtes basées sur l'IA : d'une équipe amateur à une industrie de divertissement à plusieurs milliards, une révolution en cours
Bonjour à tous, je suis votre observateur financier.
Le sujet que nous allons aborder aujourd'hui est peut-être plus « magique » que vous ne l'imaginez, mais aussi plus réel.
Si vous avez utilisé votre smartphone récemment, vous avez sûrement remarqué ces séries courtes qui vous captivent au point de vous faire veiller tard. Bien que les acteurs aient un visage un peu « faux », l'intrigue est tellement captivante que vous ne pouvez pas vous arrêter de regarder, et le coût de production ne dépasse probablement que quelques dizaines de milliers, voire quelques milliers de yuans. Félicitations, vous êtes au cœur de la tendance des séries courtes basées sur l'IA.
Ce rapport approfondi, issu de « Biaobiaoli », révèle la vérité derrière la croissance rapide de cette industrie grâce à des données étonnantes et des exemples concrets. Pour que tout soit plus clair pour vous, j'ai divisé cet article en cinq dimensions clés et j'expliquerai en langage simple l'argent, les personnes, la technologie et l'avenir derrière cela.
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I. Une explosion phénoménale : comment les séries courtes basées sur l'IA ont-elles détruit les séries avec des acteurs réels ?
Conclusion principale : Les séries courtes basées sur l'IA ne sont plus une simple plaisanterie, mais constituent un véritable consommateur de masse et remplacent progressivement les séries avec des acteurs réels.
Avant, nous pensions que les vidéos créées par l'IA étaient juste des animations PPT peu crédibles ou des commentaires avec une qualité d'image médiocre. Mais maintenant, les choses ont complètement changé.
1. À quel point les données sont-elles impressionnantes ?
- Parmi les 99 premières séries les plus populaires sur l'application Redguo (une plateforme spécialisée dans les séries courtes gratuites), 77 sont des séries basées sur l'IA. Les 22 séries avec des acteurs réels sont pratiquement éclipsées.
- L'année dernière, un succès avec plus d'un milliard de vues était déjà considéré comme énorme ; maintenant, il y a des séries qui atteignent ce chiffre dès leur premier jour.
- Le plus surprenant, c'est à l'étranger : en Chine, on parle de coûts de production de quelques milliers de yuans pour des revenus de plusieurs centaines de milliers, tandis qu'à l'étranger, on atteint des revenus de 500 000 dollars pour un coût de 3 000 yuans. Les séries courtes basées sur l'IA chinoises représentent plus de 70 % du marché international.
2. Pourquoi les spectateurs les acceptent-elles ?
- La beauté est juste : Les séries avec des acteurs réels peuvent parfois présenter des acteurs sans talent ou peu expressifs, ce qui dérange les spectateurs. Les personnages des séries basées sur l'IA ont une beauté parfaite et une expression émotionnelle délicate, ce qui attire de nombreuses jeunes femmes.
- Rythme rapide et moments palpitants : Les séries basées sur l'IA correspondent parfaitement aux habitudes de consommation fragmentées et rapides des gens d'aujourd'hui. Ce qui était considéré comme un chef-d'œuvre de niveau S il y a peu est maintenant juste de niveau A. Il faut qu'il y ait une blague toutes les 30 secondes ou toutes les 4 images, une stimulation intense comme un « Red Bull énergisant » pour les travailleurs.
3. L'ascension du statut de l'industrie :
- Au début de l'année, les séries basées sur l'IA étaient encore un passe-temps pour un public restreint ; maintenant, elles constituent un phénomène de consommation de masse incontournable. Même des géants comme iQiyi, Youku et Tencent Video, ainsi que des plateformes comme Taobao et Pinduoduo, se bousculent pour produire des séries basées sur l'IA, car c'est le meilleur moyen de retenir l'attention des utilisateurs.
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II. Un tournant technologique : de la simple narration à des personnages proches de la réalité, les barrières changent
Conclusion principale : L'itération technologique est la raison fondamentale du remaniement de l'industrie. Avant, il suffisait de lire un texte pour gagner de l'argent ; maintenant, il faut savoir actuer et écrire des histoires.
Beaucoup de débutants pensaient qu'il suffisait de trouver une voix offerte par l'IA et d'ajouter des images pour gagner facilement de l'argent. Mais au début de cette année, les politiques des plateformes ont changé, réduisant considérablement les revenus des séries de basse qualité, tandis que ceux des séries basées sur l'IA avec des personnages proches de la réalité ont augmenté de 60 fois.
1. Qu'est-ce qu'une série basée sur l'IA avec des personnages proches de la réalité ?
- Ce n'est pas juste une simple assemblage d'images ; c'est l'IA qui génère des personnages qui expriment des émotions, des regards et des mouvements en fonction des dialogues, comme s'ils jouaient vraiment.
- Cela nécessite des compétences en génération de dialogues et en animation de personnages**. Cela représente un défi pour ceux qui n'ont aucune expérience, mais aussi un avantage concurrentiel.
2. Un tournant technologique :
- Avec l'apparition de grands modèles tels que Seedance 2.0 et Keling 3.0, la qualité des personnages créés par l'IA est de plus en plus proche de celle des humains.
L'effet de la « vallée de la terreur » a disparu : Auparavant, les visages et les mouvements créés par l'IA étaient rigides et effrayants ; maintenant, les spectateurs ne se rendent presque pas compte que ce n'est pas réel.
Élargissement des thèmes : Auparavant, les séries basées sur l'IA attiraient principalement les femmes avec des histoires d'amour douces ou des contes anciens ; maintenant, des thèmes plus complexes comme la fantasy, l'apocalypse et la science-fiction attirent également de nombreux hommes. De plus, le style d'animation 3D, plus adapté aux histoires de style « cultivation », devient une nouvelle source de popularité.
3 Nouvelles exigences pour les créateurs :
La nécessité de rédiger des descriptions détaillées : Avant, il suffisait de décrire des scènes simples comme une dispute ; maintenant, il faut préciser des détails précis (par exemple : « Le front du protagoniste est légèrement froncé, son regard est sévère, sa mâchoire est tendue, ses doigts serrent la détente... ».
Des descriptions complexes : Les instructions pour des scènes de 15 secondes peuvent ressembler à des articles de recherche. Si vous ne maîtrisez pas ces détails, les images générées par l'IA seront de mauvaise qualité, et vous devrez ajuster constamment les paramètres, ce qui augmente considérablement les coûts de calcul.
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III. La logique commerciale : où disparaissent les profits ? Le jeu entre les plateformes et les créateurs
Conclusion principale : L'industrie entre dans une phase de concurrence féroce. Bien que le marché soit plus grand, les profits des créateurs individuels ont diminué, et les plateformes ont pris le contrôle.
C'est une réalité dure : bien que les séries basées sur l'IA soient populaires, tout le monde ne peut pas en tirer profit.
1. Réduction des profits et augmentation des coûts :
- Diminution des revenus : Avant, les créateurs pouvaient gagner de 15 à 30 yuans pour un million de vues ; maintenant, c'est seulement de 3 à 10 yuans.
Augmentation des coûts : Les coûts de calcul ont augmenté de cinq fois en cinq mois.
Résultat : De nombreux petits studios qui produisaient de la quantité de contenu de basse qualité ont fermé à cause des pertes.
2 Les manœuvres des plateformes :
- Les créateurs règlent leurs comptes mensuellement avec les plateformes, mais on ne sait pas comment les calculs sont effectués. Les plateformes contrôlent le chiffre d'affaires total et les proportions de répartition, et les créateurs ne reçoivent qu'un montant final.
3 Changement de rôle des plateformes : Au début, les plateformes finançaient la formation des utilisateurs ; maintenant, elles récoltent les bénéfices lorsque le pool de trafic est plein.
4 Pièges de la standardisation : Les plateformes ont développé des modèles pour créer des succès, ce qui conduit à une homogénéisation des contenus et réduit l'indépendance des créateurs.
5 Règles de survie :
- Prudence pour les débutants : Si vous n'avez pas les moyens de tester 10 séries, ne rejoignez pas l'industrie.
La qualité est la clé : À mesure que le contenu de basse qualité est éliminé, la demande de contenu de qualité augmente. Les petites équipes qui créent des œuvres de haute qualité et possèdent des IP uniques ont plus de chances d'être remarquées.
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IV. L'écosystème de l'industrie : des succès auprès des consommateurs aux commandes pour les entreprises, des multiples opportunités
Conclusion principale : Les séries courtes basées sur l'IA ne s'adressent pas seulement aux consommateurs ; elles deviennent également un outil de marketing pour les entreprises et un moyen de revitaliser les IP culturelles traditionnelles.
Se concentrer uniquement sur les revenus générés par les consommateurs est risqué. Les entreprises astucieuses diversifient leurs sources de revenus.
1 Commandes pour les entreprises : Les droits publicitaires pour 60 secondes d'une série populaire basée sur l'IA peuvent atteindre 260 000 yuans, équivalents au prix d'une influenceur avec un million de followers.
- Avantages : L'IA permet de personnaliser précisément les histoires des entreprises, à bas coût, rapidement et de manière contrôlée.
Combinaison culturelle et tourisme : Par exemple, l'IP culturelle traditionnelle « Le Voyage en Occident » pouvait coûter des millions pour une série avec des acteurs réels ; maintenant, une série basée sur l'IA coûte environ 900 000 yuans par épisode, pour un total de 27 millions. Cela a permis à de nombreuses IP culturelles traditionnelles de « renaître » et de être diffusées dans des émissions de premier plan sur des chaînes comme Hunan TV, augmentant même la valeur des actions des entreprises concernées.
2 Expansion à l'étranger : Le marché étranger est encore naissant, mais les modèles de paiement y sont plus matures, avec des parts allant jusqu'à 90 % (contre seulement 10-30 % en Chine).
Exportation culturelle : Les récits en ligne chinois sont très sophistiqués ; en les adaptant à des thèmes occidentaux comme la fantasy ou les loups-garous, ils peuvent devenir très populaires à l'étranger.
Données de TikTok : 40 % de la durée de visionnage des contenus courts sur TikTok est consacrée aux contenus basés sur l'IA.
3 Accumulation d'actifs : Les créateurs commencent à créer leurs propres bibliothèques de personnages, de scènes et d'accessoires. Cela équivaut à construire une « usine numérique » qui permet de produire plus rapidement et de manière plus stable, développant une véritable capacité industrielle.
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V. Perspectives d'avenir : plus la tempête est forte, plus les poissons sont chers
Conclusion principale : L'industrie des séries courtes basées sur l'IA est en plein remaniement avant une nouvelle explosion. La sélection des meilleurs commence, mais l'ère d'or n'est pas encore commencée.
1 Douleurs à court terme : Les petits studios de production de basse qualité sont en train de s'effondrer.
- L'itération technologique est rapide : Les avantages technologiques d'aujourd'hui peuvent disparaître demain.
- Les créateurs doivent suivre l'évolution de la technologie ; sinon, tous leurs avantages seront perdus.
2 Opportunités à long terme :
La valeur des IP devient évidente : Les vidéos courtes perdent de leur popularité rapidement, mais les séries basées sur l'IA avec des IP sont plus durables et peuvent générer des revenus répétés (publicité, produits dérivés, exportation, adaptations en longs métrages).
Les lacunes technologiques seront comblées : Actuellement, l'IA a des difficultés à exprimer des émotions complexes et à juger esthétiquement, mais ces problèmes seront résolus avec l'itération des grands modèles.
Production de qualité industrielle : Les gagnants de l'avenir ne seront pas ceux qui comptent sur la chance pour créer des succès, mais ceux qui mettent en place des processus standardisés, disposent de leurs propres ressources et ont des compétences techniques.
3 Conseils pour les gens ordinaires :
- Ne rejoignez pas l'industrie à la légère : Ce n'est pas un domaine où tout le monde peut gagner de l'argent.
Améliorez votre compétitivité : Si vous voulez y entrer, vous devez avoir une culture solide (écrire de bons scénarios), une sensibilité technologique (utiliser efficacement les outils basés sur l'IA), une comprenance du marché (savoir ce que les utilisateurs aiment) et une conscience des règles (comprendre la répartition des revenus des plateformes).
Concentrez-vous sur les marchés pour les entreprises et l'exportation : La concurrence sur le marché des consommateurs est féroce ; les commandes pour les entreprises et les marchés étrangers offrent de plus grandes opportunités.
En résumé :
L'industrie des séries courtes basées sur l'IA est comme la veille de l'explosion des vidéos courtes en 2018. Le tournant technologique est arrivé, les coûts augmentent, les plateformes contrôlent la production, et de nouvelles formes de contenu remplacent les anciennes. Bien que les tempêtes soient fortes, de nombreux acteurs seront éliminés, mais pour ceux qui maîtrisent la technologie et ont des contenus de qualité, plus la tempête est forte, plus les opportunités sont grandes.
Maintenant, c'est une période de sélection, et c'est aussi la dernière chance de rejoindre le jeu. Choisissez-vous de rester spectateur ou de prendre les rames ?