مرحبًا بالجميع، أنا مراسل مالي واقتصادي. اليوم لن نتحدث عن شركة مدرجة حققت ارتفاعًا في أسهمها، بل عن صناعة تقليدية تتلاشى تدريجيًا… وهي النبيذ الأصفر.
هناك خبر مثير للاهتمام مؤخرًا: في النصف الأول من عام 2026، بلغت إيرادات شركة “هويجي شان” 853 مليون يوان، بينما بلغت إيرادات شركة “غويوي لونغ شان” 787 مليون يوان. الكثيرون قد يعتقدون أن “المنافس الرئيسي في سوق النبيذ الأصفر” قد تغير، لكن هذا في الواقع مجرد خدعة. فصناعة النبيذ الأصفر تمر بفترة صعبة للغاية، وشركة “غويوي لونغ شان”， التي كانت المهيمنة في السابق، تواجه الآن تحديات كبيرة.
لكي يفهم الجميع الوضع بشكل أفضل، سأقسم هذا التحليل المعمق إلى خمسة جوانب وأشرحها بلغة بسيطة: ما الذي يحدث للنبيذ الأصفر بالضبط؟ ما هي مشاكل شركة “غويوي لونغ شان”؟ هل جهودها لتحسين الوضع فعالة؟ وهل لا يزال هناك أمل لها؟
1. السوق يتقلص، والمنافسة على لقب “المنافس الرئيسي” لا معنى لها
أولاً، يجب أن ندرك أن صناعة النبيذ الأصفر بأكملها في تراجع حاد.
إذا قارنا سوق النبيذ الأصفر الوطني ببركة مائية، فإن مستوى المياه في هذه البركة ينخفض بسرعة. تظهر البيانات أن إيرادات الشركات المتخصصة في النبيذ الأصفر انخفضت من 19.5 مليار يوان في عام 2017 إلى 8.5 مليار يوان في عام 2023، بانخفاض سنوي يقارب 13%. الأمر الأكثر سوءًا هو أن مبيعات النبيذ الأصفر تم تجاوزها من قبل أنواع أخرى من الكحول مثل “ريو” (RIO) والنبيذ المعد، حيث احتل النبيذ الأصفر المركز الرابع في سوق الكحول، بحصة أقل من 2%.
هذا يعني أن منافسة “المنافس الرئيسي” تجري في بركة مائية تتقلص باستمرار. قد يبدو تجاوز شركة “غويوي لونغ شان” محرجًا، لكن الأخطر هو أن الصناعة بأكملها في تراجع. إذا جفت البركة، لن يتمكن حتى أكبر الأسماء من البقاء على قيد الحياة. لذا، فإن هذه المنافسة في الواقع مجرد تعبير عن القلق بشأن البقاء في صناعة في حالة تدهور.
2. الشباب لا يشربون النبيذ الأصفر لأنه “تقليدي” ورخيص جدًا
ما السبب وراء تراجع شعبية النبيذ الأصفر؟ السببان الرئيسيان هما:
السعر والتصور السلبي لدى الشباب.
في السنوات القليلة الماضية، ركز النبيذ الأصفر على الأسعار المنخفضة (10–20 يوان)، مما أدى إلى دورة سلبية: بسبب رخصته، اعتبره الناس منتجًا منخفض الجودة، وبالتالي كان يُباع فقط للسوق العامة الحساسة للأسعار.
الآن، الأسعار المرتفعة محتكرة من قبل البيرة والمشروبات الأخرى، والنبيذ الأصفر يقع في منتصف الطريق، بدون قدرة على التنافس.
كما أن جيل الشباب (مواليد التسعينيات والألفية) لديهم اهتمام ضئيل جدًا بالنبيذ الأصفر؛ يُنظر إليه إما كـ“نبيذ للكبار” أو كمادة لإزالة الرائحة الكريهة من اللحوم.
هذا يعكس خطأ في تحديد موقع المنتج في السوق، ولم تتمكن الصناعة من كسر هذا الصورة السلبية.
3. مشاكل شركة “غويوي لونغ شان”: نظام روتيني جامد، منتجات ضعيفة، وتوزيع جغرافي محدود
إذا اعتبرنا الوضع العام للصناعة ككارثة طبيعية، فإن مشاكل شركة “غويوي لونغ شان” ناتجة عن أسباب داخلية.
- النظام الروتيني الجامد: شركة “غويوي لونغ شان” شركة حكومية مملوكة للدولة، وهذا يوفر استقرارًا لكنه يبطئ من سرعة اتخاذ القرارات. على سبيل المثال، استغرقت شركة “هويجي شان” الخاصة ثلاثة أشهر فقط لإطلاق منتج جديد، بينما استغرقت “غويوي لونغ شان” وقتًا أطول.
- المنتجات ضعيفة: حاولت “غويوي لونغ شان” تطوير منتجات باهظة الثمن، لكنها فشلت في جذب العملاء.
- توزيع جغرافي محدود: أكثر من 60% من إيراداتها تأتي من منطقة جيانغسو وتشجيانغ وشانغهاي، مما يحد من قدرتها على التوسع.
4. الحلول المؤقتة لا تحل المشكلة الجذرية
لمواجهة الأزمة، قامت “غويوي لونغ شان” بتقليل عدد المنتجات والتحكم في أسعار المنتجات الراقية، مما أدى إلى زيادة هامش الربح إلى 40.62%. لكن هذا لم يحسن الوضع بشكل جذري؛ السبب الرئيسي لا يزال قائمًا، والتحسنات مؤقتة فقط.
التدفقات النقدية في انخفاض، والطلب من الموزعين لا يزال ضعيفًا، مما يدل على أن المشاكل الجذرية لم تُحل بعد.
5. الطريق الصحيح: التركيز على تحديد الأسعار وتطوير المنتجات
هل يمكن لـ“غويوي لونغ شان” النجاة؟ يقترح المحللون التركيز على تحسين جودة المنتجات وتوسيع توزيعها بشكل أكبر، بالإضافة إلى تغيير النظام الإداري ليكون أكثر مرونة.
يمكن للشركة أن تستفيد من مواردها الفريدة (مثل القدرة على التصنيع التقليدي ومخزون النبيذ القديم) لتطوير منتجات جديدة وتحسين صورتها في السوق.
المنافسة على لقب “المنافس الرئيسي” ليست الحل الصحيح؛ الأهم هو تحسين جودة المنتج وتطوير السوق بشكل شامل.
في الختام، شركة “غويوي لونغ شان” تواجه تحديات كبيرة، لكن هناك فرص للتحسن إذا تمكنت من تغيير نهجها. النجاح لن يأتي من المنافسة على المراكز السوقية، بل من تطوير منتجاتها وتحسين قدرتها على التنافس عالميًا.