Почему “обратный туризм” перестал быть выгодным? Анализ экономических причин резкого повышения цен в гостиницах маленьких городов во время Национального праздника
Здравствуйте, я ваш финансовый журналист. В последнее время многие из тех, кто планирует путешествия во время Национального праздника, жалуются в социальных сетях: они выбрали незнакомый маленький городок в Ганьсу, рассчитывая найти выгодные варианты для путешествия, но при использовании программ бронирования оказывается, что цены на гостиницы, которые обычно стоят 300 юаней, во время праздника возрастают до 800 юаней, а цены на частные дома в некоторых городах увеличиваются с 97 до 645 юаней.
Многие задаются вопросом: разве не говорят, что общая экономическая ситуация ухудшается и потребление снижается? Почему даже в таких “непопулярных” маленьких городах началися чрезмерные повышения цен? Неужели рекомендации по “обратному туризму” больше не работают?
Сегодня мы объясним все это простым языком. Дело не только в желании владельцев гостиниц заработать больше денег; за этим стоят алгоритмы, спрос и предложение, психология потребителей и местный контроль.
---
I. Алгоритмы и равенство потока пользователей: ваша “нетронутая” информация уже известна ИИ
Раньше основной логикой “обратного туризма” был недостаток информации. Если вы хотели посетить малоизвестное место, например, Увэй в Ганьсу или Гаопин в Шаньси, владельцы гостиниц ставили низкие цены, чтобы привлечь клиентов. Вам казалось, что вы обладаете “эксклюзивной информацией” и можете получить услуги качества большого города за низкую цену.
Но с 2026 года все изменилось.
1. ИИ и большие данные устраняют недостаток информации. Теперь вам не нужно искать информацию в старых путеводителях. Вы можете спросить у сервисов вроде DouBao или DeepSeek: “Где во время Национального праздника мало людей и красивые места?” ИИ мгновенно предоставит список ранее малоизвестных городов. Кроме того, алгоритмы в TikTok и REDnote активно рекламируют эти места.
Это приводит к тому, что **вы думаете, что первыми обнаружили этот “сокровищницы”, но на самом деле вы один из сотен. Когда все попадают в одно и то же место, оно перестает быть непопулярным.
2. “Обратный туризм” превращается в обычное переполнение. Данные компании TongChengTravel показывают, что во время праздника количество бронирований в городских гостиницах увеличилось более чем на 60% по сравнению с июлем. Это означает, что гостиницы маленьких городов, ранее обслуживавшие местных бизнесменов и родственников, вдруг сталкиваются с большим количеством туристов из-за пределов региона.
Проще говоря: раньше гостиницы маленьких городов искали клиентов, а теперь клиенты соревнуются за места в них. Когда “нетронутые” места становятся популярными, цены естественным образом возвращаются к рыночному уровню или даже растут из-за редкости.
---
II. Проблемы с предложением: почему гостиницы маленьких городов не могут расширяться, как большие города?
Вы можете спросить: если спрос растет, почему владельцы гостиниц не стремятся увеличить количество мест и снизить цены?
Здесь стоит упомянуть экономический термин жесткость предложения.
1. Высокие затраты на расширение и большие риски. В больших городах (например, Пекине, Шанхае) гостиницы могут временно увеличить количество мест или использовать частные дома поблизости во время праздников. Но в маленьких городах ситуация иная:
- Короткий туристический сезон: во многих городах на северо-западе и юго-западе подходящее время для туризма длится всего два-три месяца. Если расширять гостиницы только для праздника, кто будет оставаться в них в остальные 300 дней? Это может привести к банкротству.
- Ограниченное количество мест: в маленьких городах мало гостиниц. Туристы из-за пределов региона предъявляют высокие требования к чистоте, расположению и завтраку, и количество подходящих вариантов ограничено.
- Невозможность быстрого расширения: гостиницы — это не магазины; новые магазины не открываются за один день.
2. Редкость приводит к резкому росту цен. Когда спрос растет, а предложение остается неизменным, цены вынуждены повышаться. Это объясняет, почему цена на гостиницу, которая обычно стоит 300 юаней, может достигнуть 800 юаней во время праздника. Это не из-за жадности владельцев, а результат дисбаланса между спросом и предложением.
---
III. Механизм “открытия цен”: цена в 800 юаней может быть лишь попыткой оценить рынок
Многие молодые люди называют такие цены обманом, но владелец гостиницы Лао Чжоу на самом деле находится в неловком положении. В гостиничной индустрии существует такой механизм, как открытие цен (Price Discovery).
1. Динамическое ценообразование, а не фиксированное. Гостиницы не продают товары по фиксированным ценам, как супермаркеты. Они продают “время” и “пространство”, и если комната не продается сегодня, она теряет свою ценность завтра. Поэтому гостиницы корректируют цены в зависимости от хода бронирований:
- На ранних этапах: цены низкие, чтобы привлечь ранних бронирующих.
- По мере приближения праздника: цены начинают расти, так как количество мест уменьшается.
- В конце периода: если места все еще не заняты, цены могут снизиться; если они почти полностью заняты, цены могут резко вырасти.
2. Ваша “высокая цена” может быть частью игры. Лао Чжоу говорит, что современные цены часто являются попыткой оценить рыночную способность потребителей. Многие туристы бронируют поздно и видят высокие цены, но на самом деле это попытка гостиницы определить минимальную цену, которую готовы принять рынок.
- Риск: если вы увидите цену в 800 юаней и решите не бронировать, в последние дни цена может вырасти до 1000 юаней, или вам придется искать другое место для проживания.
- Психология игры: молодые люди могут рассчитывать на снижение цен, но если они проиграют, им придется столкнуться с проблемами с жильем или необходимостью переезда в более далекое место.
---
IV. Бессилие регулирования и выбор: почему регулирование сосредоточено на гостиницах, а не на авиабилетах?
Каждые праздники местные органы культуры и туризма публикуют предупреждения о высоких ценах и даже встречаются с владельцами гостиниц. Многие спрашивают: почему не регулируются цены на авиабилеты?
1. Разница в видимости и общественном мнении: цены на авиабилеты определяются авиакомпаниями в зависимости от общенационального спроса, и местные органы власти мало что могут с этим поделать.
- Гостиницы — это первый контакт туристов с городом: если туристы считают, что цены в гостиницах слишком высоки, это может негативно повлиять на репутацию всего города.
- Более высокая чувствительность к общественному мнению: повышение цен на гостиницы легко привлекает внимание СМИ и вызывает негативные отзывы. Чтобы избежать проблем, местные власти предпочитают сосредоточиться на гостиницах.
2. Ограничения регулирования: органы власти могут бороться с мошенничеством (например, отменами бронирований, ложными ценами), но не могут заставить гостиницы снизить цены, так как цены на гостиницы регулируются рынком.
- Основное противоречие: регулирование может ограничить поведение, но не увеличить количество мест. Невозможно создать несколько тысяч новых гостиниц за несколько дней одним документом.
---
V. Советы для обычных людей: как умно путешествовать в эпоху алгоритмов?
Раз “обратный туризм” больше не является выгодным вариантом, что нам делать?
1. Откажитесь от иллюзий о низких ценах и примите реальность повышения цен. Не рассчитывайте найти гостиницы по обычным ценам во время праздника. “Выгоды” маленьких городов уже ушли на руки алгоритмам и потоку пользователей. Если вы все же хотите туда поехать, будьте готовы к повышению цен на 50–100%.
2. Используйте возможность бесплатного отменения бронирования для динамической игры: сначала забронируйте номер с возможностью бесплатного отменения, чтобы зафиксировать место. Затем в течение 3–7 дней до отъезда внимательно следите за изменениями цен. Если цены снизятся, отмените бронирование и забронируйте снова; если цены продолжат расти или места закончатся, оставьте первоначальное бронирование.
3. Путешествуйте в несезон или выбирайте “настоящие” непопулярные места: если возможно, избегайте пиковых дней (1–3 октября) и выбирайте даты после 30 сентября или 4 октября — цены тогда будут ниже. Также можно попробовать более отдаленные или менее популярные места или частные дома (их количество больше, и цены меняются меньше).
4. Обратите внимание на местную жизнь, а не только на туризм: в маленьких городах цены растут из-за туристического спроса. Если вы согласны жить в районах, посещаемых местными жителями, или выберете гостиницы вне туристических зон, цены могут быть ниже. Хотя это может означать более дальний путь до достопримечательностей, вы сэкономите деньги.
---
Вывод
Резкое повышение цен в гостиницах маленьки