Проблемы компании Gaode Map: борьба за выживание в условиях конкуренции с использованием ИИ, трафика и внутренних конфликтов в Alibaba
Здравствуйте, я ваш финансовый аналитик. Сегодня мы поговорим не о картографическом приложении, а о внутренней борьбе за выживание компании Gaode Map в контексте конкуренции с Meituan и ByteDance.
В статье используется очень удачное сравнение – “Три стрелы короля Цзинь”: Ли Цунсю взял три стрелы, оставленные своим отцом, каждая из которых символизировала врага, с которым необходимо было справиться: давнего врага Чжу Вэня, могущественного врага киданей и предателя Лю Рэнгуна.
Сейчас Gaode Map также имеет три “стрелы”, направленные на своих главных соперников:
1. Meituan (давний враг): компания доминирует в сфере местных услуг (питание, развлечения).
2. DouBao/ByteDance (могущественный враг): использует ИИ, чтобы отвлекать пользователей от традиционных способов планирования поездок и занимать их место при заказе такси и навигации.
3. Внутренние конфликты в Alibaba (соперники из одной компании, такие как FeiZhu и QianWen): они конкурируют за трафик, что делает Gaode Map почти ненужным.
Давайте разберем эти проблемы более подробно.
Первая стрела: борьба с Meituan
Основная проблема: Gaode Map пыталась использовать “реальные данные” для противостояния с системой оценок Meituan, но пользователи этому не поверили, а Meituan не пострадала.
- Проблема была точно определена, но решение не сработало: раньше пользователи жаловались, что высоко оцененные рестораны часто оказывались некачественными, а настоящие хорошие рестораны имели низкие оценки.
В прошлом году Gaode Map выпустила список ресторанов, основанный на реальных посещениях пользователей. Однако лидерами списка часто становились уже популярные рестораны, за которые невозможно было купить билеты (например, Hu Da Fan Zhuang в Пекине или флагманские магазины MieXue BingCheng).
- Результат: список не помог улучшить ситуацию, так как популярные рестораны и так были известны, и Gaode Map не смогла привлечь новых пользователей.
Вторая стрела: борьба с DouBao/ByteDance
Основная проблема: Gaode Map пыталась помочь пользователям избежать ошибок при планировании поездок, но AI-ассистент DouBao смог занять это место, предлагая услуги заказа такси и бронирования отелей.
- DouBao стал главным инструментом для планирования поездок: пользователи начали задавать вопросы напрямую ассистенту, и DouBao мог предложить решения, включая заказ такси и бронирование отелей.
- Губительный удар: с появлением функций “легкой навигации” и “однокнопочного заказа такси” пользователи перестали активно использовать Gaode Map для навигации.
Третья стрела: внутренние конфликты в Alibaba
Основная проблема: компании FeiZhu и QianWen конкурируют с Gaode Map за трафик, что делает ее ненужной в рамках общей стратегии Alibaba.
- Конкуренция с внутренними соперниками: FeiZhu и QianWen занимают важные позиции в бизнесе Alibaba, и Gaode Map оказалась в положении “предателя”, так как ее функции дублируются.
Выводы
Причины неудач Gaode Map:
1. Попытки противостояния с Meituan не привели к изменению поведения пользователей.
2. AI-ассистенты DouBao и ByteDance заняли ведущие позиции в области планирования поездок.
3. Внутренние конфликты в Alibaba привели к тому, что Gaode Map потеряла свою важность в рамках корпоративной стратегии.
Значение для общества: если вы все еще используете Gaode Map или Meituan для поиска ресторанов, можете продолжать это делать – они все еще дополняют друг друга. Однако если вы начинаете пользоваться AI-ассистентами, традиционные картографические приложения могут стать неактуальными.
Значение для инвесторов: стратегическая ценность Gaode Map внутри Alibaba переоценивается; ее потенциал для роста может снизиться.