مرحبًا! أنا صديقك الصحفي المتخصص في الأخبار المالية وتحليل الأعمال. اليوم، سنتحدث عن ظاهرة تمر بها كل يوم، لكن ربما لم تفكر فيها بعمق: البث المباشر.
هذا المقال من مجلة “الأسبوع الجديد”، وهو لا يقتصر فقط على استعراض التغيرات التي حدثت في صناعة البث المباشر خلال العشر سنوات الماضية، بل يشبه أيضًا فحصًا لوسائل الإعلام في وقتنا الحالي. يخبرنا أن البث المباشر تحول من مجرد “شيء جديد” إلى بنية تحتية أساسية مثل المياه والكهرباء والغاز، وحتى أنه غير عاداتنا اللغوية (مثل استخدام كلمة “المقدم”).
لتسهيل فهمك، قمت بتقسيم هذا المقال الطويل إلى خمسة أبعاد رئيسية، وسأشرح لك المنطق وراء كل بعد بلغة بسيطة وعامية.
---
1. التحول الكبير في الهوية: من “المتفرجين” إلى “كل شخص مقدم”
النقطة الرئيسية: لقد كسر البث المباشر الحدود بين “من يؤدي على المسرح ومن يشاهد من تحته”， وأصبح كل شخص منتج محتمل للمحتوى.
تفسير بسيط:
تذكر عام 2016، عندما كان البث المباشر حكرًا على النجوم أو المشاهير، وكنا مجرد متفرجين نصفق على الشاشة. لكن بعد عشر سنوات، تغير الوضع تمامًا.
- التغير في اللغة يكشف عن التغير في العقلية: أصبح من الشائع على الإنترنت أن يطلق الناس على أنفسهم “المقدمين” (مزحة على كلمة “مقدم”). انتشار هذه الكلمة يدل على أن الناس يشعرون بشكل لا واعي أن حياتهم يمكن أيضًا عرضها، وأن لديهم “جمهور”. حتى لو لم تقم بالبث المباشر من قبل، فإن دائرة أصدقائك أو شكاويك اليومية قد تُعتبر محتوى يُشاهد في وقت ما.
- العتبة منخفضة جدًا، كل شيء يمكن بثه: في السابق، كان يجب أن يكون لديك فيلم كامل أو مسلسل تلفزيوني ليُعرض، أما الآن، فإن تناول الطعام أو التسوق أو حتى التفكير يمكن أن يصبح بثًا مباشرًا بمجرد رفع هاتفك. تظهر بيانات CNNIC أن عدد مستخدمي البث المباشر كان 325 مليونًا في عام 2016، ومن المتوقع أن يصل إلى 814 مليونًا في عام 2025، وهو ما يمثل 72.3٪ من مستخدمي الإنترنت. هذا يعني أن البث المباشر لم يعد مجرد “مشاهدة الآخرين”， بل أصبح جزءًا من حياتنا اليومية.
خلاصة بجملة واحدة: في الماضي، كنا نشاهد العالم، أما الآن فالعالم يشاهدنا، وكل شخص أصبح “مقدم” لحياته الخاصة.
---
2. إعادة تنظيم تجاري كبيرة: من “البيع عبر البث المباشر” إلى “البيع من المتاجر المباشرة كأمر طبيعي”
النقطة الرئيسية: لقد مر البيع عبر البث المباشر بمرحلة النمو السريع، ودخل مرحلة التشغيل المتقن وتوزيع الجمهور على عدد أكبر من المقدمين.
تفسير بسيط:
عندما نفكر في البث المباشر، قد يخطر ببالنا أولاً اسم لي جياكي وهو يروج للمنتجات. لكن البيع عبر البث المباشر اليوم لم يعد يعتمد فقط على بعض المشاهير البارزين.
- المشاهير البارزون لا يزالون قويين، لكنهم ليسوا الوحيدين: على الرغم من الجدل حول لي جياكي، إلا أنه في عام 2025، ما زال يحتل المرتبة الأولى بإجمالي مبيعات بلغ 175 مليار يوان. هذا يدل على أن تأثير المشاهير لا يزال موجودًا، لكن الجمهور بدأ يتوزع على عدد أكبر من المقدمين.
- البيع من المتاجر المباشرة أصبح القاعدة: في السابق، كان على المقدمين الذهاب إلى المصانع أو المستودعات للبحث عن المنتجات؛ أما الآن، فالعلامات التجارية نفسها تفتح متاجر وتقوم موظفي المتاجر بالبث المباشر. تظهر البيانات أن البيع من المتاجر التي تديرها العلامات التجارية بنفسها يشكل أكثر من 50% من إجمالي المبيعات. هذا يعني أن البث المباشر أصبح أداة بيعية قياسية مثل الأكشاك التجارية، وليس مجرد وسيلة تسويقية خاصة.
- اللغة التجارية تغزو حياتنا اليومية: هل لاحظت أن الناس يستخدمون عبارات مثل “يا أصدقائي” أو “اضغطوا على الرابط” أثناء الدردشة؟ هذا يدل على أن المنطق التجاري للبث المباشر قد تغلغل في لغتنا اليومية.
- توزيع الجمهور أصبح أكثر تنوعًا: تظهر البيانات أن نسبة المبيعات التي يقودها المقدمون البارزون انخفضت إلى 10.66%. هذا يعني أن الأموال لم تعد تتدفق فقط إلى عدد قليل من المقدمين، بل تنتشر على العديد من المقاطع المباشرة في مجالات مختلفة.
خلاصة بجملة واحدة: البيع عبر البث المباشر لم يعد مجرد عرض من قبل المشاهير، بل أصبح جزءًا من الأعمال اليومية، وليس مجرد ترفيه لعدد قليل من الناس.
---
3. انفجار كبير في المحتوى: من “بديل للترفيه” إلى “فصول دراسية عبر الإنترنت”
النقطة الرئيسية: تم توسيع نطاق محتوى البث المباشر بشكل كبير؛ فهو ليس فقط وسيلة لبيع المنتجات، بل أصبح أيضًا وسيلة لنقل المعرفة.
تفسير بسيط:
ماذا يتم بثه عبر البث المباشر؟ بالإضافة إلى البيع، هناك اتجاهان رئيسيان:
- البث الجماعي: نسخة من برامج التصفيات التلفزيونية:
- بعد توقف برامج التصفيات التلفزيونية في عام 2021، لم تختفِ رغبة الجمهور في متابعة نمو الأيدول، لكنها انتقلت إلى البث المباشر.
- في البث الجماعي، يقوم عدد من المقدمين بالرقص والغناء معًا، وهناك مخرجون وإضاءة وتصنيفات. يقرر الجمهور من سيقف في المركز الأمامي وماذا سيؤدون من خلال التبرعات. هذا في جوهره يعني نقل برامج التصفيات التلفزيونية إلى الهواتف المحمولة، مع تفاعل أكبر.
- اللياقة البدنية والمعرفة: أصبح البث المباشر أكثر وظيفية:
- ليو هونغ جعل البث المباشر وسيلة للياقة بدنية، حيث يتابع الناس تمارينه ويشاركون فيديوهاتهم، مما يخلق شعورًا بالانتماء إلى المجتمع.
- المعرفة: هناك برامج مثل قراءة فان دينغ ودروس الفيزياء لزانغ تشاويانغ وبرامج توضيحية من قبل فانغ شونغشياو ليانغ… على تيك توك، هناك 4.73 مليون فيديو تجريبي علمي، ما يعادل 360,000 درس. البث المباشر جعل الحصول على المعرفة أكثر سهولة ووضوحًا وانخفاضًا في العقبات. لا حاجة للذهاب إلى المكتبة، فقط افتح هاتفك واستمع إلى أستاذ من جامعة تسينغهوا يشرح الفيزياء.
خلاصة بجملة واحدة: البث المباشر لم يعد مجرد وسيلة للترفيه، بل أصبح وسيلة متعددة الوظائف للترفيه والرياضة والتعلم، ويملأ الفراغ الذي تركته وسائل الإعلام التقليدية.
---
4. تأثير كبير للتكنولوجيا: ظهور المقدمين الآليين، وأصبح “الشعور بالواقعية” سلعة نادرة
النقطة الرئيسية: تقنية الذكاء الاصطناعي جعلت البث المباشر أكثر كفاءة، لكنها أيضًا أثارت أزمة في الثقة، مما جعل “الواقعية” نادرة وثمينة.
تفسير بسيط:
هذا هو الجزء الأكثر تفكيرًا فيه من المقال. ماذا سيحدث عندما تدخل تقنية الذكاء الاصطناعي في البث المباشر؟
- صعود المقدمين الآليين: هناك مقدمون آليون مثل “تساي شاو دونغ جي” من جينغدونغ و“مو جي مينغ” من بي يو… هؤلاء المقدمون لا يتعبون أبدًا، لا يرتكبون أخطاء، ويمكنهم فتح آلاف المقاطع المباشرة في نفس الوقت. إنهم كفؤون ورخيصون، ويمثلون آلات مثالية للعمل.
- أزمة الثقة ومخاطر انتهاك حقوق الملكية: في عام 2024، استخدم شخص ما تقنية الذكاء الاصطناعي لإنشاء صورة مزيفة لـ “زانغ وينهونغ” لبيع منتجات البروتين، وخدع أكثر من 1200 عميل، وصدقه الكثير من كبار السن. هذا يكشف عن المشاكل الأخلاقية والقانونية