¡Hola! Soy tu amigo periodista financiero y economista. Hoy vamos a hablar sobre un fenómeno que experimentas todos los días, pero quizás no lo has analizado detenidamente: la transmisión en vivo.
Este artículo de *New Weekly* no solo repasa los cambios en la industria de la transmisión en vivo de los últimos 10 años, sino que también se asemeja a un “examen médico” para nosotros en el presente. Nos muestra que la transmisión en vivo ha pasado de ser algo novedoso a convertirse en una infraestructura esencial, similar al agua, la electricidad o el gas, e incluso ha remodelado nuestras costumbres lingüísticas (por ejemplo, el término “zhuobao”, que es un juego de palabras con “presentador principal”).
Para que lo entiendas fácilmente, he dividido este largo texto en cinco dimensiones clave y te explicaré la lógica y los detalles detrás de cada una en lenguaje sencillo.
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1. **Gran cambio de identidad: de espectador a “cualquiera puede ser presentador principal”**
Punto clave: La transmisión en vivo ha roto la barrera entre “quien actúa en el escenario y quien mira desde abajo”, y ahora todos pueden convertirse en productores de contenido.
Explicación en lenguaje sencillo: Recuerda 2016: la transmisión en vivo era un privilegio de celebridades o influencers, y nosotros éramos solo espectadores que aplaudíamos en la pantalla. Pero hoy, después de 10 años, las cosas han cambiado completamente.
- Los cambios en el lenguaje revelan la mentalidad: Ahora en internet es común autodenominarse “zhuobao” (un juego de palabras con “presentador principal”). La popularidad de este término indica que, subconscientemente, todos pensamos que nuestra vida también puede ser mostrada y que tenemos “espectadores”. Incluso si nunca has realizado una transmisión en vivo, tus comentarios diarios o tus quejas pueden convertirse en “contenido” y ser vistos por otros.
- El umbral es muy bajo, cualquier cosa puede ser transmitida: Antes solo se podían ver películas o series completas; ahora, incluso comer, ir de compras o simplemente soñar despierto pueden convertirse en una transmisión en vivo. Los datos de CNNIC lo demuestran claramente: en 2016 había 325 millones de usuarios de transmisiones en vivo, y se espera que en 2025 lleguen a 814 millones, lo que representa el 72.3% de los usuarios de internet. Esto significa que la transmisión en vivo ya no es solo para ver a otros, sino para vivirla.
- Reconocimiento profesional: En 2024, el estado clasificó oficialmente al “presentador de internet” como una nueva profesión. Esto indica que la transmisión en vivo ha pasado de ser un pasatiempo a una carrera seria, con un mayor estatus social y valor económico.
En resumen: Antes era “yo miro el mundo”; ahora es “el mundo me mira”, y cada uno es el “presentador principal” de su propia vida.
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2. **Gran reorganización comercial: de vender productos a través de transmisiones a la normalización de las transmisiones comerciales en tiendas**
Punto clave: La venta de productos a través de transmisiones en vivo ha dejado atrás su fase de crecimiento desenfrenado y ha entrado en una etapa de operación más refinada y descentralización de los principales actores.
Explicación en lenguaje sencillo: Cuando piensas en transmisiones en vivo, probablemente piensas en personas como Li Jiaqi y sus promociones. Pero hoy en día, la venta de productos no depende solo de unas pocas estrellas.
- Los principales presentadores siguen siendo fuertes, pero ya no son los únicos: Aunque Li Jiaqi ha tenido controversias, en 2025 todavía lidera con un volumen de ventas de 175 mil millones de yuanes. Esto demuestra que el efecto de las figuras principales sigue existiendo, pero el tráfico se está distribuyendo.
- Las transmisiones comerciales en tiendas se han convertido en la norma: Antes, los presentadores tenían que ir a fábricas o almacenes en busca de productos; ahora las marcas abren sus propias tiendas y sus empleados realizan transmisiones desde allí. Los datos muestran que el volumen de ventas generado por estas transmisiones representa más del 50%. Esto significa que la transmisión en vivo se ha convertido en una herramienta de venta estándar, similar a los mostradores físicos, y no solo en un método de marketing especial.
- El lenguaje comercial se ha infiltrado en nuestra vida cotidiana: ¿Has notado que incluso en las conversaciones entre amigos se utilizan términos como “jia ren” (familia) o “shang link” (ir al enlace)? Esto indica que la lógica comercial de la transmisión en vivo ha penetrado en nuestro lenguaje social.
- Descentralización del tráfico: Un informe muestra que el volumen de ventas generado por los principales presentadores ha disminuido al 10.66%. Esto significa que el dinero ya no fluye solo hacia unas pocas personas, sino que se distribuye entre innumerables transmisiones en campos específicos.
En resumen: La venta de productos a través de transmisiones en vivo ha pasado de ser algo exclusivo de las celebridades a ser una práctica común en toda la industria.
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3. **Gran explosión de contenido: de entretenimiento a clases de conocimiento**
Punto clave: Los límites del contenido de las transmisiones en vivo se han ampliado enormemente; ahora sirven no solo para vender productos, sino también como alternativa a los programas de talentos y como nuevas formas de difundir conocimiento.
Explicación en lenguaje sencillo: ¿Qué se transmite en las transmisiones en vivo? Además de vender productos, hay dos áreas muy populares:
- “Transmisiones en grupo”: una versión en formato vertical de los programas de talentos: Después de la cancelación de estos programas en 2021, la demanda de “criar ídolos” no desapareció; simplemente se trasladó a las transmisiones en vivo. En estas transmisiones, varios presentadores bailan y cantan, con guionistas, iluminación y competiciones. Los espectadores deciden quién ocupa el centro del escenario y qué actúa a través de donaciones. Es como llevar los programas de talentos de la televisión a los teléfonos móviles, pero con más interacción.
- Deportes y conocimiento: La función de las transmisiones en vivo ha aumentado: Liu Heng popularizó el libro *Compendio de Materia Medica*, convirtiendo las transmisiones en “gimnasios virtuales”. La gente sigue sus instrucciones, comparte videos y siente un sentido de pertenencia a la comunidad.
- Conocimiento: Hay programas como los de Fan Deng, Zhang Chaoyang y Wu Xiong Xiaoliang que difunden conocimiento. En Douyin hay 4.73 millones de videos de experimentos científicos, lo que equivale a 360,000 clases. Las transmisiones en vivo hacen que adquirir conocimiento sea más fácil, visual y accesible. No necesitas ir a una biblioteca; con solo tu teléfono móvil puedes escuchar a profesores de la Universidad de Tsinghua explicar física.
En resumen: La transmisión en vivo ya no es solo para ver espectáculos; también es un medio multifuncional para entretenimiento, deporte y aprendizaje, llenando el vacío dejado por los medios tradicionales.
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4. **Gran impacto tecnológico: la llegada de los presentadores AI; la sensación de “ser humano” se convierte en un lujo**
Punto clave: La tecnología AI permite que las transmisiones en vivo se realicen de manera masiva, pero también plantea problemas de confianza y hace que lo “real” se vuelva escaso y valioso.
Explicación en lenguaje sencillo: Este es el aspecto más reflexivo del artículo. ¿Qué ocurrirá cuando la IA se integre en las transmisiones en vivo?
- El auge de los presentadores AI: Hay presentadores AI como “Cai Shao Dong Ge” de JD.com y “Mu Ji Meng” de Bilibili, que no se cansan, nunca fallan y pueden abrir miles de transmisiones al mismo tiempo. Son eficientes y económicos, lo que los convierte en herramientas ideales para generar contenido en masa.
- Crisis de confianza y riesgos de infracción: En 2024, alguien utilizó una imagen generada por AI de Zhang Wenhong para vender barras de proteínas, engañando a más de 1200 personas. Esto revela los problemas éticos y legales que puede traer el abuso de la tecnología.
- La alienación de las interacciones sociales: Antes pensábamos que los presentadores eran reales porque eran personas reales; pero si hasta los presentadores son AI, ¿sigue siendo real esa sensación de cercanía?
- **El valor de lo “humano”: precisamente porque la IA es tan perfecta y artificial, la gente comienza a extrañar lo imperfecto y lo real. Un ejemplo es el grupo de transmisión de Shouguang, Shandong, donde cuatro personas comunes transmitían desde el río con sus teléfonos móviles sin guion. Cuando el viento movió las ramas, improvisaron frases que se hicieron populares.
- Lógica: En una era en la que la IA puede generar actuaciones perfectas, lo “torpe”, lo “inesperado” y las emociones “reales” se convierten en recursos escasos.
En resumen: La IA hace que las transmisiones en vivo sean más eficientes, pero también más frías; la gente comienza a buscar las actuaciones humanas que tienen imperfecciones y “calidez”.
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5. **La gran tendencia del futuro: menos actuación, experiencias reales y conexiones más lentas**
Punto clave: En la segunda mitad de la era de las transmisiones en vivo, lo importante ya no es el tráfico ni las tácticas de comunicación, sino la realidad y la conexión.
Explicación en lenguaje sencillo: El artículo llega a una conclusión muy importante:
- De lo rápido a lo lento: En los últimos 10 años, las transmisiones en vivo han buscado ser rápidas, emocionantes y efectivas. En el futuro, la gente estará harta de las estrategias preestablecidas y anhelará contenido lento, profundo y basado en experiencias reales.
- De lo virtual a lo real: Los límites entre lo virtual y lo real se están difuminando, pero el corazón humano sigue anhelando lo auténtico. El grupo de transmisión de Shouguang fue exitoso porque no tenía un packaging excesivo y conservaba la sensación de crudeza y autenticidad de la vida real.
- Nuevas expectativas: Ya no necesitamos más ídolos perfectos; lo que queremos es una conexión real que nos haga sentir vistos y comprendidos.
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💡 **Lecciones para la gente común**
1. No te preocupes por no ser un presentador: La transmisión en vivo es un estilo de vida; no necesitas convertirte en una celebridad, pero puedes aprender a usar la cámara para registrar tu vida y compartir tus opiniones. Es una nueva forma de expresarte.
2. Compra de manera más racional: Dado que las transmisiones comerciales en tiendas son la norma, compara varios productos antes de comprar; a menudo es más económico y fiable que seguir a los principales presentadores.
3. Ten cuidado con las trampas de la IA: Si ves a expertos o celebridades conocidos vendiendo productos en transmisiones, verifica su identidad.
4. **Aprecia la sensación de “ser humano”: En una era de sobreinformación, las personas y los contenidos imperfectos y auténticos son los que realmente merecen tu tiempo y emoción.
Espero que esta análisis te ayude a comprender los enormes cambios en la industria de la transmisión en vivo de los últimos 10 años y su significado para cada uno de nosotros.