Bonjour ! Je suis votre journaliste financier et ami économiste. Aujourd'hui, nous allons parler d'un phénomène que vous vivez tous les jours, mais que vous n'avez peut-être pas encore vraiment réfléchi : la diffusion en direct.
Cet article, tiré du *New Weekly*, ne se contente pas de revoir l'évolution de l'industrie de la diffusion en direct au cours des 10 dernières années ; il ressemble plutôt à un bilan des médias pour nous aujourd'hui. Il nous montre que la diffusion en direct est passée d'une nouveauté à une infrastructure essentielle, comparable à l'eau, à l'électricité ou au gaz, et a même remodelé nos habitudes linguistiques (par exemple, l'utilisation du terme “zhubao”, un jeu de mots avec “animateur principal”).
Pour que vous compreniez facilement, j'ai découpé cet article en cinq dimensions clés et j'explique la logique et les enjeux derrière chaque point en langage simple.
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1. **La métamorphose de l'identité : du spectateur à l'animateur principal**
Point clé : La diffusion en direct a brisé la barrière entre ceux qui jouent sur scène et ceux qui regardent ; tout le monde peut devenir un producteur de contenu.
Interprétation en langage simple : En 2016, la diffusion en direct était un privilège des stars ou des influenceurs, et nous étions juste des spectateurs applaudissant à l'écran. Mais aujourd'hui, les choses ont complètement changé.
- Les changements linguistiques révèlent une nouvelle mentalité : Sur Internet, il est devenu populaire de se qualifier de “zhubao” (un jeu de mots avec “animateur principal”). La popularité de ce terme montre que nous avons inconsciemment l'idée que notre vie peut aussi être montrée et que nous avons des “spectateurs”. Même si vous n'avez jamais animé de diffusion en direct, vos publications sur les réseaux sociaux ou vos commentaires quotidiens peuvent être considérés comme du contenu et observés par d'autres.
- Le seuil d'entrée est très bas, tout peut être diffusé : Auparavant, il fallait disposer d'un film complet ou d'une série télévisée pour que le contenu soit visible. Aujourd'hui, manger, faire du shopping, ou même rêvasser peut devenir un sujet de diffusion en direct. Les données de CNNIC le prouvent : en 2016, il y avait 325 millions d'utilisateurs de la diffusion en direct, et on estime qu'en 2025, ce chiffre atteindra 814 millions, soit 72,3 % des internautes. Cela signifie que la diffusion en direct n'est plus seulement une façon de regarder les autres, mais une façon de vivre l'expérience elle-même.
- Reconnaissance professionnelle : En 2024, le statut d’“animateur en ligne” a été officiellement reconnu comme une nouvelle profession. Cela marque le passage de la diffusion en direct d'une activité occasionnelle à une profession à part entière, avec une valeur sociale et économique accrue.
En une phrase : Avant, c'était “je regarde le monde” ; maintenant, “le monde me regarde”, et chacun est le “zhubao” de sa propre vie.
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2. **Le grand remaniement commercial : de la vente en direct à la normalisation des diffusions commerciales**
Point clé : La vente en direct a dépassé sa phase de croissance rapide et entre dans une phase de gestion plus sophistiquée et de décentralisation des influenceurs vedettes.
Interprétation en langage simple : Lorsqu'on pense à la vente en direct, on pense souvent à Li Jiaqi et à ses publicités. Mais aujourd'hui, ce n'est plus seulement les superstars qui dominent ce marché.
- Les superstars sont toujours puissantes, mais elles ne sont plus les seules : Bien que Li Jiaqi ait suscité des controverses, en 2025, il reste en tête avec un chiffre d'affaires de 175 milliards de yuans. Cela montre que l'effet de la notoriété existe toujours, mais que le trafic se répartit désormais sur de nombreux acteurs.
- La vente en direct par les marques est devenue la norme : Auparavant, les animateurs devaient se rendre dans des usines ou des entrepôts pour trouver des produits ; maintenant, les marques créent elles-mêmes leurs propres canaux de vente en direct. Les données montrent que la vente en direct par les marques représente plus de 50 % du chiffre d'affaires total. Cela signifie que la vente en direct est devenue un outil de vente standard, comme un comptoir en magasin, et non plus un moyen de marketing spécialisé.
- L'influence commerciale s'infiltre dans notre langage quotidien : Avez-vous remarqué que les gens utilisent des expressions comme “jia renmen” (famille) ou “shang link” (suivre un lien) dans leurs conversations ? Cela montre que la logique commerciale de la diffusion en direct s'est infiltrée dans notre langage social.
- La décentralisation du trafic : Selon un rapport, la part du chiffre d'affaires généré par les influenceurs vedettes est tombée à 10,66 %. Cela signifie que l'argent ne se concentre plus seulement sur quelques personnes, mais se répartit dans de nombreux canaux de diffusion en direct spécialisés.
En une phrase : La vente en direct est passée d'une activité réservée aux stars à une activité commerciale courante, et ce n'est plus seulement le plaisir de quelques-uns, mais une pratique répandue dans tout l'industrie.
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3. **L'explosion du contenu : de l'alternative à l'éducation**
Point clé : Les limites du contenu diffusé en direct se sont considérablement élargies ; il sert maintenant à la fois de remplacement des émissions de téléréalité et de nouvel outil pour briser les barrières à l'accès à la connaissance.
Interprétation en langage simple : De quoi parle-t-on exactement lors d'une diffusion en direct ? En plus de la vente, il y a deux domaines très populaires :
- Les diffusions en groupe : Une version en format vertical des émissions de téléréalité de sélection : après l'arrêt de ces émissions en 2021, la demande de “formation d'idoles” n'a pas disparu, mais s'est déplacée vers les canaux de diffusion en direct. Des animateurs se réunissent pour danser, chanter, avec des scénarios, de l'éclairage et des compétitions. Les spectateurs décident qui sera en vedette et quelles performances seront présentées grâce aux dons. C'est en fait la transposition des émissions de téléréalité sur les smartphones, avec une interactivité accrue.
- Fitness et connaissance : La fonctionnalité de la diffusion en direct s'est renforcée : Liu Heng a popularisé la lecture de *Ben Cao Gang Mu* (Le Compendium des herbes), transformant la diffusion en direct en une sorte de “salle de sport en ligne”. Les gens suivent les instructions, partagent des vidéos et créent un sentiment d'appartenance au groupe.
- La connaissance : Des personnalités comme Fan Deng, Zhang Chaoyang et Wu Xiong Xiaoliang utilisent la diffusion en direct pour enseigner. Sur Douyin, il y a 4,73 millions de vidéos d'expériences scientifiques, équivalents à 360 000 cours. La diffusion en direct rend l'accès à la connaissance fragmenté, visuel et accessible à tous. Vous n'avez pas besoin d'aller à la bibliothèque ; ouvrez votre téléphone et vous pouvez écouter un professeur de Tsinghua parler de physique.
En une phrase : La diffusion en direct n'est plus seulement un moyen de se divertir ; c'est un outil multifonctionnel pour le divertissement, le sport et l'apprentissage, comblant les lacunes laissées par les médias traditionnels.
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4. **L'impact de la technologie : les animateurs AI, et le retour de la “réalité”
Point clé : La technologie AI permet de produire des diffusions en direct en masse, mais cela soulève également des questions de confiance et rend la “réalité” plus précieuse.
Interprétation en langage simple : C'est la partie de l'article qui suscite le plus de réflexion. Que se passera-t-il lorsque l'IA sera intégrée à la diffusion en direct ?
- L'essor des animateurs AI : Des animateurs AI comme “Cai Xiao Dong Ge” de JD.com ou “Mu Ji Meng” de Bilibili sont capables de fonctionner sans fatigue, sans jamais faire d'erreurs, et peuvent gérer des milliers de canaux de diffusion en même temps. Ils sont efficaces et peu coûteux, ce qui en fait des outils idéaux pour la production de contenu en masse.
- Crise de confiance et risques de violation des droits d'auteur : En 2024, des personnes ont utilisé de l'IA pour créer une imitation de Zhang Wenhong pour vendre des barres protéiques, trompant plus de 1 200 personnes. Cela met en évidence les problèmes éthiques et juridiques posés par l'abus de la technologie.
- L'aliénation des interactions sociales : Avant, nous pensions que les animateurs étaient réels parce qu'ils étaient des personnes physiques. Mais si même les animateurs sont des AI, ce sentiment d’intimité est-il encore réel ?
- Le retour de la “réalité” : Comme l'IA est parfaite et artificielle, les gens commencent à regretter la “réalité imparfaite”. Par exemple, l'émission “Xiyu Qun Ying Hui” à Shouguang, en Chine, où quatre personnes ordinaires diffusaient au bord de la rivière sans script, et les répliques improvisées sont devenues populaires. Cela montre que l’imperfection et les émotions authentiques deviennent des ressources précieuses dans un monde où tout peut être généré artificiellement.
En une phrase : L'IA rend la diffusion en direct plus efficace, mais aussi plus froide ; les gens recherchent désormais des performances humaines, avec leurs imperfections et leur “chaleur”.
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5. **La grande tendance de l'avenir : moins de spectacle, plus d'expériences réelles et de liens authentiques**
Point clé : L'avenir de la diffusion en direct ne repose plus sur le nombre de spectateurs ou les techniques de communication, mais sur la réalité et les liens authentiques.
Interprétation en langage simple : L'article conclut de manière percutante :
- Du rapide au lent : Au cours des 10 dernières années, la diffusion en direct a cherché à être rapide, stimulante et efficace en termes de conversion de ventes. À l'avenir, les gens en auront assez des techniques préétablies et désireront des contenus lents, profonds et authentiques.
- Du virtuel à la réalité : La frontière entre le virtuel et le réel devient de plus en plus floue, mais les gens aspirent toujours à la réalité. L'émission “Xiyu Qun Ying Hui”, où des gens se promenaient dans les rivières et ramassaient des pierres, a connu le succès parce qu'elle était sans artifice, conservant le côté brut et authentique de la vie.
- De nouveaux espoirs : Nous n'avons plus besoin de plus d’“idoles parfaits” ; nous cherchons des liens réels qui nous fassent sentir vus et compris.
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💡 **Des conseils pour le grand public :**
1. Ne vous inquiétez pas de ne pas devenir animateur : La diffusion en direct est un mode de vie. Vous n'avez pas besoin de devenir une célébrité en ligne, mais vous pouvez apprendre à utiliser la caméra pour enregistrer votre vie et partager vos opinions. C'est une nouvelle forme d'expression.
2. Faites des achats plus rationnels : Puisque la vente en direct par les marques est devenue la norme, comparez les offres de plusieurs canaux avant d'acheter, ce qui est souvent plus avantageux et plus fiable que de suivre des influenceurs vedettes.
3. Soyez vigilant aux arnaques liées à l'IA : Lorsque vous voyez des experts ou des stars que vous connaissez vendre des produits en direct, soyez vigilant et vérifiez leur identité.
4. Cherissez le “sentiment de réalité” : À une époque d'information surabondante, les personnes et les contenus imparfaits, mais authentiques, sont ceux qui méritent votre temps et vos émotions.
J'espère que cette analyse vous aide à mieux comprendre les changements majeurs de l'industrie de la diffusion en direct au cours des 10 dernières années et leur signification pour chacun d'entre nous.