Le mythe des prix bas sur Pinduoduo dans le secteur de l’alcool est-il en train de s’effondrer ? Une amende pour un chiffre d’affaires non déclaré de 340 millions de yuans révèle une nouvelle ligne rouge fiscale pour les e-commerçants
Bonjour à tous, je suis votre journaliste financier. Aujourd’hui, nous allons parler d’une “grande nouvelle” qui concerne le monde de l’e-commerce de l’alcool, une affaire qui ne concerne pas seulement le destin d’une entreprise, mais qui pourrait également changer complètement la logique des prix des alcools que nous achetons sur Pinduoduo et Taobao.
En bref, les alcools qui étaient auparavant particulièrement bon marché parce qu’ils n’étaient pas taxés ne seront peut-être plus disponibles.
Récemment, l’administration fiscale de Changde, dans le Hunan, a enquêté sur une entreprise nommée “Hanshou Senmu Trading”. Cette entreprise vendait de l’alcool sur Pinduoduo et a réalisé un chiffre d’affaires de 344 millions de yuans en six mois, mais elle n’a déclaré aucun impôt, manquant ainsi de payer 6,88 millions de yuans. L’administration fiscale lui a non seulement ordonné de payer cette somme, mais lui a également infligé une amende doublée, soit un total de plus de 13,77 millions de yuans.
Ce n’est pas seulement une amende ; c’est un signal : l’État met en place une connectivité entre les données des transactions des plateformes d’e-commerce et le système fiscal, mettant ainsi fin aux pratiques de dissimulation des revenus qui permettaient de faire baisser les prix.
Ci-dessous, j’analyserai cette affaire en cinq points pour vous expliquer ce qui s’est réellement passé et ce que cela signifie pour nous, les consommateurs.
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1. Résumé de l’affaire : 340 millions de yuans vendus en six mois, mais pas déclarés aux impôts ?
Tout d’abord, il faut comprendre ce que cette entreprise a fait. Elle a ouvert une boutique spécialisée dans l’alcool sur Pinduoduo et a gagné 343,5 millions de yuans en seulement six mois (de juillet à décembre 2025), ce qui équivaut à une vente quotidienne d’environ 2 millions de yuans d’alcool.
Cependant, dans le système fiscal, cette entreprise était comme “invisible” et n’a pas déclaré ses revenus. C’est comme si vous aviez ouvert un grand supermarché dans un centre commercial et que vous n’aviez pas dit à l’administration fiscale que vous aviez fait de bonnes affaires.
Lors de l’enquête, l’administration fiscale a découvert que l’entreprise avait manqué de payer trois types d’impôts :
- TVA : 3,4014 millions de yuans (l’impôt généré par les ventes)
- Impôt sur les sociétés : 3,4014 millions de yuans (l’impôt à payer sur les bénéfices)
- Impôt de maintenance et de construction urbaine : 850 000 yuans (un impôt supplémentaire)
Au total, l’entreprise a manqué de payer 6,8878 millions de yuans. Selon la loi, non seulement elle doit payer cette somme, mais elle doit également payer une amende égale à cette somme, soit un total de plus de 13,77 millions de yuans.
Il est important de noter que ce n’est pas une simple infraction mineure : il s’agit d’une dissimulation de revenus importants. Cela montre qu’avant le renforcement de la régulation, il existait un énorme “espace gris” permettant aux entreprises de cacher leurs revenus et de faire baisser les prix.
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2. Pourquoi cela ne fonctionnait-il plus avant et pourquoi cela ne fonctionne-t-il plus maintenant ?
Vous vous demandez peut-être pourquoi tant d’e-commerçants n’ont pas été détectés auparavant, ou pourquoi les inspections sont-elles devenues si précises. La raison principale est simple : les données ont été centralisées. Auparavant, l’administration fiscale vérifiait principalement les livres de comptes, les factures et les mouvements bancaires des entreprises. Si les paiements étaient effectués via WeChat ou Alipay, ou par des comptes personnels complexes, il était difficile pour l’administration fiscale de suivre les transactions.
Mais cela a changé le 20 juin 2025 avec la mise en œuvre des “Règlements sur la déclaration des informations fiscales des entreprises sur les plateformes Internet”. Ces règlements sont comme des “caméras de surveillance” installées sur les plateformes d’e-commerce :
- Les plateformes doivent déclarer : Pinduoduo, Taobao et autres doivent transmettre aux autorités fiscales les informations sur les entreprises et leurs revenus à la fin de chaque trimestre.
- Comparaison automatique des données : L’administration fiscale compare les “ventes déclarées” par les plateformes avec les “revenus déclarés” par les entreprises. Si une plateforme indique que des ventes de 300 millions de yuans ont été réalisées, mais que l’entreprise affirme n’en avoir réalisé que 3 millions, le système détecte immédiatement un problème.
C’est comme si, auparavant, vous cultiviez des légumes dans votre arrière-cour sans que personne ne le sache ; maintenant, votre voisin (la plateforme) doit déclarer à la commune (l’administration fiscale) combien de légumes vous avez cultivés et vendus chaque jour. Pouvez-vous encore prétendre que vous n’avez rien cultivé ?
Ainsi, l’entreprise Hanshou Senmu a été démasquée parce que les données déclarées par la plateforme ne correspondaient pas à celles fournies par l’entreprise, déclenchant une alerte de risque fiscal.
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3. Révélation des règles non écrites du secteur : derrière les prix bas, y a-t-il de la “fraude fiscale” ou de la “fausse vente” ?
Cet incident met en lumière la logique des prix bas sur le marché de l’alcool sur Pinduoduo. De nombreux consommateurs aiment Pinduoduo parce que le même produit (comme le Moutai) y est moins cher que sur Taobao ou JD.com.
Mais d’où vient cette baisse de prix ? Selon des experts du secteur, il y a deux principales raisons :
Première raison : omission des coûts fiscaux
Certaines entreprises réduisent les prix à des niveaux extrêmement bas pour attirer les clients, parfois avec un profit de seulement deux ou trois yuans par vente, voire en perdant de l’argent. Elles osent le faire parce qu’elles **ne prennent pas en compte les coûts fiscaux dans leurs calculs*. Auparavant, elles pouvaient afficher de gros bénéfices sans payer d’impôts ; maintenant, avec l’obligation de payer des impôts, leurs maigres profits deviennent des pertes.
Deuxième raison : les conséquences des ventes fictives
Pour se classer mieux, de nombreuses entreprises utilisent des méthodes de “ventes fictives” (elles font acheter des produits à des amis pour augmenter les ventes).
- Auparavant : L’argent des ventes fictives était remboursé, donc aucune taxe n’était due.
- Maintenant : Lorsque les plateformes déclarent les données, elles incluent le “montant total des ventes” et le “montant des remboursements”. Si une entreprise ne peut pas fournir de preuves de remboursement ou d’annulation de commande pour prouver que la vente était fictive, l’administration fiscale peut considérer cela comme un revenu réel et exiger le paiement des impôts.
- Et ce n’est pas tout : Si ces ventes fictives impliquent également des factures falsifiées ou des transferts d’argent via des comptes personnels, cela devient non seulement un problème fiscal, mais aussi une infraction commerciale, entraînant des sanctions doubles.
Ainsi, le modèle de prix bas basé sur la “fraude fiscale” et l’omission des déclarations est devenu très risqué.
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4. Réévaluation des coûts : pourquoi les alcools sur Pinduoduo pourraient-ils devenir moins chers à l’avenir ?
Pour les entreprises, la situation est difficile :
En amont : Les fournisseurs ne fournissent pas de factures, rendant les coûts difficiles à réduire.
De nombreux vendeurs d’alcools à bas prix n’obtiennent pas leurs produits directement des fabricants, mais de distributeurs de deuxième ou troisième niveau, voire de personnes qui rachètent des produits entre régions. Ces canaux ne peuvent pas fournir de factures officielles.
- Conséquence : Sans factures, il est impossible de déduire la TVA ; sans preuves de coûts conformes, l’impôt sur les sociétés ne peut pas être déduit.
- Résultat : Les ventes doivent être taxées, mais les coûts d’achat ne peuvent pas être déduits, augmentant ainsi le fardeau fiscal.
En aval : Les prix ne peuvent pas baisser arbitrairement, sinon cela entraînerait des pertes.
Auparavant, le prix de vente d’une entreprise était égal au prix d’achat plus un faible profit (hors taxes). Maintenant, le prix de vente doit inclure les coûts fiscaux complets.
Par exemple, si le prix d’achat d’une bouteille d’alcool est de 1000 yuans, et que l’entreprise la vendait pour 1050 yuans avec un profit de 50 yuans (sans taxes), elle réalisait en réalité un profit de 50 yuans. Avec les nouvelles règles fiscales, ce profit pourrait ne pas suffire à couvrir les impôts.
Ainsi, les prix bas maintenus grâce à l’évitement des impôts disparaîtront probablement. À l’avenir, l’écart de prix entre certains alcools sur Pinduoduo et d’autres plateformes (par exemple, 50 à 100 yuans) pourrait se réduire.
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5. Perspectives pour l’avenir : la concurrence basée sur les prix bas ne disparaîtra pas, mais les règles ont changé
Pour finir, il est important de clarifier un malentendu : cela ne signifie pas que les prix sur Pinduoduo vont augmenter, ni que la concurrence basée sur les prix bas disparaîtra. Le véritable changement est que la concurrence deviendra plus rationnelle.
- Qui pourra continuer à vendre à bas prix ?
- Les entreprises à haute efficacité de la chaîne d’approvisionnement : celles qui s’approvisionnent directement chez les fabricants et ont des coûts bas peuvent toujours offrir des prix compétitifs, même après paiement des impôts.
- Les entreprises subventionnées par les plateformes : des initiatives comme les “subventions de centaines de millions de yuans” de Pinduoduo permettent aux entreprises de proposer des prix bas de manière légale.
- Les entreprises qui doivent écouler leurs stocks : celles qui ont des stocks en excès et ont besoin de liquidités sont prêtes à sacrifier leurs profits pour vendre à bas prix, ce qui est également légal.
- Qui sera éliminé ?
Les entreprises qui utilisent des pratiques illégales (comme des opérations hors registre, la dissimulation des revenus ou des factures incomplètes) pour maintenir des prix bas seront progressivement éliminées.
Impact sur les consommateurs :
1. Prix plus réels : Les prix que vous voyez refléteront les profits réels des entreprises et les coûts conformes, et non des avantages obtenus par la fraude fiscale.
2 Qualité plus garantie : Les entreprises conformes ont des sources de fourniture plus fiables et des factures complètes, offrant ainsi une meilleure garantie après-vente.
3 Écart de prix réduit : Les différences de prix entre les plateformes se réduiront, mais elles ne disparaîtront pas complètement.
En résumé :
Cette enquête fiscale n’a pas pour but de punir les entreprises d’e-commerce, mais de **faire fonctionner l’e-commerce dans la légalité*. Auparavant, c’était “celui qui fraudeait payait moins cher” ; à l’avenir, ce sera “celui qui est le plus efficace et le plus conforme qui paye moins cher”. Cela est en fait bon pour le développement sain de l’ensemble de l’industrie.
En tant que consommateurs, nous n’avons plus à nous inquiéter de acheter des produits de “commerçants illégaux”, mais nous ne devrions pas non plus nous attendre à des prix bas “irréalistes”. Après tout, les avantages doivent être payés par quelqu’un, et les coûts conformes doivent être pris en compte.