Le bilan économique derrière le succès culturel et touristique de Chongqing : de la renommée sur Internet à une industrie phare
Bonjour à tous, je suis votre analyste financier. Aujourd'hui, nous allons parler de Chongqing, cette ville magique et 8D qui attire tant de gens qu'ils ne veulent plus partir une fois arrivés.
Récemment, le secteur culturel et touristique de Chongqing a présenté des données très impressionnantes, témoignant d'un profond changement de focus : de la simple attraction pour les internautes à une industrie économique solide. Pour beaucoup, le tourisme semble être juste une occasion de se détendre et de prendre des photos, mais pour les économistes, il s'agit d'un enjeu majeur qui reflète la compétitivité d'une ville.
Je vais expliquer cette nouvelle en cinq points, pour vous montrer ce que Chongqing a bien fait et quelles leçons nous pouvons en tirer pour comprendre l'économie.
1. La puissance des données : Le tourisme international est le point fort
D'abord, regardons les chiffres concrets. Selon les informations, en 2025, Chongqing accueillera 2,1478 millions de visiteurs étrangers, soit une augmentation de 68,2 % par rapport à l'année précédente ; le montant des dépenses des visiteurs étrangers a même augmenté de 93 %, atteignant 2,483 milliards de dollars.
Interprétation simple :
C'est comme un restaurant qui, auparavant, dépendait principalement des habitants locaux, mais qui voit soudainement affluer de nombreux touristes étrangers. Ces derniers non seulement mangent, mais achètent également des souvenirs et séjournent dans des hôtels de luxe, avec un pouvoir d'achat considérable.
- Pourquoi le tourisme international est-il si dynamique ? Parce que les caractéristiques uniques de Chongqing (le métro qui passe sous les bâtiments, le paysage nocturne de Hongya Cave, le système de transport moderne) sont très attractifs sur les réseaux sociaux. Pour les touristes étrangers, c'est une nouveauté, alors que pour les touristes nationaux, cela peut devenir rapidement banal.
- La signification de cette croissance : Une augmentation de 56,4 % (de janvier à août) à 68,2 % (pour l'année entière) indique que cette tendance est durable. Le tourisme international se caractérise généralement par des dépenses plus élevées et des séjours plus longs, ce qui est essentiel pour stimuler la consommation.
2. L'ascension de la position économique : De l'ornement à la colonne vertébrale
Le secteur culturel et touristique de Chongqing représente une valeur ajoutée de 147,109 milliards de yuans, soit 4,36 % du PIB. L'objectif pour la période du 15e Plan quinquennal est de dépasser 5 % d'ici 2030.
Interprétation simple :
Auparavant, le tourisme était considéré comme une activité secondaire, un élément décoratif du développement urbain. Mais maintenant, Chongqing en fait une industrie essentielle.
- Qu'est-ce qu'une industrie phare ? Lorsqu'une industrie représente plus de 5 %, voire près de 10 % du PIB, elle devient un pilier de l'économie. Si cette industrie connaît des difficultés, toute l'économie de Chongqing en est affectée.
- Pourquoi c'est important ? Les industries traditionnelles (automobile, électronique) sont les forces de Chongqing, mais elles sont sensibles aux cycles économiques mondiaux. Le tourisme, quant à lui, est moins sujet aux fluctuations. Augmenter la part du tourisme à plus de 5 % équivaut à installer un stabilisateur et un nouveau moteur pour l'économie, la rendant plus résiliente.
3. L'ambition de la stratégie de marque : Devenir la destination préférée pour les touristes en Chine continentale
Le plan prévoit de faire de Chongqing la destination de choix pour les touristes en Chine continentale.
Interprétation simple :
Les villes côtières comme Shanghai, Guangzhou et Shenzhen disposent naturellement d'avantages portuaires et de liaisons aériennes internationales. Le fait que Chongqing, une ville du continent, se positionne comme telle montre qu'elle a trouvé sa propre voie de différenciation.
- En quoi consiste cette différenciation ? Les villes côtières offrent des paysages maritimes et une atmosphère urbaine moderne, tandis que Chongqing offre des paysages montagneux, des rivières et des architectures fantastiques. Cette combinaison unique est très rare à l'échelle mondiale.
- L'effet de la marque : Le slogan “Des paysages majestueux, un nouveau charme à Chongqing” n'est pas seulement une publicité, mais aussi un atout de marque. Lorsque les touristes étrangers pensent au tourisme en Chine continentale, ils pensent d'abord à Chongqing plutôt qu'à Xi'an (pour son histoire) ou à Chengdu (pour son mode de vie détendu).
4. La signification des orientations politiques : Un tourisme omniprésent et numérisé
Le plan souligne le développement d'un tourisme “omniprésent et numérisé”, ainsi que l'internationalisation et la commercialisation.
Interprétation simple :
Chongqing change de stratégie : il ne s'agit plus seulement de se concentrer sur quelques sites touristiques, mais de rendre toute la ville attractive à tout moment de la journée.
- Tourisme omniprésent : Auparavant, les touristes se rassemblaient principalement dans des endroits comme Hongya Cave et Jiefangbei ; maintenant, on cherche à les orienter vers les banlieues, les zones rurales et les activités nocturnes. Cela permet de disperser la pression sur les zones touristiques et de stimuler l'économie des régions avoisinantes.
- Numérisation : L'utilisation de données massives et d'IA améliore l'expérience touristique (récommendations de itinéraires précises via des applis, gestion intelligente du trafic, etc.). C'est non seulement une évolution technologique, mais aussi une amélioration de la qualité des services.
- Internationalisation et commercialisation : Chongqing cherche à lever les barrières administratives et à utiliser des méthodes commerciales pour attirer les touristes étrangers (introduction de marques hôtelières de luxe, services de paiement et linguistiques adaptés).
5. Le plan pour les cinq prochaines années : De la simple attraction à une économie durable
Le plan prévoit que d'ici 2030, le secteur culturel et touristique deviendra une industrie phare de l'économie nationale, avec une contribution annuelle à la croissance économique d'environ 0,5 %.
Interprétation simple :
Au cours de ces cinq années, l'objectif de Chongqing est de transformer les touristes en consommateurs actifs et de faire en sorte que les visiteurs occasionnels deviennent des clients réguliers.
- De l'attraction à une économie durable : Les villes populaires sur Internet ont souvent une existence éphémère. Chongqing, grâce à ses produits culturels de haute qualité, cherche à créer une relation durable avec ses visiteurs. Par exemple, en développant des activités culturelles approfondies, les touristes pourront découvrir davantage la culture de la région de Bashu.
- Effet sur la population : Le tourisme ne concerne pas seulement le gouvernement, mais aussi les citoyens. Le développement d'activités telles que les hébergements touristiques, la restauration et les produits artisanaux permet aux habitants et aux agriculteurs de bénéficier de la vague touristique. C'est la base d'un développement durable du secteur culturel et touristique.
- La collaboration avec le Sichuan : Chongqing et le Sichuan (notamment Chengdu) créent ensemble une “Corridor culturel et touristique de Bashu”, un exemple de développement régional coordonné. La combinaison des ressources des deux régions renforce leur compétitivité face aux autres destinations touristiques.
En résumé, le succès du secteur culturel et touristique de Chongqing n'est pas le fruit du hasard, mais le résultat d'une accumulation à long terme et d'une stratégie précise.
- À court terme, l'essor du tourisme international a généré une forte augmentation de la consommation.
- À moyen terme, le secteur culturel et touristique devient une industrie phare, renforçant la résilience économique de la ville.
- À long terme, grâce au 15e Plan quinquennal, Chongqing construit un écosystème culturel et touristique international, numérisé et intégré, avec pour objectif de devenir une marque touristique de renommée mondiale.
Pour les citoyens, cela signifie des expériences touristiques encore meilleures et plus de choix. Pour les investisseurs et les professionnels, de nombreuses opportunités (restauration locale, produits culturels, services touristiques intelligents) émergent. Chongqing passe d'une ville populaire sur Internet à une industrie durable et compétitive sur le marché international.