خطوات كبيرة في الذكرى الخامسة لمدينة أورلاندو السينمائية في بكين: ليست مجرد إضافة مشروعين، بل تغيير عميق يتعلق بـ“الاحتفاظ بالزوار” و“جني الأرباح”
مرحبًا بكم، أنا مراقبكم المالي.
مؤخرًا، أطلقت مدينة أورلاندو السينمائية في بكين (Universal Beijing Resort) خطوة كبيرة احتفالًا بالذكرى الخامسة لافتتاحها، وهي الإعلان عن إنشاء مشروعين تجريبيين جديدين: أول تجربة ركوب داخلية في آسيا مستوحاة من سلسلة أفلام “فيس أوف سبيد” (Fast and Furious)، بالإضافة إلى عرض ترفيهي ليلي على بحيرة لانغونغ.
قد يكون رد فعل الكثير من الزوار الأول هو: “أوه، هناك مرافق ترفيهية جديدة، يمكننا الاستمتاع بها في زيارتنا القادمة.” لكن إذا اكتفيتم برؤية الأمر من هذا الجانب فقط، فأنتم تفهمون الأمر بشكل سطحي. كصحفي يقوم دائمًا بتحليل الأخبار المالية، أود أن أخبركم أن هذه الخطوات تهدف في الواقع إلى تمديد مدة إقامة الزوار، واستغلال الاستهلاك الليلي، وربط المدينة بالاقتصاد المحلي.
دعوني أشرح الأمر من خمسة جوانب بلغة بسيطة لتفهم الرؤية التجارية وراء ذلك.
---
1. لماذا اختاروا سلسلة “فيس أوف سبيد”؟ لأن “التجربة الداخلية + الإثارة” هي الحل المثالي في الصيف وفي الأحوال الجوية السيئة
دعونا نبدأ بالمشروع الأول: تجربة الركوب الداخلية المستوحاة من “فيس أوف سبيد”. ما يخشاه الزوار في الحدائق الترفيهية هو الانتظار الطويل والطقس الحار أو الممطر. في الصيف، الحرارة شديدة، وفي الشتاء، البرد قارس، وإذا كانت جميع المرافق خارجية، فإن تجربة الزوار ستتأثر سلبًا، وقد يضطرون إلى مغادرة المكان مبكرًا بسبب الطقس.
اختيار سلسلة “فيس أوف سبيد” كان ذكيًا للغاية لأنه:
- تصميم داخلي كامل: يعني أن الزوار يمكنهم الاستمتاع بالتجربة بغض النظر عن درجة الحرارة الخارجية أو الأمطار. هذا يحل مشكلة الاعتماد على الطقس ويزيد من استقرار عمليات الحديقة.
- شعبية العلامة التجارية: سلسلة “فيس أوف سبيد” حققت إيرادات تزيد عن 7 مليارات دولار حول العالم، ولها شعبية كبيرة في الصين. الإثارة المرتبطة بالسباقات والمطاردات والانفجارات تجعلها مناسبة تمامًا لتجربة ركوب مميزة.
- فرصة نادرة: كونها الأولى من نوعها في آسيا يجعلها جذابة للشباب الذين يحبون المغامرة ومنتجات مرتبطة بالأفلام.
ببساطة: هذا مثل مطعم كان يحتوي فقط على مقاعد في الهواء الطلق، مما يؤدي إلى قلة الزبائن في الأيام الممطرة. الآن، أضاف صاحب المطعم غرفًا مكيفة وأطباقًا شهية، مما يجعل الزبائن يرغبون في البقاء أطول.
---
2. عرض لانغونغ الليلي: تحويل “مشاهدة المناظر نهارًا” إلى “استقطاب الزوار ليلاً”， حيث يأتي الربح الأكبر من الاستهلاك الليلي
المشروع الثاني هو العرض الترفيهي الليلي على بحيرة لانغونغ، والذي يقع في المنطقة المركزية من الحديقة ويربط بين عدة مناطق ترفيهية.
لماذا المشاريع الليلية مهمة؟ في صناعة الحدائق الترفيهية، هناك مؤشر أساسي يُعرف بـ“متوسط الإنفاق للزائر الواحد”. نهارًا، يقوم الزوار عادةً بشراء التذاكر وتناول الطعام وشراء الهدايا ثم يغادرون. لكن إذا كان هناك عرض مميز ليلاً، فقد يقررون:
- الإقامة: إذا كان هناك عرض ليلي، فقد يفضلون الإقامة في فندق قريب والعودة في اليوم التالي للاستمتاع بالمزيد.
- زيادة الإنفاق: العروض الليلية غالبًا ما تصاحبها خدمات مثل الطعام والمشروبات والوجبات الخفيفة، مما يزيد من الإنفاق.
- تمديد مدة الإقامة: يتحول الزائر من زائر يقضي يومًا واحدًا إلى زائر يقضي يومين أو حتى ثلاثة أيام.
ببساطة: في السابق، كان الزوار يزورون الحديقة نهارًا ثم يعودون إلى منازلهم ليلاً. الآن، يقضون النهار في التجول والليل في المشاهدة والاستمتاع بالأنشطة الأخرى، مما يزيد من الإيرادات للحديقة.
---
3. الانتقال من “بيع التذاكر” إلى “بيع نمط الحياة”: توسيع وظائف العطلات المتكاملة
ذكرت الأخبار أن مدينة أورلاندو السينمائية تعمل على تطوير خدمات الفنادق والمؤتمرات وتحديث العلامات التجارية المحلية باستمرار. هذا يدل على أن الحديقة لا تريد أن تكون مجرد مكان للترفيه، بل تريد أن تصبح وجهة عطلات متكاملة.
خلال السنوات الخمس الماضية، قامت بالعديد من الأمور:
- منتجات تذاكر جديدة: مثل تذاكر الصباح المبكر والتذاكر المشتركة، مما يوفر مرونة أكبر للزوار.
- التعاون مع العلامات التجارية المحلية: إدخال عناصر صينية لجعل العلامات التجارية الأجنبية أكثر شعبية بين السكان المحليين.
- منتجات مميزة: تبيع منتجات ذات تصميم جيد وقيمة تذكارية.
المشاريع الجديدة، إلى جانب الفنادق والمؤتمرات، تشكل نظامًا متكاملًا يسمح للزوار بـ:
- الاستمتاع بالحديقة؛
- الإقامة في فنادق فاخرة؛
- عقد مؤتمرات؛
- التسوق في متاجر مميزة؛
- مشاهدة العروض الليلية.
ببساطة: في السابق، كانت الزيارة مجرد تجربة نهارية. الآن، أصبحت تجربة عطلات شاملة تشمل النهار والليل.
---
4. البيانات تتحدث: هل الزوار فعلاً يعبرون عن رأيهم من خلال تصرفاتهم؟
دعونا نلقي نظرة على بيانات مهمة لنرى رد فعل السوق:
- زيادة حادة في البحث: أظهرت بيانات “جوينهي” أنه في يوليو 2026 (خلال العطلة الصيفية)، ارتفعت نسبة البحث عن “فنادق قريبة من منطقة أورلاندو السينمائية في بكين” بنسبة 118%، وارتفعت نسبة البحث عن “تذاكر + فنادق” بنسبة 228% مقارنة بالعام السابق.
- التفسير: هذا يدل على تغير نمط سفر الزوار. في السابق، كان الناس يشترون التذاكر فقط، أما الآن فهم يفضلون شراء خدمات الإقامة والتذاكر معًا، مما يؤكد نجاح استراتيجية تمديد مدة إقامة الزوار. الزوار على استعداد لدفع المزيد من المال من أجل تجربة ليلية مميزة.
- التأثير على الاقتصاد المحلي: في عام 2025، بلغ عدد الزوار الصافيين في منطقة تونغتشو (موقع الحديقة) 16.028 مليون زائر، بإنفاق إجمالي قدره 22.05 مليار يوان، بزيادة قدرها 11.9% مقارنة بالعام السابق.
- التفسير: مدينة أورلاندو السينمائية ليست مجرد معلم سياحي، بل هي محرك اقتصادي رئيسي في منطقة تونغتشو وحتى في العاصمة بكين. إنها تدفع بتطور الفنادق والمطاعم والنقل والأعمال التجارية المحلية.
ببساطة: البيانات تثبت أن الزوار على استعداد لدفع المزيد من المال وقضاء وقت أطول في الحديقة، مما يعزز الاقتصاد المحلي.
---
5. كيف يمكن لتذكرة بقيمة يوان واحد أن تولد إيرادات تصل إلى 18.8 يوان؟ كيف تصبح مدينة أورلاندو السينمائية “مكبرًا” للاقتصاد الحضري
أخيرًا، دعونا نلقي نظرة على منظور أوسع. ذكر رئيس معهد أبحاث الحدائق الترفيهية الصينية، لين هوانججيه: “إيرادة يوان واحدة من الحديقة الترفيهية يمكن أن تولد إيرادات إجمالية تصل إلى 18.8 يوان في المدينة.”
ما المقصود بذلك؟
- إذا أنفقت 100 يوان على تذكرة، قد تنفق 200 يوان على الطعام، و100 يوان على الهدايا، و500 يوان على الفندق، و100 يوان على التاكسي... بشكل إجمالي، تنفق 900 يوان في المدينة.
- من هذه الـ900 يوان، فقط 100 يوان تذهب إلى جيب مدينة أورلاندو السينمائية، بينما تذهب الـ800 يوان المتبقية إلى الفنادق والمطاعم وس