Grand coup pour le 5e anniversaire de Universal Beijing Resort : il s’agit non seulement d’ajouter deux nouveaux projets, mais aussi d’une révolution profonde concernant la fidélisation des clients et la génération de revenus
Bonjour à tous, je suis votre observateur financier.
Récemment, à l’occasion de son 5e anniversaire, Universal Beijing Resort a annoncé une véritable “bombe” : la création de deux nouveaux projets d’expérience : la première attraction thématique intérieure basée sur la série “Fast and Furious” en Asie, ainsi qu’un spectacle de divertissement nocturne sur le lac Lan Gong.
La première réaction des visiteurs pourrait être : “Oh, il y a de nouvelles attractions, on pourra se divertir différemment la prochaine fois.” Mais si vous ne voyez que cela, vous ne comprenez pas toute la stratégie. En tant que journaliste spécialisé dans l’analyse des nouvelles financières et commerciales, je veux vous dire que derrière cela se cache en fait une approche globale visant à allonger le séjour des clients, à stimuler la consommation nocturne et à lier l’économie locale.
Voici, en termes simples, les cinq aspects de cette stratégie.
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1. Pourquoi choisir “Fast and Furious” ? Parce que l’ambiance intérieure et les actions sont idéales pour l’été et les mauvaises conditions météorologiques
Commençons par le premier nouveau projet : l’attraction thématique intérieure “Fast and Furious”.
Qu’est-ce que les visiteurs craignent le plus dans les parcs d’attractions ? D’abord, les longues files d’attente, et ensuite, les températures élevées ou la pluie. À Pékin, l’été est torride et l’hiver est froid. Si toutes les attractions étaient extérieures, l’expérience des visiteurs en serait grandement diminuée, voire ils pourraient quitter le parc à cause du mauvais temps.
Le choix de “Fast and Furious” est très judicieux :
- Conception entièrement intérieure : cela signifie que les visiteurs peuvent profiter des attractions quel que soit le temps extérieur (chaud ou pluvieux), ce qui augmente considérablement la stabilité des opérations du parc.
- Popularité de l’IP : La série “Fast and Furious” a rapporté plus de 7 milliards de dollars au box-office mondial et est très connue en Chine. L’aspect visuel des courses de voitures, des poursuites et des explosions est parfait pour créer une expérience immersive.
- Nouveauté en Asie : Cela crée de la rareté, ce qui attire les jeunes amateurs d’adrénaline et de produits dérivés des films.
En termes simples : C’est comme un restaurant qui n’avait que des places en plein air et qui ajoute maintenant des salles climatisées avec des plats phares. Les clients sont prêts à rester plus longtemps, même par temps mauvais, car les plats sont délicieux.
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2. Le spectacle de divertissement nocturne sur le lac Lan Gong : transformer “admirer le paysage pendant la journée” en “rester la nuit”, l’économie nocturne est la clé des profits
Le deuxième projet est le spectacle de divertissement nocturne sur le lac Lan Gong, situé dans la zone centrale du parc et relié à plusieurs zones thématiques.
Pourquoi les attractions nocturnes sont-elles importantes ? Dans l’industrie des parcs d’attractions, un indicateur clé est le montant moyen dépensé par client. Pendant la journée, les visiteurs achètent principalement des billets, mangent et achètent des souvenirs, puis partent. Mais si il y a un spectacle intéressant le soir, ils sont plus enclins à :
- Rester : Ils préfèrent séjourner dans un hôtel voisin et revenir le lendemain.
- Consommer plus : Le spectacle nocturne incite souvent à des dépenses supplémentaires en restauration, en boisson et en snacks.
- Allonger leur séjour : Cela transforme une visite d’une journée en une visite de deux ou même trois jours.
En termes simples : Auparavant, les visiteurs partaient après la journée. Maintenant, ils restent pour le spectacle, puis boivent, mangent et séjournent dans un hôtel, augmentant ainsi les revenus du parc.
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3. Passer de la simple vente de billets à la proposition d’un “mode de vie” : l’extension des services de séjour
Les nouvelles indiquent que Universal Beijing Resort développe également des services hôteliers et de congrès, ainsi que des partenariats avec des IP locales. Cela montre que le parc ne veut pas seulement être un simple parc d’attractions, mais souhaite devenir un destin de vacances complet.
Au cours des cinq dernières années, le parc a déjà mis en place :
- De nouveaux produits de billetterie (billets early bird, forfaits) pour plus de flexibilité pour les visiteurs.
- Partenariats avec des IP locales pour rendre les attractions internationales plus attrayantes pour les familles chinoises.
- Produits dérivés de qualité avec un design et une valeur de collection.
Ces nouveaux projets, combinés aux services hôteliers et de congrès, créent un écosystème complet :
- Vous pouvez venir jouer dans le parc ;
- Vous pouvez séjourner dans un hôtel de luxe ;
- Vous pouvez organiser des réunions ;
- Vous pouvez faire du shopping ;
- Vous pouvez assister au spectacle nocturne.
En termes simples : Auparavant, les visiteurs venaient juste pour se promener. Maintenant, ils viennent pour “vacanner”, avec des activités variées et un séjour prolongé.
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4. Les données parlent : les visiteurs “vote vraiment avec leurs pieds” ?
Regardons deux ensembles de données pour comprendre la réaction du marché :
- Augmentation des recherches : Selon le site “WhereToGo”, en juillet 2026 (période estivale), les recherches concernant les hôtels à proximité du parc ont augmenté de 118 %, et celles concernant les forfaits “billet + hôtel” de 228 %.
- Interprétation : Cela montre que les habitudes de voyage des visiteurs évoluent. Auparavant, ils achetaient seulement des billets ; maintenant, ils préfèrent des forfaits complets, ce qui confirme le succès de la stratégie d’allongement du séjour. Les visiteurs sont prêts à payer plus cher pour un séjour prolongé.
- Impact économique local : En 2025, le nombre de visiteurs dans le district de Tongzhou (où se trouve le parc) a atteint 16,028 millions, avec des dépenses touristiques de 22,05 milliards de yuans, en hausse de 11,9 %.
- Interprétation : Universal Beijing Resort est un véritable moteur économique pour le district de Tongzhou et même pour le sous-centre de Pékin. Il stimule le développement des hôtels, de la restauration et des services de transport locaux.
En termes simples : Les données prouvent que les visiteurs sont prêts à dépenser plus et à rester plus longtemps. L’augmentation des dépenses touristiques dans le district de Tongzhou montre que le parc attire une grande quantité de consommation.
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5. Un billet coûte 1 yuan, mais génère 18,8 yuans de revenus : comment Universal Beijing Resort devient-il un “amplificateur” de l’économie locale
Enfin, considérons un aspect plus macroéconomique. Lin Huanjie, directeur de l’Institut de recherche sur les parcs d’attractions en Chine, a souligné que “un yuan gagné par un parc d’attractions peut générer 18,8 yuans de revenus supplémentaires pour la ville”.
Qu’est-ce que cela signifie ? Si vous payez 100 yuans pour un billet, vous pourriez dépenser 200 yuans en nourriture, 100 yuans en souvenirs, 500 yuans en hébergement, 100 yuans en taxi, etc., pour un total de 900 yuans dans la ville. Seuls 100 yuans vont directement dans les poches du parc, mais les 800 yuans restants sont dépensés dans les hôtels, les restaurants, les taxis, les commerces, etc.
Universal Beijing Resort, en tant que parc d’attractions de marque internationale, a une valeur non seulement pour ses revenus, mais aussi pour son impact économique sur la région :
- Synergie avec les environs : Le parc est lié à des attractions touristiques majeures (comme le Grand Canal), des complexes commerciaux et des hôtels, créant un effet synergétique.
- Transformation du sous-centre de la ville : Le sous-centre de Pékin (Tongzhou) évolue d’un simple site touristique en un véritable destin culturel et touristique. Universal Beijing Resort en est le moteur central.
En termes simples : Le parc crée une expérience immersive qui rend le séjour plus enrichissant pour les visiteurs, les incitant à dépenser plus et à rester plus longtemps.
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Conclusion : Universal Beijing Resort joue une carte très stratégique
Les deux nouveaux projets annoncés par le parc sont en réalité une mise à niveau stratégique :
1. Amélioration des produits : des attractions intérieures pour résoudre les problèmes météorologiques et des spectacles nocturnes pour prolonger le séjour des clients.
2 Evolution du modèle économique : du simple modèle basé sur la vente de billets à un modèle de séjour complet incluant hébergement, restauration et services de congrès.
3 Développement de la région : grâce à l’attraction d’une marque internationale, le parc contribue au développement culturel et touristique de la région de Tongzhou et même du sous-centre de Pékin, créant un effet économique synergétique.
Pour les visiteurs, cela signifie des expériences plus riches, plus confortables et plus valorisantes. Pour les investisseurs et les responsables municipaux, cela représente une croissance économique culturelle et touristique plus stable et résiliente.
En résumé : Universal Beijing Resort ne est plus simplement un lieu de divertissement ; il devient un véritable point d’attraction touristique à l’échelle de la ville, où les gens sont prêts à séjourner plus longtemps, à dépenser plus et à stimuler le développement de toute la région.
Merci de votre attention.