Празднование пятой годовщины Universal Beijing Resort: не просто добавление двух новых аттракционов, а глубокие изменения, направленные на удержание посетителей и повышение доходов
Здравствуйте, я ваш финансовый обозреватель.
Недавно Universal Beijing Resort в честь пятой годовщины своего открытия объявил о двух новых проектах: первом в Азии крытом аттракционе на тему фильма „Форсаж“ и ночном развлекательном шоу у озера Лангунху.
Многие посетители, возможно, подумают: „О, еще новые аттракционы – в следующий раз можно будет поиграть во что-то новое“. Но если вы видите только это, то слишком упрощаете ситуацию. Как журналист, часто анализирующий финансовые новости, я хочу сказать, что за этим стоит комплексный подход, направленный на увеличение срока пребывания посетителей, стимулирование ночного потребления и интеграцию в городскую экономику.
Давайте рассмотрим этот вопрос с пяти сторон, чтобы понять коммерческую логику.
---
Почему именно „Форсаж“? Потому что „крытый формат + экшен“ – идеальное решение для летнего периода и плохой погоды
Сначала о первом новом проекте: крытом аттракционе на тему „Форсаж“.
Чего больше всего боятся посетители тематических парков? Длинных очередей и слишком жаркой или дождливой погоды. Летом в Пекине очень жарко, зимой – очень холодно, и если все аттракционы на открытом воздухе, впечатления от посещения парка сильно снижаются, а иногда посетители даже уходят раньше из-за погодных условий.
Выбор „Форсажа“ – очень умный шаг:
- Полностью крытый формат: это означает, что посетители могут играть независимо от того, насколько высокая температура снаружи или идет дождь. Это значительно повышает стабильность работы парка.
- Высокая популярность IP: серия „Форсаж“ собрала более 7 миллиардов долларов по всему миру и очень известна в Китае. Визуальные эффекты гонок, погонь и взрывов идеально подходят для создания захватывающих аттракционов.
- Уникальность: это первый такой аттракцион в Азии, что делает его особенно привлекательным для молодых людей, любящих экшен и всё, что связано с фильмами.
Простое объяснение: Это как если бы ресторан раньше имел только открытые места и не мог работать в дождливую погоду. Теперь у него появился кабинет с кондиционером и фирменные блюда (IP „Форсаж“), и посетители хотят зайти и посидеть, даже если идет дождь, и потому остаются подольше.
---
Ночное шоу у озера Лангунху: превращение „дневного осмотра достопримечательностей“ в „ночное развлечение“ – ночная экономика – основной источник доходов
Второй проект – ночное развлекательное шоу у озера Лангунху, расположенное в центральной части парка и соединяющее несколько тематических зон.
Почему ночные мероприятия так важны? В индустрии тематических парков ключевой показатель – средний расход посетителя. Днем посетители обычно покупают билеты, едят и покупают сувениры и уходят. Но если вечером есть интересное шоу, они могут:
- Остаться на ночь: если вечером есть шоу, почему бы не переночевать в близлежащем отеле и не посетить парк на следующий день.
- Потратить больше денег: ночные мероприятия часто сопровождаются едой, напитками, специальными закусками и другими видами потребления.
- Увеличить срок пребывания: это превращает „однодневную поездку“ в „двухдневную или даже трехдневную“.
Простое объяснение: Раньше посетители приходили, осматривались днем и уходили домой ночью. Теперь они приходят, осматриваются днем, смотрят шоу, пьют, останавливаются в отеле. Доходы от билетов фиксированы, но доходы от еды, проживания и других услуг гораздо выше. Активизация ночной жизни парка превращает „просто прохожих“ в „гостей, оставляющихся на ночь“, и увеличивает доходы.
---
От продажи билетов к продаже „образа жизни“: расширение функций комплекса для отдыха
В новостях также упоминается, что Universal Beijing Resort развивает функции отеля и конференц-центра, а также продолжает обновлять местные IP. Это говорит о том, что компания стремится не просто быть парком развлечений, а стать комплексным курортом для отдыха.
За последние пять лет Universal Beijing Resort уже многое сделал:
- Новые билетные продукты: например, билеты для ранних покупателей, комплексные билеты, что обеспечивает большую гибкость для посетителей.
- Сотрудничество с местными IP: внедрение китайских элементов, чтобы иностранные IP казались более доступными местным жителям и привлекали семьи.
- Оригинальные сувениры: компания продает не просто игрушки, а товары с дизайнерским подходом и коллекционной ценностью.
Новые проекты вместе с отелем и конференц-центром создают замкнутую экосистему:
- Вы можете посетить парк;
- Вы можете остановиться в высококлассном отеле;
- Вы можете провести конференцию;
- Вы можете совершить покупки;
- Вы можете посмотреть шоу.
Простое объяснение: Раньше это было просто посещение парка, а теперь это поездка в „курорт“. Как если бы вы поехали в Дисней Уорлд – не только для поездок на аттракционах, но и для переживания „сказочной жизни“. Universal Beijing Resort стремится создать такой же опыт, чтобы посетители чувствовали, что два дня здесь – это ценно.
---
Данные говорят сами за себя: действительно ли посетители „голосуют своими действиями“?
Давайте рассмотрим две группы ключевых данных, чтобы понять реакцию рынка:
- Резкий рост поисковых запросов: по данным сервиса „Where to Go“, в июле 2026 года (летние каникулы) поиск „отелей рядом с Universal Beijing Resort“ увеличился на 118%, а поиск „билеты + отель“ – на 228%.
- Значение: это говорит о том, что модель поведения посетителей меняется. Раньше люди часто покупали только билеты, теперь больше предпочитают покупать комплекты услуг (проживание + билеты). Это подтверждает успех стратегии Universal Beijing Resort по увеличению срока пребывания. Посетители готовы платить за возможность остаться на ночь, что говорит о их доверии к ночным мероприятиям и общему опыту.
- Развитие региональной экономики: в 2025 году количество чистых посетителей района Тунчжоу (где находится Universal Beijing Resort) достигло 16,028 миллиона человек, а туристические расходы составили 22,05 миллиарда юаней, что на 11,9% больше, чем в предыдущем году.
- Значение: Universal Beijing Resort не просто достопримечательность – он является „экономическим двигателем“ района Тунчжоу и даже всего Пекина. Он стимулирует развитие отелей, ресторанов, транспорта и коммерции в окрестностях.
Простое объяснение: Данные не лгут. Рост поисковых запросов на „отель + билет“ говорит о том, что люди готовы тратить больше денег и оставаться дольше. Рост туристических расходов в районе Тунчжоу подтверждает, что Universal Beijing Resort привлекает большой поток потребления в этот регион.
---
Один юань от продажи билета приводит к 18,8 юаням доходов: как Universal Beijing Resort становится „усилителем“ городской экономики
Наконец, давайте рассмотрим более макро-перспективу. Директор Института исследований тематических парков Китая Линь Хуаньцзе отметил: „Один юань, потраченный на билет в тематическом парке, может привести к 18,8 юаням доходов города“.
Что это значит?
- Вы тратите 100 юаней на билет, но можете потратить еще 200 юаней на еду, 100 юаней на сувениры, 500 юаней на проживание в отеле, 100 юаней на такси и так далее – в итоге вы потратите 900 юаней в этом городе.
- Из этих 900 юаней только 100 юаней остаются в кармане Universal Beijing Resort, остальные 800 юаней идут в окружающие отели, рестораны, таксистов, магазины и т. д.
Universal Beijing Resort, как крупный международный тематический парк, не просто зарабатывает деньги, он также „активирует“ экономику всего региона:
- Связь с окружающими объектами: такие объекты, как памятник Великому каналу (5-й уровень категории), торговый комплекс „Ваньли“, отельный кластер и другие, создают синергию с парком.
- Трансформация городского района: городской район Тунчжоу, где находится Universal Beijing Resort, превращается из „одной достопримечательности“ в „комплексный культурно-туристический центр“. Universal Beijing Resort является его ключевым двигателем, а окружающие объекты – его важной частью.
Простое объяснение: Universal Beijing Resort – это как великий шеф-повар, создающий вкусную еду (впечатления от аттракционов), привлекающую посетителей (гостей). Но настоящий успех экономики города обеспечивают все те, кто продает напитки, закуски, предоставляет услуги по парковке и т. д. Только совместная работа всех этих элементов позволяет увеличить общий доход.
---
Вывод: Universal Beijing Resort делает большие шаги
Два новых проекта, запущенных Universal Beijing Resort, на первый взгляд, кажутся простым добавлением новых аттракционов, но на самом деле это стратегическое обновление:
1. Обновление продуктов: использование крытых аттракционов для решения проблем, связанных с погодой, и ночных мероприятий для увеличения времени пребывания посетителей.
2. Обновление бизнес-модели: переход от „экономики, основанной на продаже билетов“, к „комплексной экономике отдыха“, включающей проживание, еду и конференции.
3. Развитие региона: благодаря высокой привлекательности IP компания спос