Chinesische Top-10-Verbrauchskreise: Yiwu, Kunshan und Jinjiang belegen die ersten drei Plätze

Neue Trends in der regionalen Wirtschaft: Der spektakuläre Wandel von „kleinen Landkreisen“ zu „großen Konsumzentren“

Hallo zusammen, ich bin euer Finanzanalyst. Das Thema, über das wir heute sprechen werden, mag zwar eher alltäglich erscheinen, doch die dahinterstehende wirtschaftliche Logik ist äußerst relevant – nämlich der Konsum in den Landkreisen Chinas.

Viele Menschen haben noch immer das Bild von „kleinen Orten“ oder „Orten, an denen nur der Markt stattfindet“. Doch die Daten zeigen, dass dort eine stille, aber bedeutende Veränderung im Gange ist. Bis 2025 werden mindestens 28 Landkreise einen Gesamtumsatz an Einzelhandelsgütern von über 50 Milliarden Yuan erreichen, und vier „Super-Landkreise“ sogar die Marke von 100 Milliarden Yuan überschreiten.

Was bedeutet das? Es bedeutet, dass die Konsumkraft dieser Landkreise mit der vieler Kreisstädte vergleichbar ist – manche sogar mit der einiger Provinzhauptstädte. Heute werden wir dieses Thema in fünf Kernaspekten erklären, um zu verstehen, worin diese „großen Konsumzentren“ ihre Stärke haben und wohin das Geld in Zukunft fließen wird.

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Wer sind die „Stärksten“? Die vier Landkreise mit einem Gesamtumsatz von über 100 Milliarden Yuan

In der Nachricht werden vier Landkreise erwähnt, deren Gesamtumsatz an Einzelhandelsgütern über 100 Milliarden Yuan liegt: Yiwu, Kunshan, Jinjiang und Changshu. Warum sind diese Orte so erfolgreich? Jeder von ihnen repräsentiert eine unterschiedliche Strategie der regionalen Wirtschaft:

1. Yiwu: Das „Traffic-Geheimnis“ des globalen Einkaufszentrums**

Yiwu ist nicht nur die Hauptstadt der kleinen Waren in China, sondern auch ein Maßstab für den globalen Handel.

• Bevölkerungsvorteil: Ein besonderer Aspekt von Yiwu ist seine Zuwanderung: Jeder zweite Einwohner stammt aus anderen Provinzen. Die 880.000 Zuwanderer sorgen für einen enormen Konsummarkt.
• Industrielle Basis: Der Export- und Importumsatz von Yiwu wird bis 2025 auf 836,4 Milliarden Yuan steigen (ein Anstieg um 25%). Hier werden 70% der weltweiten Waren für die Fußball-Weltmeisterschaft und alltägliche Artikel hergestellt.
• Handelsökologie: Die Yiwu International Trade City ist zu einem beliebten Treffpunkt für junge Menschen geworden. Mit 1,26 Millionen Unternehmen (darunter mehr als 10.000 ausländische) ist Yiwu nicht nur ein Großhandelsmarkt, sondern auch ein Labor für globale Geschäftsideen.

2. Kunshan: Der „hochbezahlte Konsum“ eines industriellen Kraftzentrums**

Kunshan ist ein typisches Beispiel dafür, wie die Industrie den Konsum fördert.

• Industrielle Stütze: Mit 35.000 Industrieunternehmen und einem Gesamtindustriewert von über 1,3 Billionen Yuan bietet Kunshan viele hochbezahlte Arbeitsplätze.
• Konsumaufwertung: Die Menschen haben genug Geld, um zu konsumieren. 78 „Erstöffnungen“ bekannter Marken haben gezeigt, dass die Konsumierer hier Wert auf Neuheit und Qualität legen.

3. Jinjiang: Das „Markenimperium“ der privaten Wirtschaft**

Jinjiang ist klein, aber voller Potenzial.

• Markencluster: Bekannte Marken wie Anta und Hengan haben hier ihren Ursprung. 97% der Wirtschaft in Jinjiang stammt aus der privaten Wirtschaft. Die Atmosphäre des Unternehmertums ermöglicht es den Einwohnern, Geld auszugeben und fortschrittliche Konsumgewohnheiten zu entwickeln.
• Industrielle Entwicklung auf dem Land: Jinjiang setzt auf die Industrialisierung auf dem Land, wodurch die Einwohner vor Ort arbeiten oder selbstständig werden können und ihr Einkommen steigt – der Konsum bleibt somit lokal.

4. Changshu: Die „moderne Transformation“ traditioneller Industrien**

Changshu basiert auf drei Hauptindustrien: Textilien, Automobilbau und Ausrüstungsherstellung.

• Industrielle Tradition: Als berühmte Stadt im Süden Chinas ist Changshus Textilindustrie sehr entwickelt. Mit der Industrialisierung verkauft Changshu nicht mehr nur Stoffe, sondern auch Marken und Designs.
• Kulturelle Unterstützung: Die Kombination aus Kultur und Tourismus zieht Menschen aus umliegenden Städten an.

Fazit: Diese Landkreise sind erfolgreich, weil sie entweder über globale Handelsströme verfügen, eine starke Industrie mit hohen Löhnen haben, eine starke Markenbasis oder eine tiefe industrielle Tradition. Sie sparen nicht, sondern geben ihr Geld aus.

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Warum werden die Landkreise plötzlich so beliebt? Drei Haupttreiber

Früher dachte man, der Konsum würde in Städten wie Peking, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen stattfinden – warum sind es jetzt die Landkreise, die wachsen? Es gibt drei Hauptgründe:

1. Zuwanderung in die Landkreise (Vorteile der Urbanisierung)**

Mit der fortschreitenden Urbanisierung zieht eine große Anzahl von Menschen aus dem ländlichen Raum in die Landkreise. Bedürfnisse wie Kauf von Häusern, Renovierungen, Schulbildung für Kinder und medizinische Versorgung für ältere Menschen treiben den Konsum an.

• Datenbelege: Laut Meituan ist die Zahl der aktiven Konsumierer in den Landkreisen im Jahr 2025 um mehr als 15% gestiegen, die Bestellungen um mehr als 20% – ein viel höheres Wachstum als in den Großstädten.

2. Steigende Einkommen und verbesserte Ansichten**

Die Einkommen der ländlichen Bevölkerung steigen kontinuierlich, und die Menschen kaufen nicht mehr nur günstige Produkte, sondern suchen nach Qualität.

• Rückkehr der Jugend zum Unternehmertum: Viele junge Menschen kehren aus den Großstädten in ihre Heimatorte zurück und bringen dort Konsumgewohnheiten aus den Großstädten mit (z. B. Kaffee, Camping, hochwertige Gastronomie).
• Datenbelege: Im ersten Halbjahr wuchs der Umsatz an Einzelhandelsgütern auf dem Land um 1,3 Prozentpunkte schneller als in den Städten.

3 Bessere Infrastruktur**

Früher war es schwierig, in den Landkreisen einzukaufen; heute gibt es schnelle Lieferdienste und kühlpflichtige Logistik. Die Auswahl an Produkten in den Landkreisen ist fast identisch mit der in den Großstädten.

• Datenbelege: Der Anteil des Umsatzes an Einzelhandelsgütern auf dem Land am Gesamtumsatz hat sich auf 39,2% erhöht – der Konsumunterschied zwischen Stadt und Land verringert sich.

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Warum ziehen große Unternehmen in die Landkreise? Warum interessieren sich Unternehmen wie Sam’s Club und Hilton für sie?

Man könnte denken, dass Unternehmen wie Sam’s Club und Hilton eher in großen Städten aktiv sind – warum also in die Landkreise? Hinter dieser Entwicklung steckt eine tiefgreifende Veränderung in der Geschäftswelt:

1. Wettbewerb in den Großstädten**

Der Wettbewerb in den ersten und zweiten Linienstädten ist extrem intensiv; hohe Mieten, Lohnkosten und Kundenakquisekosten schränken die Gewinnmöglichkeiten ein. In den Landkreisen sind die Immobilienpreise und Lebenshaltungskosten niedriger, was mehr Gewinnmöglichkeiten bietet.

2 Unbefriedigte Bedürfnisse in den Landkreisen**

Die Einwohner der Landkreise haben Geld, aber es fehlen hochwertige Konsummöglichkeiten.

• Beispiel Sam’s Club: Sam’s Club hat in Yiwu, Jiangyin, Kunshan, Jinjiang und Zhangjiagang Filialen eröffnet. Die Einwohner dieser Landkreise haben ein hohes Einkommen und einen starken Bedarf an importierten Lebensmitteln und hochwertigen Produkten – lokale Supermärkte fehlen. Sam’s Club nutzt diese Lücke, um schnell Marktanteile zu gewinnen.
• Beispiel Hotels: Unternehmen wie Hilton und Marriott investieren in Landkreise, weil der Tourismus und die Geschäftstätigkeit dort zunehmen. Es gibt einen starken Bedarf an hochwertigen Unterkünften.

3 Markenstrategie**

Unternehmen möchten in Großstädten und Landkreisen die gleichen Produkte anbieten, um die Lieferkettenkosten zu senken und den Einwohnern in den Landkreisen das gleiche Einkaufserlebnis wie in den Großstädten zu bieten.

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Wie unterstützt die Politik die Entwicklung der Landkreise? Die Regierung gibt besondere Anreize

Um den Konsum in den Landkreisen zu fördern, hat die Regierung Maßnahmen ergriffen. Im August dieses Jahres veröffentlichten neun Ministerien die „Stellungnahme zur weiteren Stärkung des Unternehmertums in den unteren Marktsegmenten und zur Aktivierung des Konsums in den Landkreisen“. Die Kernpunkte sind:

1. Einfachere Genehmigungsverfahren**:

• Vereinfachte Genehmigungsverfahren für den Betrieb von Supermärkten und Convenience Stores.
• „Ein Zertifikat für mehrere Filialen“: Kettenunternehmen müssen für jede Filiale kein neues Zertifikat beantragen, was die administrativen Kosten senkt.
• Beseitigung von Hindernissen für den grenzüberschreitenden Handel.

2 Bessere Produkte und Lieferung**:

• Synchronisierte Markteinführungen neuer Produkte in den Landkreisen.
• Förderung von Elektrofahrzeugen und umweltfreundlichen Produkten.
• Anpassung der Lieferketten an die Bedürfnisse der Landkreise (z. B. große Verpackungen, kostengünstige Produkte für ländliche Haushalte).

3 Bessere Infrastruktur und verbesserte Erlebnisse**:

*Modernisierung bestehender Geschäftsgebäude.

*Nutzung von leerstehenden Räumlichkeiten für den Aufbau von Geschäftsflächen.

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Verschiedene Landkreise, unterschiedliche Strategien: Individuelle Ansätze sind entscheidend

China hat mehr als 2.800 Landkreise – die Unterschiede sind groß. Die Regierung verfolgt keine einheitliche Strategie, sondern passt ihre Maßnahmen an die jeweiligen Bedingungen der Landkreise an:

1. Starke Wirtschaftslandkreise (wie Yiwu und Kunshan)**: Fokus auf Qualitätssteigerung und Vorreiterrolle.

• Ziel: Hochwertige Konsumzentren schaffen, um den Konsum in den Landkreisen zu fördern und ihn nicht in Großstädte abzuleiten.
• Maßnahmen: Einführung von regionalen Erstöffnungen, Entwicklung hochwertiger Einrichtungen und Förderung von Innovationen.

2. Mittelgroße Landkreise**: Fokus auf Grundlagenstärkung und Entwicklung von lokalen Besonderheiten.

• Ziel: Die Infrastruktur verbessern und lokale Besonderheiten nutzen (z. B. Ökotourismus, Kulturgüter).

3. Landkreise mit geringer Bevölkerung und kleiner Größe**: Fokus auf Grundversorgung und Sicherstellung des Lebensstandards.

• Maßnahmen: Sicherstellung der Grundversorgung, Nutzung von Ressourcen für den Handel und die Logistik, insbesondere in abgelegenen Gebieten.

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Fazit: Die regionale Wirtschaft ist ein wichtiger Bestandteil der chinesischen Wirtschaft

Aus dieser Nachricht geht hervor, dass die regionale Wirtschaft nicht länger an den Rand gedrängt wird, sondern zu einem zentralen Element der chinesischen Wirtschaft wird.

• Für die Menschen: Das bedeutet, dass Sie in Ihrer Heimatstadt das gleiche Einkaufserlebnis wie in großen Städten genießen können – mit mehr Komfort und Auswahlmöglichkeiten.
• Für Unternehmer: Die Landkreise bieten ein unerschlossenes Marktpotenzial mit geringer Konkurrenz und niedrigen Kosten.
• Für Investoren: Landkreise mit einer guten industriellen Basis, Zuwanderung und verbesserten Geschäftsinfrastrukturen sind die wichtigsten Wachstumsmotoren der nächsten Jahre.

In Zukunft wird der Konsum in den Landkreisen weiter wachsen, dank der Zuwanderung, steigender Einkommen und verbesseter Infrastruktur. Dies ist nicht nur ein wirtschaftliches Phänomen, sondern auch ein Wandel im Lebensstil.