Новые тенденции в экономике на уровне уездов: великолепный переход от “маленьких уездных городов” к “крупным потребительским центрам”
Здравствуйте, я ваш финансовый аналитик. Сегодня мы поговорим о теме, которая, возможно, кажется вам более близкой к реальности, чем вы думаете, но экономическая логика, стоящая за ней, действительно весьма сложная — о потреблении на уровне уездов.
Многие все еще воспринимают уезды как “родные места”, “маленькие города” или места, где проходят лишь рынки. Однако данные показывают, что здесь происходят значительные изменения. К 2025 году общий объем розничных продаж потребительских товаров в по меньшей мере 28 уездах превысит 50 миллиардов юаней, а в 4 уездах этот показатель даже превысит 100 миллиардов юаней.
Что это означает? Это означает, что потребительская способность этих уездов сравнима с многими городами среднего уровня, а некоторые из них даже превосходят потребительские возможности некоторых столичных городов. Сегодня мы разберем эту новость на 5 ключевых аспектов, чтобы понять, в чем заключается сила этих “крупных потребительских центров” и куда будет направлено будущее потребление.
---
Кто является лидерами? Четыре уезда с общим объемом розничных продаж свыше 100 миллиардов юаней
В новости упоминаются четыре уезда с общим объемом розничных продаж свыше 100 миллиардов юаней: Июй, Куньшань, Цзиньян, Чаншу. Почему эти уезды добились таких успехов? Каждый из них представляет собой свой особый подход к развитию экономики на уровне уезда.
1. Июй: “Код потока” глобальных покупателей
Июй — не только столица китайской мелкой промышленности, но и ориентир мировой торговли.
- Демографический бонус: Особенностью Июя является большое количество приезжих жителей. Каждые два человека — один приезжий из других провинций, и 880 тысяч приезжих превратили его в настоящий “город-иммигрант”. Эти люди нуждаются в еде, жилье и покупках, что способствует огромному потреблению.
- Промышленная поддержка: Объем импорта и экспорта Июя к 2025 году достигнет 836,4 миллиардов юаней, что на 25% больше, чем в прошлом году. От товаров, связанных с Чемпионатом мира по футболу, до повседневных мелочей — 70% всего товара отправляется отсюда.
- Коммерческая среда: Международный торговый город Июя стал местом, которое молодые люди любят посещать. 1,26 миллиона предприятий (из них более 10 тысяч иностранных) демонстрируют, что это не просто оптовый рынок, но и плацдарм для коммерческих инноваций.
2. Куньшань: “Высокооплачиваемое потребление” промышленного уезда
Куньшань — типичный пример, когда промышленность способствует развитию потребления.
- Промышленная основа: В Куньшане работает 35 тысяч промышленных предприятий, общий объем промышленного производства превышает 1,3 триллиона юаней. Мощная промышленность создает много высокооплачиваемых рабочих мест.
- Повышение уровня потребления: Благодаря высоким доходам жители готовы тратить деньги. В Куньшане открыто 78 новых филиалов известных брендов, что говорит о стремлении потребителей к новизне и качеству.
3. Цзиньян: “Империя брендов” частной экономики
Цзиньян небольшой по площади, но здесь сосредоточено множество успешных брендов.
- Кластеры брендов: Бренды, такие как Anta, Hengan, Qipiwolf, все они зародились здесь. 97% экономики Цзиньяна приходится на частную сферу, и атмосфера предпринимательства позволяет жителям иметь свободные средства и современные потребительские предпочтения.
- Индустриализация сельских районов: Цзиньян следует пути индустриализации сельских районов, что позволяет фермерам работать или заниматься бизнесом прямо у себя дома, увеличивая их доходы и стимулируя местное потребление.
4. Чаншу: “Футурный подход” традиционной промышленности
Чаншу основан на трех ключевых отраслях: текстильная промышленность, автомобилестроение и производство оборудования.
- Промышленное наследие: Как известный город на юге Китая, Чаншу имеет развитую текстильную промышленность. С развитием отрасли он перешел от продажи простых тканей к продаже брендов и дизайна.
- Культурное влияние: Фраза “Самые красивые горы и реки в мире — это Чаншу” отражает сочетание культуры и туризма, привлекающее потребителей из соседних городов.
Вывод: Эти уезды сильны потому, что у них есть либо глобальный торговый поток (Июй), либо мощная промышленность с высокими зарплатами (Куньшань), либо развитые брендовые кластеры (Цзиньян), либо глубокое промышленное наследие (Чаншу). Они не экономят деньги из-за бедности, а тратят их на развитие.
---
Почему уезды вдруг стали популярными? Три основных фактора
Раньше считалось, что потребление сосредоточено в Пекине, Шанхае, Гуанчжоу и Шэньчжэне, но почему теперь уезды стали новыми точками роста? Есть три основных причины:
1. Переезд населения в уезды (бонусы урбанизации)
С развитием новой урбанизации большое количество сельского населения перестает переезжать в крупные города и выбирает уезды для проживания. Покупка жилья, ремонт, обучение детей, медицинское обслуживание для пожилых — все эти потребности стимулируют потребление в уездах.
- Данные: По данным Meituan, к 2025 году количество активных потребителей в уездах увеличится более чем на 15%, а количество заказов — более чем на 20%, что значительно выше, чем в крупных городах.
2. Увеличение доходов и изменение взглядов на потребление
Доходы сельских жителей продолжают расти, и они стремятся покупать не только дешевые товары, но и качественные.
- Возвращение молодых людей в уезды для ведения бизнеса: Многие молодые люди возвращаются в уезды, чтобы начать свой бизнес, привнося с собой новые потребительские традиции из крупных городов (кофе, кемпинг, изысканная кухня).
- Данные: В первой половине года темпы роста розничных продаж в сельских районах были на 1,3% выше, чем в городах, что свидетельствует о растущей активности рынка.
3. Улучшение логистики
Раньше в уездах было трудно покупать товары, но теперь доставка и холодильные цепи распространены, и жители уездов могут покупать товары, которые не отличаются от тех, что доступны в крупных городах.
- Данные: Доля розничных продаж в уездах в общем объеме розничных продаж увеличилась до 39,2%, что сокращает разрыв в потреблении между городами и сельской местностью.
---
Почему крупные компании выбирают уезды для расширения? Почему Sam’s Club и Hilton интересуются уездами?
Вы можете подумать, что магазины Sam’s Club и отели Hilton — это представители высокого класса, но за этим стоит глубокая изменение в коммерческой логике.
1. Конкуренция в крупных городах стала острой
Конкуренция в первой и второй линиях городов усилилась: высокие арендные ставки, затраты на труд и привлечение клиентов. В уездах цены на недвижимость и товары ниже, а затраты на ведение бизнеса меньше, что обеспечивает большие прибыльные возможности.
2. Неудовлетворенные потребности жителей уездов
Жители уездов стали более состоятельными, но в местах не хватает качественных магазинов и услуг.
- Пример Sam’s Club: Sam’s Club открыл магазины в Июе, Цзянъине, Куньшане, Цзиньяне и Чжанцзягане. Жители этих уездов имеют высокий доход и стремятся к импортным товарам и качественным товарам, которых нет в местных магазинах.
- Пример отелей: Hilton и Marriott входят на рынок уездов из-за развития туризма и увеличения деловых мероприятий; в уездах появилась потребность в качественных отелях.
3. Стратегия “одинаковых товаров для всех”
Компании хотят продавать одни и те же товары в крупных городах и уездах, чтобы снизить затраты на логистику и предоставить жителям уездов такой же уровень обслуживания, как в крупных городах.
---
Как государство помогает развитию потребления в уездах? Государственные меры
Чтобы стимулировать потребление в уездах, государство приняло ряд мер. В августе этого года Министерство коммерции и другие ведомства выпустили документ “О дальнейшем стимулировании активности рынка на уровне уездов”, основной целью которого является снижение бюрократических барьеров и предоставление поддержки.
1. Упрощение процедур для открытия магазинов
- Упрощение процессов: Процедуры открытия магазинов и кафе упрощены, чтобы сократить время и затраты.
- Одна лицензия на несколько магазинов: Через одну лицензию можно открыть несколько магазинов в одном уезде, что снижает административные расходы.
- Устранение барьеров: Запрещены местные ограничения на межрегиональную деятельность компаний, что позволяет брендам свободно расширяться.
2. Улучшение качества товаров
- Синхронное выходление новых продуктов: Компании поощряются к одновременному выходу новых продуктов на рынки уездов, чтобы жители не покупали ст