Cuando “ver videos” se convierte en “jugar juegos”: El contenido interactivo con IA está remodelando tu tiempo en pantalla
Hola a todos, soy vuestro amigo periodista financiero. Hoy vamos a hablar sobre una gran tendencia que está cambiando silenciosamente tus hábitos de uso del teléfono móvil.
Si recientemente has estado utilizando apps como TikTok, Bilibili o REDnote, ¿te has dado cuenta de que algunos contenidos ya no son simplemente para “ver” y luego pasar de largo, sino que te incitan a participar activamente? Por ejemplo, hacer una prueba divertida, charlar con personajes IA o incluso jugar a un pequeño juego interactivo.
No es una ilusión. En la segunda mitad de 2026, las principales plataformas de contenidos nacionales (TikTok, Kuaishou, Bilibili, REDnote) han apostado por una nueva dirección: los espacios interactivos con IA. Al mismo tiempo, el estado ha implementado oficialmente las “Normas para la identificación de contenido generado y sintetizado por inteligencia artificial”, lo que impone ciertas restricciones a este tipo de contenido.
¿Qué está realmente sucediendo detrás de esto? ¿Es otra burbuja de popularidad efímera o la “cuarta forma de contenido” que sigue a las imágenes, los videos y las transmisiones en directo? Vamos a analizarlo en detalle desde cinco perspectivas.
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1. Éxitos que han saltado a la vista: de “ver el espectáculo” a “participar activamente”
Para entender este cambio, primero debemos examinar dos ejemplos recientes que se han hecho muy populares. No son anuncios cuidadosamente planeados, sino el resultado de la celebración espontánea de los usuarios.
1. Prueba de personalidad “SBTI”: una celebración social impulsada por IA**
En abril de este año, el creador de contenido de Bilibili “Q Ròu Er Chuàn Er” creó una prueba de personalidad basada en IA para convencer a un amigo de dejar de beber.
- Cómo se juega: 31 preguntas y el resultado en 5 minutos.
- Resultados sorprendentes (y divertidos): las etiquetas no son “introvertido/extrovertido”, sino cosas como “¿Qué tal tú?” (self-deprecación de los trabajadores), “El que da dinero, ATM-er” (el que siempre paga), “Falso” 등.
- Impacto impresionante: Comenzó con 100.000 participantes y los servidores colapsaron debido a la alta demanda. Incluso celebridades como Tsai Yilin y marcas como Luckin Coffee y Starbucks lanzaron versiones propias del juego en 24 horas.
- Lógica central: Atrajo a los jóvenes por su capacidad para crear memes y presumir socialmente. La gente no jugaba solo para ver los resultados, sino para mostrarlos y encontrar personas con intereses similares o criticar a sus amigos.
2. “Salvando al zorro en la montaña nevada”: la difusión viral de un cortometraje generado por IA**
Un cortometraje de estilo wuxia generado por IA, sin actores ni promoción, alcanzó casi 5 mil millones de visualizaciones en TikTok, Bilibili y REDnote. Celebridades como Tsai Yilin y Lu Yuxiao participaron en la interacción, y los usuarios dejaron muchos comentarios.
¿Qué significan estos ejemplos?
El consumo de contenido está experimentando un cambio cualitativo: **de la visualización pasiva a la interacción activa*. Antes eras solo un espectador; ahora eres un participante. Esta sensación de participación aumenta enormemente la velocidad de difusión del contenido en comparación con los videos tradicionales.
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2. La lucha secreta entre las plataformas: ¿cómo intentan los cuatro gigantes ocupar este nuevo espacio?
Frente al tope de los beneficios de los videos cortos, las plataformas están buscando desesperadamente nuevos puntos de crecimiento. Los espacios interactivos con IA se han convertido en su salvavidas y en un nuevo campo de batalla. Cada una tiene su enfoque:
1. TikTok**: Crea un “parque de espacios interactivos”, enfatizando la inmersión y la vinculación con IP.
- Acciones: En julio de 2026, lanzó una versión de prueba de “Parque de Espacios Interactivos”.
- Características: No se trata solo de chatear, sino de juegos ligeros. Puedes hablar con personajes virtuales, elegir el curso de la historia o jugar simuladores (como el simulador de Link).
- Puntos destacados: Los videos cortos pueden llevar directamente a experiencias interactivas. Por ejemplo, en “Después de entrar en un libro, controlo al tirano con mimos”, puedes escuchar voces y tomar decisiones, lo que aumenta la sensación de inmersión.
- Lógica comercial: Incorpora IP como el Palacio de la Ciudad Prohibida y Disney para transformar las marcas de “vistos” en “participados”.
2. Bilibili: El primero en implementar este tipo de contenido, enfocándose en la creación de bajo umbral**.
- Acciones: En junio de 2026, lanzó la plataforma interactiva “Toy” para web.
- Características: Utiliza la tecnología “Vibe Coding” para eliminar las barreras de la programación. Los creadores pueden describir sus ideas en lenguaje natural, y la IA genera el contenido, que se muestra debajo de los videos.
- Resultados: En pocos meses, más de 29,56 millones de personas lo probaron, y surgieron éxitos como “SBTI” y “El perro ladra Tap” (un juego con millones de clics).
- Lógica: Activa la comunidad de creadores, creando un ciclo de “ver videos → jugar interactivamente → retención de usuarios”.
3. Kuaishou**: Recruta creadores, enfocándose en tres categorías principales.
- Acciones: Anunció la capacidad de crear contenido interactivo con IA y reclutó a los primeros creadores.
- Dirección: Historias interactivas, diálogos con personajes IA y aplicaciones interactivas simples.
- Lógica: Los usuarios de Kuaishou son más prácticos y probablemente prefieran interacciones basadas en historias y compañía de personajes.
4. REDnote: Se ajusta al carácter comunitario, enfocándose en el contenido práctico y de recomendación**.
- Acciones: En julio de 2026, lanzó la sección de “herramientas”.
- Características: Los contenidos interactivos se muestran directamente debajo de las notas, sin salir de la app.
- Diferencia: A diferencia de TikTok, REDnote enfatiza la utilidad: pruebas de piel, sugerencias de vestimenta, pruebas de maquillaje, etc.
- Lógica: Se adapta perfectamente a las escenas de toma de decisiones de compra de REDnote. Después de ver una nota de vestimenta, puedes probar los resultados generados por la IA, lo que aumenta las tasas de conversión.
En resumen: TikTok se centra en la ecología y las IP, Bilibili en las herramientas de creación, Kuaishou en las categorías de contenido, y REDnote en la **utilidad práctica*. Todos compiten por este nuevo mercado de contenidos interactivos con IA, pero cada uno tiene su enfoque.
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3. ¿Por qué ahora? La convergencia de tres factores clave
¿Por qué el contenido interactivo con IA ha explotado en 2026? No es casualidad, sino el resultado de la interacción de tres factores: tecnología, mercado y capital.
1. Impulsión tecnológica: La barrera para crear contenido interactivo ha disminuido drásticamente.
- Antes: Crear un juego o una historia interactiva requería la colaboración de al menos 3-5 personas en desarrollo, diseño y arte durante semanas.
- Ahora: Con herramientas de programación IA como Vibe Coding, un creador promedio puede describir sus necesidades en lenguaje natural y la IA genera páginas HTML o aplicaciones listas para publicar.
- Significado: **Está al alcance de todos*. La creación ya no es exclusiva de equipos profesionales, sino un derecho de cada usuario.
2. Impulsión del mercado**: Los beneficios de los videos cortos han alcanzado su punto máximo, y las plataformas necesitan nuevos métodos para atraer la atención de los usuarios.
- Datos: Según Questmobile, en febrero de 2026, los videos cortos representaban el 30.9% del tiempo de uso total de los usuarios en internet, con un aumento solo del 1.3% en comparación con el año anterior.
- Desafío: Aunque el tiempo de uso de los usuarios sigue aumentando (192.2 horas mensuales), la expansión de los videos cortos se ha desacelerado y el contenido se ha vuelto más homogéneo.
- Solución: Las plataformas necesitan nuevas formas de retener la atención de los usuarios. Los espacios interactivos con IA convierten la navegación pasiva en participación activa, lo que prolonga el tiempo que los usuarios pasan en las apps.
3. Impulsión del capital: Los ejemplos internacionales han demostrado el valor comercial de este tipo de contenido.
- Ejemplos:
- Loopit (versión interactiva de TikTok): Un video interactivo de 15 segundos fue compartido por Elon Musk y alcanzó diez millones de visualizaciones en una noche, recaudando casi 100 millones de dólares en financiación.
- Aippy (plataforma de juegos interactivos con IA): Recibió decenas de millones de dólares en financiación en junio de 2026, con una valoración de 250 millones de dólares.
- Significado: Más de 20 rondas de financiación en el primer semestre del año, con un total de más de 500 millones de dólares, han dado a las plataformas nacionales la confianza necesaria para invertir en este campo.
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4. La verdadera esencia del cambio: de “contenido” a “servicio”
El verdadero significado de este cambio no es simplemente la adición de una nueva función, sino una evolución en la forma de contenido.
1. Rompiendo los límites entre productores y consumidores**:
- Modelo tradicional: Los creadores producen y los usuarios ven. Los usuarios son receptores pasivos.
- Modelo interactivo con IA: Los usuarios participan en el proceso de creación (elegiendo historias, dando instrucciones, generando resultados). Los usuarios son co-creadores.
- Ejemplo: En la prueba de personalidad SBTI, tus respuestas determinan tus etiquetas; eres un coautor del contenido.
2. El auge de las “monedas sociales”**:
- Videos tradicionales: Compartir videos es una forma de recomendar algo bueno.
- Contenido interactivo con IA: Compartir los resultados de la interacción es una forma de mostrar tu personalidad, puntos de vista o estado.
- Eficiencia de difusión: Los ejemplos como SBTI demuestran que los usuarios no solo participan, sino que también comparten sus resultados y compiten por etiquetas, lo que aumenta la eficiencia de la difusión.
3. La extensión de los modelos comerciales**:
- De publicidad a experiencia: Las marcas ya no solo colocan sus logos en los videos; quieren que los usuarios “jueguen” con sus productos. Por ejemplo, en la versión de SBTI de Luckin Coffee, los usuarios experimentan el producto y recuerdan la marca.
- De tráfico a retención: El contenido interactivo es naturalmente adictivo; jugar un juego o charlar una vez retiene a los usuarios más que ver diez videos.
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5. Reflexión: ¿Es una tendencia inevitable o solo una celebración temporal?
Aunque las perspectivas son prometedoras, no debemos ser optimistas a ciegas. El contenido interactivo con IA enfrenta varios desafíos reales:
1. La eficiencia de los memes es muy temporal:
- Problema: Los éxitos actuales (como SBTI y El perro ladra Tap) dependen de memes de internet y beneficios emocionales a corto plazo. Una vez que el meme pierde su fuerza, el interés disminuye.
- Riesgo: Es difícil crear IP de contenido duraderos y estables.
2. La homogeneización y la falta de contenido de calidad:
- Problema: Con la disminución de las barreras de creación, hay una proliferación de pruebas de personalidad, juegos simples y historias interactivas genéricas.
- Riesgo: Los usuarios pueden cansarse de este tipo de contenido y buscar algo más original.
3. Puede que no sea una “nueva comunidad”, sino simplemente una “nueva categoría de contenido”:
- Opinión: Algunos observadores del sector sostienen que este tipo de contenido no genera comunidades masivas a gran escala.
- Explicación: Más bien, parece surgir dentro de apps populares (como TikTok y Bilibili) como una nueva categoría de contenido, en lugar de convertirse en una nueva entrada de tráfico como WeChat o TikTok en su momento.
4. Las regulaciones y la identificación del contenido:
- Normas: En septiembre de 2026, se implementaron normas para la identificación de contenido generado por IA.
- Impacto: Todo el contenido generado por IA debe llevar la etiqueta “generado por IA”.
- Significado: Esto es tanto una exigencia regulatoria como una medida para fomentar la confianza de los usuarios y evitar fraudes.
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Conclusión: Una oportunidad para superar las barreras
Mientras los beneficios de los videos cortos alcanzan su punto máximo y las transmisiones en directo entran en una fase de estabilidad, cualquier nuevo formato que pueda atraer la atención de los usuarios se convierte en una oportunidad para las plataformas para superar a sus competidores.
Los espacios interactivos con IA no reemplazarán completamente los videos cortos, pero los enriquecerán. Hacen que el contenido pase de ser “planos” a “tridimensionales”, de “unidireccional” a “interactivo”, y de “visualización” a “participación”.
Para el público en general, significa que sus formas de entretenimiento serán más variadas y personalizadas; para los creadores, significa que pueden crear éxitos sin conocer programación; para las plataformas, representa una nueva competencia en términos de tiempo de uso y fidelidad de los usuarios.
El futuro ya ha llegado, solo está distribuido de manera desigual. Y el contenido interactivo con IA es esa nueva variable que se está difundiendo rápidamente.