Lorsque “regarder des vidéos” devient “jouer à des jeux” : Le contenu interactif avec l’IA réinvente votre temps d’écran
Bonjour à tous, je suis votre journaliste financier. Aujourd’hui, nous allons parler d’une tendance qui modifie silencieusement vos habitudes d’utilisation des smartphones.
Si vous avez récemment utilisé des applications comme TikTok, Bilibili ou REDnote, avez-vous remarqué que certains contenus ne se contentent plus de vous faire “regarder” pour être ensuite ignorés, mais vous incitent à y participer activement ? Par exemple, en passant un test amusant, en discutant avec des personnages virtuels ou même en jouant à de petits jeux interactifs.
Ce n’est pas une illusion. Au second semestre 2026, les principales plateformes de contenu chinoises (TikTok, Kuaishou, Bilibili, REDnote) ont toutes misé sur une nouvelle direction : les espaces interactifs avec l’IA. En même temps, l’État a officiellement mis en œuvre les “Règles de identification des contenus générés et synthétisés par l’intelligence artificielle”, imposant ainsi une certaine régulation à ces contenus.
Qu’est-ce qui se passe réellement derrière cela ? S’agit-il d’une nouvelle bulle Internet éphémère, ou bien de la “quatrième forme de contenu” après les images, les vidéos et la diffusion en direct ? Nous allons analyser la situation en cinq points.
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Un phénomène viral : Du simple “spectateur” au participant actif
Pour comprendre ce changement, regardons deux exemples récents. Ce ne sont pas des publicités soigneusement conçues, mais le résultat d’une véritable folie des utilisateurs.
1. Le test de personnalité “SBTI” : Une folie sociale alimentée par l’IA
En avril de cette année, l’UP主 de Bilibili “Q Rour Ser” a créé, à l’aide de l’IA, un test de personnalité humoristique pour encourager ses amis à arrêter de boire. Le jeu se composait de 31 questions et donnait un résultat en 5 minutes. Les tags proposés étaient plutôt humoristiques (comme “ travailleur acharné” ou “donneur de fric”…) et ont suscité un engouement incroyable : les serveurs ont été débordés dès le début de la participation. Des célébrités comme蔡依林 et Lu Yuxiao ont même participé, et des marques comme Luckin Coffee et Starbucks ont rapidement lancé leurs versions personnalisées du jeu.
2. “Sauvetage de la renarde dans la montagne” : Une série courte générée par l’IA
Une série courte dans le style des films de kung-fu de la Shaw Brothers, sans acteurs ni promotion, a atteint près de 5 milliards de vues sur TikTok, Bilibili et REDnote. Les utilisateurs ont commenté activement le contenu.
Qu’est-ce que ces exemples révèlent ?
La consommation de contenu est en train de changer : du simple “regard” à une interaction active. Avant, vous étiez un spectateur ; maintenant, vous devenez un participant. Cette sensation de participation accélère considérablement la diffusion des contenus.
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La course aux innovations sur les plateformes : Comment les géants se positionnent-ils ?
Face à l’apogée de la popularité des vidéos courtes, les plateformes cherchent désespérément de nouveaux points de croissance. Les espaces interactifs avec l’IA constituent leur nouvelle chance. Chacune adopte une approche différente :
1. TikTok : Création d’un “espace interactif”, mettant l’accent sur l’immersion et les collaborations avec des IP
- Action : Test en interne en juillet 2026.
- Caractéristiques : Il s’agit non seulement de conversations, mais aussi de jeux simplifiés. Vous pouvez dialoguer avec des personnages virtuels, choisir le déroulement des histoires ou jouer à des simulateurs.
- Point fort : Les vidéos peuvent directement mener à des expériences interactives. Par exemple, dans le jeu “Après être entré dans un livre, je manipule le tyran avec des câlins”, vous pouvez entendre des dialogues et faire des choix, ce qui renforce l’immersion.
- Logique commerciale : L’association avec des IP célèbres (comme le Palais du Peuple ou Disney) permet de transformer les marques en acteurs de l’expérience utilisateur.
2. Bilibili : Premier à lancer des espaces interactifs, avec un accent sur la création accessible
- Action : Lancement de la plateforme interactive “Toy” en juin 2026.
- Caractéristiques : L’utilisation de la technologie “Vibe Coding” rend la création de contenu accessible même aux non-programmeurs. Les créateurs décrivent leurs idées en langage naturel, et l’IA génère ensuite le contenu.
- Résultats : Plus de 29,56 millions d’expériences en quelques mois, avec des succès tels que le test “SBTI” et le jeu “Grand Chien Aboie Tap” (8,33 millions de tentatives).
- Logique : Cela stimule l’écosystème des créateurs et crée un cycle “regarder une vidéo – jouer à un jeu – rester sur la plateforme”.
3. Kuaishou : Recrutement de créateurs, avec un focus sur trois types de contenus
- Action : Lancement de la fonction de création de contenu interactif en juin 2026.
- Direction : Scénarios interactifs, dialogues avec des personnages virtuels, applications légères.
- Logique : Les utilisateurs de Kuaishou sont plus proches des contenus pratiques et interactifs.
4. REDnote : Adaptation à l’ambiance communautaire, avec un accent sur la praticité
- Action : Lancement de la section “Petits outils” en juillet 2026.
- Caractéristiques : Les contenus interactifs apparaissent directement sous les notes, sans quitter l’application.
- Différence : Contrairement à TikTok, REDnote met l’accent sur la praticité (test de peau, conseils de style, essais de maquillage).
- Logique : Cela correspond bien aux scénarios de décision d’achat sur la plateforme. Vous pouvez essayer les résultats générés par l’IA directement après avoir lu les notes de style.
En résumé : TikTok se concentre sur l’écosystème et les IP, Bilibili sur les outils de création, Kuaishou sur les types de contenus, et REDnote sur la praticité. Toutes les plateformes cherchent à se positionner dans le domaine des contenus interactifs avec l’IA.
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Pourquoi maintenant ? La convergence de trois forces
La raison pour laquelle les contenus interactifs avec l’IA ont explosé en 2026 n’est pas fortuite : c’est le résultat de la conjonction de trois facteurs : la technologie, le marché et le capital.
1. La technologie : Une baisse drastique du seuil de création
- Auparavant : Créer un jeu ou un scénario interactif nécessitait la collaboration de plusieurs personnes pendant plusieurs semaines.
- Aujourd’hui : Avec des outils d’IA (comme Vibe Coding), un créateur ordinaire peut décrire ses besoins en langage naturel, et l’IA génère le contenu.
- Signification : La création devient accessible à tous, pas seulement aux équipes professionnelles.
2. Le marché : L’apogée des vidéos courtes, besoin de nouvelles approches
- Données : Selon Questmobile, en février 2026, les vidéos courtes représentaient 30,9 % du temps d’utilisation des utilisateurs, avec une augmentation de seulement 1,3 % par rapport à l’année précédente.
- Problème : Bien que le temps d’utilisation des utilisateurs continue d’augmenter (en moyenne 192,2 heures par mois), la croissance des vidéos courtes ralentit et le contenu devient de plus en plus homogène.
- Solution : Les plateformes ont besoin de nouveaux moyens pour attirer l’attention des utilisateurs. Les espaces interactifs avec l’IA permettent de passer d’une consultation passive à une participation active, prolongeant ainsi le temps d’occupation des utilisateurs.
3. Le capital : La validation de la valeur commerciale à l’étranger
- Exemples :
- Loopit (version interactive de TikTok) : Un clip interactif de 15 secondes a été partagé par Elon Musk et a atteint des millions de vues en une nuit, avec un financement de près de 100 millions de dollars.
- Aippy (plateforme de jeux interactifs avec l’IA) : A levé des millions de dollars en juin 2026, avec une valorisation de 250 millions de dollars.
- Signification : Les investissements dans ce domaine ont augmenté de plus de 20 projets au premier semestre, pour un total de plus de 500 millions de dollars. Cela donne aux plateformes chinoises la confiance nécessaire pour investir.
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La révolution du contenu : Du “contenu” au “service”
Cette transformation n’est pas seulement l’ajout d’une fonctionnalité, mais représente une évolution des formes de contenu.
1. Brisement des barrières entre producteurs et consommateurs
- Modèle traditionnel : Les créateurs produisent et les utilisateurs regardent.
- Modèle interactif : Les utilisateurs participent à la création (choix de scénarios, instructions, génération de résultats).
- Exemple : Dans le test “SBTI”, vos réponses définissent votre profil, vous devenant ainsi un “co-auteur” du contenu.
2. L’apparition de nouveaux moyens de communication
- Vidéos traditionnels : Partager un contenu, c’est recommander quelque chose de bon.
- Contenus interactifs : Partager les résultats de l’interaction, c’est montrer votre personnalité, vos opinions ou votre état d’esprit.
- Efficacité de la diffusion : Les exemples comme “SBTI” montrent que les utilisateurs partagent non seulement les contenus, mais aussi leurs résultats, créant ainsi une dynamique de diffusion sans précédent.
3. Évolution des modèles commerciaux
- De la publicité à l’expérience : Les marques ne se contentent plus de mettre leur logo ; elles veulent que les utilisateurs “jouent” avec leur marque.
- Effet sur les utilisateurs : Jouer à un jeu ou discuter avec des personnages virtuels retient davantage les utilisateurs que de regarder dix vidéos.
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Réflexion : Une tendance inévitable ou une simple folie ?
Bien que les perspectives soient prometteuses, nous ne devons pas être trop optimistes. Les contenus interactifs avec l’IA rencontrent plusieurs défis :
1. La durée de popularité des tendances
- Problème : Les succès actuels (comme “SBTI” et “Grand Chien Aboie Tap”) reposent sur des tendances internet éphémères et des émotions passagères.
- Risque : Il est difficile de créer des IP de contenu stables sur le long terme.
2. Homogénéisation des contenus
- Problème : Avec la baisse du seuil de création, de nombreux contenus similaires envahissent les plateformes.
- Risque : Les utilisateurs peuvent se lasser rapidement de ces contenus.
3. Un nouveau type de contenu, mais pas nécessairement une nouvelle communauté
- Opinion : Certains observateurs estiment que ces contenus ne créeront pas de nouvelles communautés massives.
- Explication : Ils pourraient plutôt devenir des “nouveaux types de contenus” au sein des super-apps existantes (comme TikTok ou Bilibili), plutôt que de nouveaux canaux de diffusion majeurs.
4. Régulation et identification
- Contexte : Les règles de 2026 imposent une étiquette claire sur les contenus générés par l’IA.
- Signification : Cela favorise la confiance des utilisateurs et régule le marché, tout en augmentant les coûts de conformité pour les plateformes.
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Conclusion : Une opportunité pour prendre de l’avance
Alors que les bénéfices des vidéos courtes atteignent leur plafond et que la vente en direct entre dans une phase de stabilité, tout nouveau moyen de captiver l’attention des utilisateurs représente une opportunité pour les plateformes de prendre de l’avance.
Les espaces interactifs avec l’IA enrichiront les vidéos courtes, en les rendant plus dynamiques et interactifs. Pour les utilisateurs, cela signifie des divertissements plus variés et personnalisés ; pour les créateurs, cela signifie la possibilité de créer des succès sans connaître le codage ; pour les plateformes, cela représente une nouvelle compétition pour augmenter le temps d’occupation des utilisateurs et renforcer les relations sociales.
L’avenir est déjà là, mais pas de manière uniforme. Et les contenus interactifs avec l’IA sont cette nouvelle variable qui se répand rapidement.
Merci de suivre cet article !