Смартфоны стали дороже: разворачивающиеся экраны — спасательный круг? Глубокий анализ изменений в индустрии смартфонов в 2026 году
Здравствуйте, дорогие читатели! Сегодня мы поговорим о теме, которая, возможно, вызовет у вас недовольство: почему смартфоны в 2026 году вдруг стали дороже?
Если вы последнее время следите за технологическими новостями, то заметили необычное явление: на протяжении последних 20 лет в индустрии смартфонов действовало непреломное правило — со временем цены снижались, то есть современные функции становились стандартом для моделей среднего уровня. Однако в 2026 году это правило нарушилось. Компании Huawei, Xiaomi, Honor, Apple и Samsung не только не снизили цены, но и одновременно повысили их, причем некоторые модели даже подорожали на 1000 юаней.
Еще интереснее то, что причины и основания для повышения цен связаны с одним продуктом — разворачивающимися экранами.
Сегодня я объясню вам всю логику этого явления простым языком. Мы рассмотрим пять аспектов, которые привели к этим изменениям в индустрии смартфонов.
---
Первый аспект: рушение основных принципов развития индустрии
Раньше, покупая смартфон, мы знали, что достаточно подождать, и цены на чипы и экраны снизятся. Это было связано с известным законом Лейтца: чем больше объем производства, тем ниже затраты. Производители смартфонов, благодаря большим объемам продаж, могли давить на поставщиков, получая при этом прибыль.
Но в 2026 году эта схема перестала работать. Почему? Потому что индустрия смартфонов больше не является единственным крупным рынком для производителей памяти.
Сейчас для обучения и обработки данных в больших AI-моделях требуется большое количество HBM (памяти с высокой пропускной способностью) и серверной памяти типа DRAM. Производители памяти (Samsung, Hynix, Micron) предпочитают инвестировать средства в разработку продуктов для AI, а не в производство памяти для смартфонов, прибыль от которой невелика.
В результате производители смартфонов не могут конкурировать с центрами обработки данных по цене памяти.
Как показывают данные: в первом квартале 2026 года цены на DRAM для смартфонов выросли более чем на 50%, а цены на NAND Flash — на 90%. Ко второму кварталу стоимость памяти для смартфонов превысила стоимость процессоров, став самой дорогой компонентой в смартфонах.
Это похоже на ситуацию, когда производитель хлеба не может продавать хлеб по прежней цене из-за того, что его используют для производства ракет: затраты увеличиваются, но потребители это не понимают. Поэтому производителям приходится повышать цены или искать другие решения.
---
Второй аспект: неловкость коллективного повышения цен
В ответ на рост затрат производители сначала решили повысить цены. 1 сентября 2026 года компании Huawei, Xiaomi, Honor и другие одновременно увеличили цены на свои модели. Серия Xiaomi 17 подорожала на 300 юаней, серия Huawei Mate 80 — на 800 юаней.
Проблема в том, что потребители не чувствуют разницы в качестве памяти. Если вы добавляете смартфону телеобъектив, потребители это видят и ощущают, но увеличение объема памяти с 8 ГБ до 16 ГБ или от 256 ГБ до 512 ГБ практически не влияет на их использование, однако цена увеличивается на сотни юаней.
Это приводит к тому, что флагманские модели смартфонов оказываются в трудном положении:
1. Затраты растут из-за повышения цен на память.
2. Потребители не готовы платить за невидимые улучшения.
Примером может служить iPhone 18 Pro: его цена выросла на 1000 юаней, несмотря на то, что объем памяти остался прежним. В результате смартфон был продан по цене ниже официальной на электронных площадках. Это показывает, что простое повышение цен на флагманские модели неэффективно. Производителям нужен продукт, который позволит потребителям считать повышение цен оправданным.
---
Третий аспект: магия разворачивающихся экранов
Поскольку повышение цен на традиционные модели смартфонов стало невозможным, производители обратили внимание на разворачивающиеся экраны.
В индустрии есть такая шутка: если добавить разворачивающуюся функцию планшету, его цена не увеличится; но если превратить смартфон в планшет, его цена может удвоиться. Это связано с изменением ценового представления о продукте:
- Планшеты считаются инструментами для работы, их цена составляет от 2000 до 5000 юаней.
- Смартфоны — это символы статуса и устройства для повседневного использования, их цена — от 5000 до более чем 10000 юаней.
Разворачивающиеся экраны, особенно большие (с внутренним экраном размером 7–8 дюймов), позволяют смартфонам сохранить статус высококлассных устройств. Примеры:
- Huawei Pura X Max (цена от 10999 юаней): было продано более 1,2 миллиона единиц за 4 месяца.
- Xiaomi 18 Fold (цена от 10999 юаней): продажи увеличились на 310% по сравнению с предыдущей моделью.
- Samsung Z Fold8 (цена от 12999 юаней): предварительные заказы были очень активными, производственные мощности увеличены с 2,8 миллиона до 3,8 миллиона единиц.
Разворачивающиеся экраны позволяют производителям увеличить цены, не теряя прибыль. Однако это временное решение: если все производители будут использовать один и тот же формат, преимущества разворачивающихся экранов исчезнут из-за конкуренции.
---
Четвертый аспект: ограничения разворачивающихся экранов
Хотя разворачивающиеся экраны стали способом повышения цен, они не являются устойчивым решением проблем индустрии:
1. Рынок разворачивающихся экранов не растет: по данным Counterpoint, объем их поставок в первой половине 2026 года снизился на 13%. Это связано с тем, что, кроме Apple, другие производители не добились значительного роста.
2. Затраты все еще не контролируются: даже у Samsung Z Fold8 был убран телеобъектив для снижения веса и затрат.
3. Форматы устройств становятся более однородными: все крупные производители сосредоточились на разворачивающихся экранах размером 7–8 дюймов.
Когда все производители предлагают похожие модели по цене от 10 000 до 15 000 юаней, преимущества разворачивающихся экранов исчезают, и потребители начинают сравнивать характеристики, качество изображения и процессоры. В этом случае разница в ценах исчезает.
---
Пятый аспект: AI как ключ к будущему
Специалисты считают, что AI может стать решением проблем индустрии смартфонов. Вице-президент vivo Хуан Тао говорит: второе развитие разворачивающихся экранов — это создание рабочей платформы на основе AI. Совместные проекты компаний ByteDance и ZTE показывают, что AI может автоматически выполнять задачи между приложениями. Это означает, что смартфоны переходят от роли простых контейнеров для информации к устройствам, выполняющим конкретные задачи.
Однако на данный момент AI еще не позволяет значительно повысить цены из-за высоких затрат на его реализацию. Кроме того, потребители не готовы платить больше за смартфоны только из-за наличия AI.
---
Вывод
В краткосрочной перспективе разворачивающиеся экраны являются единственным способом повышения цен. Однако в среднесрочной перспективе, когда форматы устройств станут более однородными, цены снова начнут снижаться из-за конкуренции. В долгосрочной перспективе ключевым фактором станет развитие технологий AI.
Совет для потребителей: если вы собираетесь покупать смартфон сейчас, флагманские модели с традиционным дизайном могут быть не самым выгодным вариантом из-за роста затрат производителей. Если вы ищете устройство с высоким качеством, разворачивающиеся экраны могут быть хорошим выбором, но будьте готовы к тому, что в ближайшие годы их цены могут снизиться из-за усиления конкуренции.
А пока AI еще не позволяет значительно снизить затраты производства и не обеспечивает высокой прибыльности для производителей.