نجوم السينما الكبار فوق سن الخمسين يصبحون العنصر الجديد المفضل للعلامات التجارية: المنطق التجاري وراء تحويل المشاعر إلى أرباح والمخاطر
مرحبًا بكم، أنا مراسل مالي واقتصادي. اليوم سنتحدث عن ظاهرة مثيرة للاهتمام: بينما لا تزال النجوم الشابة تتنافس على رسوم الإعلانات، هناك مجموعة من نجوم السينما الكبار الذين تتراوح أعمارهم بين 50 و60 عامًا يجمعون بصمت ميزانيات العلامات التجارية.
من تانغ قوتشيانغ وليو شياوتشينغ إلى هي روندونغ وتشاو يازي، هؤلاء الوجوه التي رأيناها منذ الصغر أصبحوا الآن من بين أكثر المؤثرين في بث الفيديو على تطبيق تيك توك، وأصبحوا مطلوبين بشدة من قبل العلامات التجارية المختلفة. ما الذي يحدث خلف هذا الأمر؟ لماذا بدأت العلامات التجارية فجأة تفضل هؤلاء النجوم الكبار؟ وكم من الممكن أن يستمر هذا النموذج؟
دعوني أشرح هذا الخبر من خمسة جوانب بلغة بسيطة لكي تفهموا هذه العاصفة الاقتصادية الجديدة.
---
1. لماذا بدأت العلامات التجارية فجأة تفضل النجوم الكبار؟ لأن "الثقة" أكثر قيمة من "التدفقات الجماهيرية"
في الماضي، كانت العلامات التجارية تختار الوكلاء بناءً على عدد المتابعين ومدى شهرتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن الآن، تغيرت الأمور. اكتشفت العلامات التجارية أن الشباب قد يكونون مثيرين للاهتمام، لكن متابعيهم غير مستقرين وقد يتغيرون بسهولة. بالمقارنة، يمتلك النجوم الكبار ميزة كبيرة: الاعتراف الوطني والثقة من الجمهور.
- الصورة الذهنية هي إعلان طبيعي: عندما ترى ليو شياوتشينغ، تتذكر قوتها في مسلسل "وو زيتيان"؛ وعندما ترى هي روندونغ، تتذكر بطولته في مسلسل "أسطورة تشو هان". هذه الصورة التي تراكمت على مدى عقود ليست سهلة على الشباب بناؤها من خلال عدد قليل من المسلسلات. تستخدم العلامات التجارية هذا الشعور بالألفة والقرب لجعل المستهلكين يتوقفون عند مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة وينقرون لمعرفة المزيد.
- الاستهداف الدقيق للجمهور القادر على الشراء: يجذب هؤلاء النجوم ليس فقط كبار السن الذين يحنون إلى الماضي، ولكن أيضًا النساء في الفئة العمرية من 30 إلى 50 عامًا اللواتي لديهن القدرة على الشراء ويتخذن قرارات الشراء في الأسرة. إنهن يحببن الصور الكلاسيكية ويتأثرن بسهولة بعبارات مثل "نفس المنتج الذي تستخدمه تشاو يازي" أو "توصية ليو شياوتشينغ".
- الأرقام تتحدث: وفقًا للإحصاءات، زادت الصفقات التجارية للنجوم الكبار بنسبة 10% في العامين الماضيين، وهذا الرقم يضاهي النجوم الشباب الشهيرين. شركات كبيرة مثل ميتوان وإيلي وهواوي، بالإضافة إلى العلامات التجارية الناشئة، تتنافس على التعاقد معهم.
باختصار: ما تشتريه العلامات التجارية ليس "التدفقات الجماهيرية"، بل الهالة الثقة التي تراكمت على مر السنين.
---
2. كيف "استعاد" النجوم الكبار شعبيتهم؟ من خلال البرامج الترفيهية والمسلسلات القصيرة و"التنقيب على الإنترنت"
لم يعتمد النجوم الكبار على مجرد استغلال شهرتهم السابقة، بل استخدموا الاتجاهات الحالية على الإنترنت للعودة إلى أنظار الجمهور وتحقيق شعبية جديدة.
- الشعور بالحيوية في البرامج الترفيهية: في برامج مثل "وانغ باي دوانغ وانغ باي"، لم يعد تانغ قوتشيانغ الشخصية الجادة "تشو-غليانغ"، بل أصبح طفلاً عجوزًا مرحًا يستخدم النكات. هذه الصورة الودودة سمحت له بالحصول على 13 صفقة تجارية جديدة في مجالات متنوعة مثل السيارات والألعاب.
- المقاطع المضحكة على تطبيق تيك توك: مقاطع لي نايوين الكوميدية انتشرت بشكل واسع على تيك توك، ووصل عدد متابعيه إلى أكثر من 5 ملايين، أكثر بكثير من المنصات الأخرى.
- المسلسلات القصيرة: لي روتونغ، التي كانت تلعب دور "الجنية الصغيرة"، استخدمت صورتها الشابة للترويج لمنتجات مكافحة الشيخوخة وحافظت على شعبيتها من خلال المسلسلات القصيرة.
- الاكتشافات المفاجئة على الإنترنت: انتشر فيديو لهي روندونغ في مسلسل "تشو يو" حيث قارن بين دوره كـ"جنرال كريم الأساس" وصورته في مسلسل "أسطورة تشو هان" بشكل كبير على تيك توك، مما أدى إلى زيادة عدد متابعيه بـ2 مليون في أربعة أشهر وحصوله على 6 عقود تجارية.
باختصار: النجوم الكبار يستخدمون مواهبهم المختلفة (التمثيل والبرامج الترفيهية والمسلسلات القصيرة) لإعادة إحياء شعبيتهم.
---
3. كيف تستخدم العلامات التجارية هؤلاء النجوم؟ العلامات التجارية الناشئة تفضلهم لأن تكلفتهم منخفضة وتحقق نتائج عالية
الاتجاه الواضح في التعاون مع النجوم الكبار هو أن العلامات التجارية الناشئة تفضلهم لأن تكلفتهم منخفضة وتحقق نتائج عالية.
- لماذا تفضل العلامات التجارية الناشئة هؤلاء النجوم؟
- العلامات التجارية الجديدة ليس لديها شهرة كبيرة، لذا فإن التعاقد مع نجم معروف يمنحها هالة من الثقة والجودة لدى المستهلكين.
- التكلفة منخفضة والنتائج سريعة: لا حاجة لإقامة حفلات إعلانية كبيرة، فقط بث الفيديوهات على تيك توك كافٍ.
- الطرق الرئيسية للتعاون:
1. بث الفيديوهات على تيك توك: تقوم العلامات التجارية بقطع مقاطع الفيديو التي يقدم فيها النجوم المنتجات إلى مقاطع قصيرة (حوالي 10 ثوانٍ) وتعيد بثها مرارًا وتكرارًا.
2. الترويج في البث المباشر: يظهر النجوم في البث المباشر بطريقة تجعل المستهلكين يثقون بهم، مما يزيد من مبيعات المنتجات.
3 المسلسلات القصيرة المخصصة: تقوم العلامات التجارية بإنتاج مسلسلات قصيرة مع النجوم لترويج منتجاتها.
باختصار: العلامات التجارية تستخدم النجوم الكبار لتحقيق مبيعات عالية بطرق بسيطة وفعالة.
---
4. من يدفع الثمن؟ ومن يكسب المال؟ الفروق بين الجنسين والفئات العمرية
النجوم الكبار يجذبون علامات تجارية وفئات منتجات مختلفة حسب جنسهم وعمرهم.
- النساء: مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة ومنتجات الصحة هي الأكثر شيوعًا.
- تشاو يازي: تروج لمنتجات مثل أوشي مان وماجيلي.
- لي روتون: تروج لمنتجات مكافحة الشيخوخة.
- ليو شياوتشين: تروج لمنتجات صحية تناسب جميع الأعمار.
- الرجال: السيارات ومنصات الإنترنت هي الأكثر شيوعًا.
- تانغ قوتشيانغ: يروج لمنتجات في مجالات متنوعة مثل السيارات والألعاب ومنتجات الألبان.
- هي روندونغ: يروج لمنتجات في مجالات متنوعة ويساعد في تنمية السياحة المحلية.
باختصار: النجوم الكبار يجذبون علامات تجارية مختلفة حسب جنسهم وعمرهم، مما يوفر فرصًا تجارية متنوعة.
---
5. المخاطر: "المشاعر" سلاح ذو حدين، والفشل قد يكون مكلفًا جدًا
على الرغم من شعبية النجوم الكبار، إلا أن المخاطر في هذا المجال ليست منخفضة. المخاطر الرئيسية تتمثل في أن جودة المنتجات قد تدمر الثقة التي بنتها العلامات التجارية مع النجوم، وأن الاستغلال المفرط للمشاعر قد يؤدي إلى فقدان الجمهور.
- المخاطر: إذا كانت المنتجات رديئة، فإن ذلك قد يدمر الثقة التي بنتها العلامات التجارية مع النجوم.
- مثال: حادثة يوسي يي، حيث تم الكشف عن أن منتجات العناية بالبشرة كانت مقلدة وليست أصلية، مما أدى إلى اعتذار لي روتون وإجراءات استرداد المال.
- المخاطر الأخرى: الاستغلال المفرط للمشاعر قد يؤدي إلى فقدان الجمهور.