„Der zweite Geschäftserfolg alter Künstler“: Ranking der Markenbotschafter unter Stars über 50 Jahren

Über 50-jährige Veteranen der Schauspielkunst werden zu neuen Markenfavoriten: Die Geschäftslogik und Risiken hinter der Verwertung von Emotionen

Hallo zusammen, ich bin euer Finanzjournalist. Heute möchten wir über ein besonders interessantes Phänomen sprechen: Während junge Influencer noch um Werbeverträge konkurrieren, ernten eine Gruppe von Schauspielern über 50 Jahren still und heimlich die Budgets der Marken.

Von Tang Guoqiang und Liu Xiaoqing über He Rundong bis hin zu Zhao Yazi – diese Gesichter, die wir seit unserer Kindheit kennen, sind heute zu „Influencern des Verkaufs“ in den TikTok-Liveshows geworden und werden von großen Marken begehrt. Was genau steckt dahinter? Warum bevorzugen Marken plötzlich diese „älteren“ Künstler? Und wie lange wird dieses Modell anhalten?

Im Folgenden erkläre ich diese Nachricht in einfachen Worten aus fünf Aspekten, damit ihr diesen „Silberhaaren-Wirtschafts-Sturm“ verstehen könnt.

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1. Warum verlieben sich Marken plötzlich in ältere Schauspieler? – Weil „Vertrauen“ wertvoller ist als „Traffic“

Früher suchten Marken nach Sprechern, die viele Fans hatten und in den Suchergebnissen oben standen. Heute hat sich die Richtung geändert. Marken haben festgestellt, dass junge Influencer zwar viel Aufmerksamkeit erregen, aber die Bindung ihrer Fans instabil ist und sie leicht zusammenbrechen kann. Im Vergleich dazu verfügen ältere Künstler über einen Trumpf: landesweites Ansehen und Vertrauen.

• Das „Emotions-Filter“ ist eine natürliche Werbung: Wenn man Liu Xiaoqing sieht, denkt man an die Autorität von „Wu Zetian“; bei He Rundong an die Tapferkeit von Xiang Yu in „Die Legende von Chu und Han“. Solche über Jahrzehnte aufgebauten Images sind für junge Menschen nur schwer mit ein paar Serien zu erreichen. Marken nutzen diese „Vertrautheit“, um Verbraucher dazu zu bringen, bei der Anschauung von Kurzvideos innezuhalten und weiterzuschauen.
• Präzises Zielgruppenansprechen: Diese älteren Künstler ziehen nicht nur die nostalgischen Mittel- und älteren Generationen an, sondern auch junge Frauen im Alter von 30 bis 50 Jahren, die Kaufentscheidungen in der Familie treffen. Sie haben eine positive Einstellung zu „klassischen Images“ und lassen sich leicht von Sätzen wie „Chao Yazis Modell“ oder „Liu Xiaoquings Empfehlung“ beeinflussen.
• Zahlen sprechen für sich: Laut Statistiken haben die Geschäftsverträge mit führenden älteren Künstlern in den letzten zwei Jahren im Durchschnitt um 10 zugenommen – eine Zahl, die mit der von aktuellen Stars mithalten kann. Große Marken wie Meituan, Yili und Huawei sowie viele neue, unbekannte Marken konkurrieren um ihre Dienste.

Zusammenfassung: Marken kaufen nicht ihren „Traffic“, sondern den dicken, von der Zeit geprüften „Vertrauensglanz“.

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2. Wie „erlangen“ ältere Schauspieler ihre Popularität zurück? – Durch Variety-Shows, Kurzserien und „Internet-Archäologie“

Diese älteren Künstler verlassen sich nicht darauf, ihr Vermögen aus der Vergangenheit zu verbrauchen. Sie nutzen aktuelle Internet-Trends, um wieder in das Blickfeld der Öffentlichkeit zu gelangen und eine „zweite Karriere“ zu starten.

• Das „lebendige“ Image in Variety-Shows und der „Kontrast-Moment“:
• Tang Guoqiang: In Shows wie „Ace vs Ace“ ist er nicht mehr der ernste „Zhuge Liang“, sondern ein alter Schelm, der Witze macht. Dieses bodenständige Image hat ihm 13 neue Geschäftsverträge in verschiedenen Bereichen eingebracht.
• Li Naiwen: Seine Sprüche und lustigen Momente in Variety-Shows wie „Wuhaha“ sind auf TikTok sehr beliebt; er hat über 5 Millionen Fans, mehr als auf anderen Plattformen.
• Liu Xiaoqing: In „Sister Lang“ und „Along the Way of Flowers“ zeigt sie eine starke Lebenskraft und wird von jungen Menschen als „Idol“ angesehen.
• Der „Kurzserie-Schlag“:
• Li Ruotong: Vom „Drachenmädchen“ zu der Kurzserie „Afternoon Rose“ nutzt sie das Image der „jung gebliebenen“ Frau, um nicht nur Anti-Aging-Produkte zu bewerben, sondern auch ihre Popularität zu erhalten.
• He Rundong: Durch Videos, die den Kontrast zwischen seiner Rolle als „Foundation-General“ in „Zhu Yu“ und seiner Rolle als Xiang Yu in „Die Legende von Chu und Han“ auf TikTok zeigen, gewann er in 4 Monaten 2 Millionen neue Fans und erhielt 6 Werbeverträge.

Zusammenfassung: Ältere Schauspieler nutzen verschiedene Kanäle, um ihr Image zu erneuern und ihre Popularität zurückzugewinnen.

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3. Wie nutzen Marken diese Künstler? – Neue „Unbekannte“ Marken bevorzugen sie – kostengünstig und effektiv

Ein deutlicher Trend bei den Kooperationen mit älteren Künstlern ist, dass neue, unbekannte Marken sie besonders gerne einsetzen.

• Warum bevorzugen neue Marken sie?
• Neue Marken haben keinen großen Bekanntheitsgrad, und Verbraucher zögern, sie zu kaufen. Ein bekannter Künstler verleiht der Marke sofort das Image von „zuverlässig“ und „von hoher Qualität“.
• Geringe Kosten, schnelle Wirkung: Es ist nicht notwendig, globale Pressekonferenzen zu veranstalten; es reicht aus, TikTok zu nutzen.
• Zwei Hauptansätze:

1. TikTok-Video-Werbung: Marken schneiden Ausschnitte aus Videos, in denen Künstler Produkte empfehlen, und stellen sie wiederholt online.

• Sprachmuster: „Chao Yazis Modell“, „Li Ruotongs Empfehlung“.
• Beispiel: Die Pflegemarke „Gutu Mofang“ verpflichtete Li Ruotong und produzierte ein Video, das das „Drachenmädchen-Image“ mit dem Pflegekonzept kombinierte. Die Werbung brachte im Jahr 2024 einen Umsatz von über 400 Millionen Yuan und einen Monatsumsatz von über 80 Millionen Yuan auf TikTok.

2. Live-Shows: Ältere Künstler zeigen in ihren Shows „Lebendigkeit“ und „Stabilität“, was Verbraucher dazu bringt, beruhigt zu kaufen.

• Beispiel: Liu Xiaoquings Live-Show: Ihre Energie und ihre Aussagen wie „Alter ist nur eine Zahl“ führten zu einer positiven Reaktion bei den Zuschauern. Ein Spiel wie „Shengshi Tianxia“ lud sie ein, um es zu testen; die Reaktionen der Nutzer waren begeistert.
• Neue Ansätze: Marken produzieren spezielle Kurzserien für sie.
• Beispiel: Die Getreidemühle „Wugu Mofang“ drehte eine Kurzserie über den „Wettbewerb um die Walnussanbaurechte“ mit Liu Xiaoqing und Lu Zhuo; ihre Aussage „Das ist ein Investment in die Gesundheit der Familie“ führte zu einem Umsatz von über 1 Million Yuan in 30 Minuten. Die Nutzer interagierten in den Kommentaren, was die Wirkung der Werbung verstärkte.

Zusammenfassung: Marken nutzen die Bekanntheit und das Vertrauen älterer Künstler, um Produkte kostengünstig und effektiv zu verkaufen.

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4. Wer zahlt und wer profitiert? – Unterschiede nach Geschlecht und Produktkategorien

Ältere Künstler ziehen unterschiedliche Marken und Produktkategorien an.

• Weibliche Künstler: Kosmetik, Hautpflege, Gesundheitsprodukte
• Zhao Yazi: Ihre Marken umfassen Kosmetik, Hautpflege und Gesundheitsprodukte (z. B. Oushimann, Majili). Ihre Live-Show bei Yili brachte einen Umsatz von über 700.000 Yuan und einen Anstieg des GMV um 85%.
• Li Ruotong: Sie bewirbt Anti-Aging-Produkte.
• Liu Xiaoqing: Sie erreicht alle Altersgruppen; ihre Produkte werden sowohl von jungen als auch von mittelalten Frauen gekauft.
• Männliche Künstler: Autos, Internetplattformen
• Tang Guoqiang: Er arbeitet mit verschiedenen Branchen wie Automobil, Internet und Lebensmitteln zusammen.
• He Rundong: Seine Präsenz in der Fußballliga und seine Werbung für Luxusmarken haben zu einem Anstieg des Tourismus geführt.
• Neuer Trend: Luxusmarken suchen nun auch nach kreativen, erfahrenen Künstlern.
• Hui Yinghong: Mit 65 Jahren wurde sie globale Botschafterin von LOEWE; sie sagt: „65 ist das Alter, in dem man etwas erreichen sollte.“
• Ma Yili: Sie ist Botschafterin von Prada und tritt regelmäßig auf Modenschauen auf.

Zusammenfassung: Frauen verkaufen „Schönheit“ und „Gesundheit“, Männer „Stärke“ und „Emotionen“. Luxusmarken erkennen auch den Wert älterer Künstler an – ein positives Signal für die Branche.

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5. Welche Risiken gibt es? – „Emotionen“ sind ein zweischneidiges Schwert

Obwohl ältere Schauspieler momentan sehr beliebt sind, sind die Risiken nicht gering. Die Hauptrisiken sind:

• Schlechte Produkte zerstören das Vertrauen der Künstler: Wenn die von Künstlern empfohlenen Produkte falsch oder von schlechter Qualität sind, bricht das Vertrauen der Verbraucher sofort zusammen.
• Übermäßige Kommerzialisierung löst Unmut aus: Die Öffentlichkeit hat eine hohe Erwartung an die „Emotionen“, die von älteren Künstlern dargestellt werden; übermäßige Kommerzialisierung kann dieses Vertrauen zerstören.
• Wie findet man das Gleichgewicht?

Der „zweite Geschäftssommer“ älterer Künstler hängt davon ab, ob sie ein Gleichgewicht zwischen Kommerzialisierung und öffentlichem Vertrauen finden können. Sie sollten keine jeden Auftrag annehmen und ihr „landesweites Image“ schützen. Marken sollten die Künstler nicht nur als Werbeinstrumente betrachten, sondern auch ihren künstlerischen Wert respektieren.

Zusammenfassung: Die Popularität älterer Künstler ist ein Zeichen der Reifung des chinesischen Konsummarktes. Verbraucher schätzen Qualität, Vertrauen und emotionale Verbindungen mehr. Ältere Künstler bieten genau diese wertvollen Ressourcen. Für Marken ist es eine Möglichkeit, kostengünstig Vertrauen zu gewinnen; für Künstler ist es eine zweite Karrierechance. Für die gesamte Branche ist es jedoch eine Prüfung für „Ehrlichkeit“ und „Professionalität“.

Erinnert euch: Emotionen können monetarisiert werden, aber man sollte sie nicht übermäßig ausnutzen. Nur wenn das Vertrauen der Verbraucher gewahrt bleibt, kann dieser „Silberhaaren-Boom“ anhalten.