50-летние актеры становятся новым трендом в брендинге: коммерческая логика и риски зарабатывания на ностальгии
Здравствуйте, я ваш финансовый журналист. Сегодня мы поговорим о довольно интересном явлении: в то время как молодые звезды соревнуются за гонорары за рекламу, группа актеров в возрасте 50 и более лет тихо зарабатывает на бюджетах брендов.
От Тан Гоцяна и Лю Сяоцин до Хэ Рундуна и Чжао Ячжи – эти лица, которые мы видели с детства, теперь являются главными инфлюенсерами в прямых трансляциях на TikTok и желанными гостями для крупных брендов. Что же стоит за этим? Почему бренды вдруг начали предпочитать именно их? Сколько времени может продолжаться этот тренд?
Далее я разберу эту новость на пять аспектов, чтобы вы лучше поняли эту ситуацию.
---
1. Почему бренды вдруг полюбили актеров старшего возраста? Потому что «доверие» дороже, чем «трафик»
Раньше бренды выбирали представителей по количеству подписчиков и популярности в социальных сетях. Но сейчас ситуация изменилась. Бренды обнаружили, что молодые звезды хотя и популярны, но их подписчики не так устойчивы, и их популярность может быстро исчезнуть. В отличие от них, актеры старшего возраста обладают важным преимуществом – узнаваемостью и доверием среди общественности.
- Ностальгия как естественная реклама: Когда вы видите Лю Сяоцин, вы вспоминаете ее роль в сериале «Ву Цзэтянь»; когда видите Хэ Рундуна – его образ Хань Сяна из «Легенд о Чу и Хане». Такой имидж невозможно создать за несколько сериалов. Бренды используют это доверие и знакомство, чтобы заставить потребителей остановиться и посмотреть их рекламу.
- Целевая аудитория: Эти актеры привлекают не только пожилых людей, но и женщин в возрасте 30–50 лет, которые имеют покупательскую силу и влияют на семейные решения. Им нравятся классические образы, и они легче восприимают рекламу с упоминанием их имен.
- Статистика: За последние два года количество коммерческих соглашений с ведущими актерами увеличилось на 10%, и это количество сопоставимо с популярностью молодых звезд. Крупные бренды, такие как Meituan, Yili и Huawei, а также многие новые компании стремятся сотрудничать с ними.
В общем, бренды покупают не их трафик, а их доверие, проверенное временем.
---
2. Как актеры старшего возраста снова стали популярными? Благодаря развлекательным шоу, коротким сериалам и интернет-трендам
Эти актеры не полагаются на свою прошлую славу, они умеют использовать современные интернет-тренды, чтобы снова стать популярными:
- Развлекательные шоу: В таких программах, как «Король против короля», они показывают свою игровую сторону и создают контрастный образ, что привлекает новых подписчиков.
- Короткие сериалы: Они снимаются в коротких сериалах, которые популярны среди молодежи, и это помогает им сохранить популярность.
- Интернет-тренды: Известные видео с ними становятся вирусными в социальных сетях, что увеличивает их популярность.
В общем, актеры старшего возраста активно используют современные инструменты для возвращения к популярности.
---
3. Как бренды используют их услуги? Новые компании предпочитают их из-за низких затрат и высокой эффективности
Новые бренды часто выбирают актеров старшего возраста из-за низких затрат и быстрого результата:
- Простой подход к рекламе: Бренды создают короткие видео с рекомендациями актеров и распространяют их в TikTok.
- Прямые трансляции: Актеры демонстрируют свою жизненную энергию и уверенность в прямых трансляциях, что помогает увеличить продажи.
- Индивидуальные проекты: Бренды создают специальные короткие сериалы для сотрудничества с актерами.
В общем, бренды используют актеров старшего возраста для эффективной рекламы без больших затрат.
---
4. Кто получает выгоду? Различия между брендами и аудиторией
Разные бренды и аудитории предпочитают разные актеров старшего возраста:
- Женские бренды: Косметика, уход за кожей, продукты для здоровья.
- Мужские бренды: Автомобили, интернет-сервисы.
- Тренд к более качественным товарам: Бренды стремятся использовать актеров старшего возраста, чтобы подчеркнуть качество своих продуктов.
В общем, актеры старшего возраста помогают брендам привлекать разную аудиторию.
---
5. Риски этого тренда
Хотя актеры старшего возраста сейчас популярны, существуют и риски:
- Риск потери доверия: Если продукты брендов некачественны, это может разрушить их репутацию.
- Чрезмерная коммерциализация: Чрезмерное использование ностальгии может вызвать негативную реакцию у публики.
В общем, актерам старшего возраста нужно найти баланс между коммерцией и доверием общественности.
---
Заключение
Этот тренд является отражением зрелости китайского рынка потребления: потребители больше ценят качество, доверие и эмоциональную связь. Актеры старшего возраста предоставляют этот редкий ресурс. Для брендов это возможность получить доверие потребителей без больших затрат; для актеров – второй этап карьерного роста; для всей индустрии – проверка на честность и профессионализм.
Помните: ностальгия может принести доход, но ее нельзя переусердно использовать. Только сохраняя доверие, можно добиться устойчивого успеха.