Beobachtungen zur Premiere des Apple iPhone 18 Pro: Einerseits weigern sich „Wucherer“, das Gerät zu kaufen, andererseits dominiert das „Faltbildschirm-Modell“
Hallo zusammen, ich bin euer Finanzjournalist und Wirtschaftswissenschaftler. Heute sprechen wir über die gerade offiziell in den Verkauf gegangene Apple iPhone 18 Pro-Serie.
Wenn man nur den Titel liest, könnte man denken, dass Apple wieder einen großen Verkaufserfolg erzielt hat. Doch wenn man sich die Details der Premiere genauer anschaut, stellt man ein sehr ungewöhnliches, sogar etwas „kühles“ Phänomen fest: Als Flaggschiff unter den Flaggschiffen wird das iPhone 18 Pro Max auf dem Secondhandmarkt von Wucherern mit hohen Preisen gekauft, während die Standardversion des iPhone 18 Pro sogar unter dem ursprünglichen Preis verkauft wird und von Wucherern abgelehnt wird.
Was steckt dahinter? Ist Apple nicht mehr so attraktiv – oder hat sich der Markt verändert? Lassen Sie uns dieses Phänomen in fünf Punkten erklären.
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Punkt 1: Vor Ort viel Aufregung, aber „Wucherer“ sind wählerisch: Das Pro Max ist gefragt, das Pro weniger
Schauen wir uns zuerst den offensichtlichsten Indikator an – die Wucherer. In der Vergangenheit haben Wucherer an allen iPhone-Premieren alles gekauft, weil sie damit Geld verdienen konnten. Dieses Mal ist die Situation jedoch anders.
Reporter haben vor den Apple-Verkaufsstellen in Shanghai, Guangzhou und Shenzhen festgestellt, dass es zwar immer noch viele Wartende gibt, aber die Einstellung der Wucherer deutlich auseinandergeht:
1. Das Pro Max ist „harte Währung“: Insbesondere die rote Version wird von Wucherern zu Preisen zwischen 300 und 1000 Yuan gekauft. Warum? Weil das Pro Max die hochwertigste Ausstattung bietet und eine genauere Zielgruppe hat – zudem bleibt der Kaufkraft der High-End-Kunden auch nach dem Preisanstieg stark.
2. Die Pro-Version wird abgelehnt: Viele Wucherer lehnen das Kaufangebot ab oder wollen das Gerät nur zum Originalpreis auf der Website kaufen. Ein Wucherer sagte sogar: „Das Pro kann man einfach so kaufen, ohne es zu erstehen.“
Was bedeutet das?
Das zeigt, dass das iPhone 18 Pro (nicht die Max-Version) nicht so attraktiv ist, dass die Leute bereit wären, einen Aufpreis zu zahlen. Die Kunden finden es „ausreichend“, aber nicht „selten“. Diese ungleiche Nachfrage spiegelt die tatsächlichen Bedürfnisse des Marktes nach Produkten in verschiedenen Preisklassen wider.
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Punkt 2: Warum kaufen die Leute nicht sofort? Drei Hauptgründe
Wenn die Pro-Version nicht so begehrt wird, worauf warten die Verbraucher dann? Tarun Pathak, Forschungsleiter bei Counterpoint Research, nennt drei sehr praktische Gründe – das sind die „Stimmen der Verbraucher“:
1. Sie warten auf das „Faltbildschirm-Modell iPhone Duo“: Apple wird in diesem Jahr ein Faltbildschirm-Handy auf den Markt bringen (iPhone Duo), das voraussichtlich Ende Oktober erscheinen wird. Viele, die ursprünglich das Pro kaufen wollten, warten ab: „Wird das Faltbildschirm-Modell cooler sein? Wird der Preis attraktiver sein?“ Da das Faltbildschirm-Handy bald verfügbar ist, erscheint der Kauf eines herkömmlichen Flaggschiffs nicht mehr so lohnenswert oder „modisch“.
2. Das letzte iPhone 17 Pro war sehr gut: Die Verbesserungen am 18 Pro werden von vielen als „graduelle Verbesserungen“ angesehen. Zum Beispiel ist die Leistung des Chips nur geringfügig gestiegen und das Design kaum verändert. Im Vergleich dazu war das iPhone 17 Pro sehr kostengünstig – und vielleicht gibt es sogar noch Rabatte. Für die meisten Kunden reicht das 17 Pro aus. „Warum sollte ich 1000 Yuan mehr für das 18 Pro ausgeben?“ Dies verlängert den Zeitraum zwischen den Gerätewechseln.
3. Siri AI ist in China noch nicht verfügbar: Ein großer Verkaufsargument für das iPhone 18 Pro ist die verbesserte AI-Funktion (die neue Version von Siri). In China ist diese Funktion jedoch noch nicht offiziell verfügbar. Für chinesische Verbraucher bedeutet das: „Die von euch angepriesene AI-Funktion kann ich vorerst nicht nutzen – warum sollte ich dafür einen Aufpreis zahlen?“ Das schwächt einen der Hauptverkaufsargumente des Produkts auf dem chinesischen Markt.
Zusammenfassung: Die Verbraucher haben kein Geldproblem, sondern warten auf „bessere“ oder „günstigere“ Optionen.
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Punkt 3: Der Preis ist gestiegen – aber die Verbraucher sind schlauer geworden: Der Austausch alter Geräte gegen neue wird zum „Rettungsanker“
Eine große Veränderung bei der iPhone 18 Pro-Serie ist der Preisanstieg. Aufgrund steigender Kosten für Rohstoffe wie Speicher wurden die Startpreise für Pro und Pro Max um 1000 Yuan erhöht, die Top-Version sogar um 3500 Yuan.
Ein Preisanstieg führt normalerweise zu einem Rückgang der Verkäufe – aber Apple hat einen Trick: Subventionen für den Austausch alter Geräte gegen neue. Mitarbeiter in den Verkaufsstellen empfehlen diesen Service aktiv. Neben einem Geldrabatt für das alte Gerät bietet Apple zusätzlich Subventionen in Höhe von 0 bis 500 Yuan.
Dieser Trick ist klug:
- Für alte Kunden: Sie müssen ohnehin ein neues Handy kaufen – jetzt bekommen sie nicht nur einen Geldbetrag für ihr altes Gerät, sondern auch noch einen Zuschuss, was den Preisanstieg ausgleicht.
- Für Apple: Durch die Subventionen hält das Unternehmen die bestehenden Kunden (die iPhones 14/15/16 nutzen) und verhindert, dass sie zu Android-Systemen wechseln.
Daher ist der neue Preis zwar höher, aber durch die Kombination aus hohem Preis für alte Geräte und Subventionen kann Apple seine Kundenbasis stabilisieren. Auch wenn Wucherer das Pro ablehnen, stehen immer noch lange Warteschlangen in den Geschäften – viele Kunden kommen, um ihr altes Gerät gegen ein neues zu tauschen, nicht um es zu kaufen.
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Punkt 4: Der „Hintergrundkampf“ in der Lieferkette: Wer profitiert?
Für Finanzexperten ist es wichtig zu wissen, ob ein Produkt gut verkauft wird – aber auch, wer hinter dem Verkauf steht. Die Lieferkettenstruktur des iPhone 18 Pro liefert viele Informationen:
1. Die Kühlung ist zum neuen Engpass geworden: Aufgrund der höheren Leistung des neuen Chips wird mehr Wärme erzeugt; Apple hat die Kühlfläche vergrößert. AAC Technologies als Hauptlieferant profitiert davon.
2. Verbesserungen bei der Kamera-Technologie: Die Pro-Serie verwendet erstmals eine Kamera mit variabler Blendenöffnung – dies erfordert präzise Motoren und optische Komponenten. Sunwoda Optoelectronics und Lixun Precision sind in diesen hochwertigen Bereichen tätig.
3. Die „Dynamic Island“-Fläche ist kleiner geworden: Um Face ID unter dem Bildschirm zu integrieren, wurde die Fläche der „Dynamic Island“ verkleinert. Crystal Optoelectronics liefert die entsprechenden 3D-Sensoren.
4. Die Auftragsfertigung bleibt stabil: Hon Hai und Foxconn sind weiterhin die führenden Hersteller; Lixun Precision belegt den zweiten Platz.
Wichtiger Punkt: Analyst Pu Deyu hat die Produktionserwartungen für die Pro-Serie gesenkt (ca. 72 Millionen Einheiten im Jahr 2026), da die Lieferung der variablen Blendenöffnungskameras eingeschränkt ist. Das zeigt, dass der Markt zwar nicht so heiß ist wie früher, aber die technischen Anforderungen gestiegen sind – nur wenige Hersteller können diese Komponenten liefern, was die Gewinne wahrscheinlich bei den zentralen Lieferanten konzentriert.
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Punkt 5: Zukunftsausblick: Die Verkaufszahlen werden flacher verlaufen, das Faltbildschirm-Modell wird das Hauptthema sein
Zum Schluss prognostizieren wir die weitere Entwicklung:
1. Die Verkäufe der Pro-Serie werden nicht „explodieren“: Im Gegensatz zu früheren Premieren wird die Verkaufsentwicklung des iPhone 18 Pro eher flach verlaufen. Viele Kunden werden abwarten, bis die Preise und die Verfügbarkeit des Faltbildschirm-Modells klar sind, oder bis Siri AI in China verfügbar ist – oder bis das nächste Standardmodell des iPhone 18 auf den Markt kommt, bevor sie sich entscheiden.
2. Das Faltbildschirm-Modell iPhone Duo ist das eigentliche „Tor zur Popularität: Obwohl die Pro-Serie sich nicht besonders gut verkauft, wird das erste Faltbildschirm-Handy von Apple (erwartet für den 23. Oktober) das größte Highlight des Jahres sein. Counterpoint schätzt die Jahresproduktion auf ca. 6 Millionen Einheiten, was 25 % des globalen Faltbildschirm-Marktes ausmachen wird. Das zeigt, dass Apple versucht, mit dem Faltbildschirm einen neuen Markt zu erschließen – und nicht nur auf herkömmliche Geräte zu setzen.
3. Ratschläge für die Verbraucher:
- Wenn Sie dringend ein neues Handy benötigen und über genügend Budget verfügen, ist das Pro Max immer noch eine gute Wahl – insbesondere die rote Version, da sie einen hohen Wert behält.
- Wenn Sie nicht dringend ein neues Handy benötigen, sollten Sie abwarten. Schauen Sie sich das Faltbildschirm-Modell iPhone Duo an, entscheiden Sie dann, ob Sie ein herkömmliches Flaggschiff oder ein Faltbildschirm-Handy kaufen möchten.
- Wenn Sie ein altes iPhone haben, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, es gegen ein neues zu tauschen – die Subventionen sind hoch und maximieren den Wert Ihres alten Geräts.
Zusammenfassung: Die Premiere des iPhone 18 Pro markiert einen Wandel bei Apple von „Hungermarketing“ zu „rationalem Konsum“. Die Verbraucher verfolgen nun eher den Preis-Leistungs-Verhältnis und die tatsächliche Umsetzung neuer Technologien (wie Faltbildschirme und AI). Für Apple wird es wichtig sein, den Preisanstieg mit der Bindung der Kunden und dem Erfolg des Faltbildschirm-Modells auszugleichen.