Observations sur le lancement de l’iPhone 18 Pro d’Apple : d’un côté, les revendeurs au marché noir qui refusent d’acheter ; de l’autre, l’écran pliant qui attire l’attention
Bonjour à tous, je suis votre journaliste financier et économiste. Aujourd’hui, nous allons parler de la série iPhone 18 Pro d’Apple, qui vient de sortir officiellement sur le marché.
Si vous vous contentez de lire le titre, vous pourriez penser que “Apple a encore réussi un grand succès”. Mais si vous analysez les détails de ce lancement, vous remarquerez un phénomène très inhabituel, voire un peu “froid” : en tant que modèle phare parmi les modèles phares, l’iPhone 18 Pro Max est très recherché par les revendeurs au marché noir, qui le rachètent à un prix majoré, tandis que la version standard de l’iPhone 18 Pro connaît une baisse de prix, voire est refusée par ces mêmes revendeurs.
Qu’est-ce qui se passe réellement ? Est-ce que Apple est en déclin, ou bien le marché a-t-il changé ? Nous allons expliquer cela en cinq points.
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Un lancement animé, mais des revendeurs au marché noir très sélectifs : le Pro Max est très populaire, le Pro moins
Commençons par le “baromètre” le plus visible : les revendeurs au marché noir. Par le passé, les jours de lancement des iPhone, les revendeurs achetaient tout ce qu’ils pouvaient pour réaliser des profits. Cette fois, la situation est différente.
Les journalistes ont constaté, à l’extérieur des magasins Apple de Shanghai, Guangzhou et Shenzhen, que bien que les files d’attente soient nombreuses, l’attitude des revendeurs au marché noir est clairement divisée :
1. Le Pro Max est une véritable “monnaie forte” : en particulier la version rouge, qui est rachetée par les revendeurs à un prix majoré de 300 à 1000 yuans. Pourquoi ? Parce que le Pro Max est le modèle le plus haut de gamme, cible un public plus précis, et sa valeur reste forte auprès des consommateurs haut de gamme malgré l’augmentation du prix.
2. La version Pro est “dédaignée” : de nombreux revendeurs refusent d’acheter cette version ou ne sont disposés à la racheter qu’au prix officiel sur le site web d’Apple. Certains revendeurs ont même déclaré : “Le Pro, on peut l’acheter facilement, pas besoin de se battre pour.”
Qu’est-ce que cela signifie ? Cela montre que l’attrait de l’iPhone 18 Pro (version non Max) n’est pas suffisant pour que les consommateurs soient prêts à payer un surcoût. Ils le trouvent “suffisant”, mais pas “rare”. Cette différence de popularité reflète les véritables besoins du marché pour les différents segments de prix.
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Pourquoi les consommateurs ne se précipitent-ils pas pour acheter ? Trois raisons principales
Puisque personne ne se bat pour la version Pro, qu’attendent-ils donc ? Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research, a identifié trois raisons très concrètes, qui reflètent réellement la position des consommateurs :
1. L’attente de l’iPhone avec écran pliant (iPhone Duo) : C’est le facteur le plus important. Apple lance cet appareil avec écran pliant en fin d’année (prévu pour fin octobre). Beaucoup de personnes qui envisageaient d’acheter le Pro attendent de voir si l’écran pliant sera vraiment plus cool et si le prix sera plus attractif. Avec la sortie imminente de cet appareil, acheter un modèle phare à écran fixe semble moins avantageux ou moins tendance.
2. Le précédent modèle, l’iPhone 17 Pro, était très performant : Les améliorations de l’iPhone 18 Pro sont considérées comme modestes (améliorations progressives). Par exemple, les performances du processeur ne sont pas significatives, et l’apparence n’a pas beaucoup changé. L’iPhone 17 Pro offrait un bon rapport qualité-prix, et il est peut-être encore disponible à un meilleur prix. Pour la plupart des consommateurs, “l’17 Pro est déjà suffisant ; pourquoi payer 1000 yuans de plus pour l’18 Pro ?” Cela prolonge donc le cycle de changement d’appareil.
3. L’absence de la fonction Siri AI en Chine : L’une des principales promesses de l’iPhone 18 Pro est l’amélioration de la fonctionnalité AI (Siri). Cependant, cette fonction n’est pas encore disponible sur le marché chinois. Pour les consommateurs chinois, “si je ne peux pas utiliser cette fonctionnalité pour l’instant, pourquoi payer un surcoût ?” Cela diminue considérablement l’attrait du produit sur ce marché.
En résumé, les consommateurs n’ont pas manque d’argent, ils attendent simplement “quelque chose de mieux” ou “quelque chose de moins cher”.
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Les prix ont augmenté, mais les consommateurs sont plus astucieux : le programme d’échange de vieux appareils contre de nouveaux est un atout majeur
Un changement notable avec la série iPhone 18 Pro est l’augmentation des prix. En raison de la hausse des coûts des matières premières (comme la mémoire), les prix de départ de l’iPhone Pro et du Pro Max ont augmenté de 1000 yuans, et la version haut de gamme a même vu son prix augmenter de 3500 yuans.
Une augmentation des prix entraîne généralement une baisse des ventes, mais Apple a une carte maîtresse : le programme d’échange de vieux appareils contre de nouveaux. Les vendeurs dans les magasins recommandent activement ce programme, offrant une remise allant de 0 à 500 yuans en plus de la valeur du vieux téléphone.
C’est une stratégie intelligente :
- Pour les anciens utilisateurs : vous allez de toute façon changer d’appareil, et en échange de votre vieux téléphone, vous recevez de l’argent et une remise, ce qui compense en quelque sorte l’augmentation des prix.
- Pour Apple : ce programme retient les utilisateurs existants (ceux qui possèdent des iPhone 14, 15 ou 16) et les empêche de passer à des appareils Android en raison de l’augmentation des prix.
Ainsi, bien que les nouveaux appareils soient plus chers, grâce à ce programme, Apple parvient à stabiliser ses ventes. C’est aussi la raison pour laquelle, malgré le refus des revendeurs au marché noir pour l’iPhone Pro, les files d’attente dans les magasins sont longues : beaucoup de gens viennent pour échanger leur ancien appareil, pas pour acheter à la hâte.
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Le “choc secret” de la chaîne d’approvisionnement : qui profite vraiment ?
Pour les spécialistes financiers, le succès d’un produit est une chose ; mais qui profite réellement de la chaîne d’approvisionnement qui le soutient en est une autre. Le lancement de l’iPhone 18 Pro révèle des informations importantes sur cette chaîne :
1. La dissipation de la chaleur est devenue un nouveau problème : En raison de la consommation élevée du nouveau processeur, Apple a augmenté la surface de dissipation de la chaleur (plateau de refroidissement VC). ASUS Technologies, le principal fournisseur, en bénéficie directement.
2 Amélioration de la technologie des caméras : La série Pro intègre pour la première fois une technologie d’ouverture variable de l’objectif. Sunwing Optoelectronics et Lixun Precision ont participé à ce développement de haute valeur.
3 La réduction de la taille de la “île dynamique” : Pour intégrer la fonction Face ID sous l’écran, la taille de cette “île dynamique” a été réduite. Crystal Optoelectronics a fourni les composants de détection 3D nécessaires.
4 La production reste stable : Hon Hai et Foxconn restent les leaders, avec Lixun Precision en deuxième position.
Un point clé : L’analyste Pu Deyu a réduit les prévisions de production de la série Pro (environ 72 millions d’unités en 2026) en raison des contraintes d’approvisionnement en objectifs à ouverture variable. Cela montre que, bien que la demande soit faible, les barrières technologiques sont élevées, et seuls quelques fournisseurs peuvent produire ces composants, concentrant ainsi les profits sur ces acteurs clés de la chaîne d’approvisionnement.
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Perspectives pour l’avenir : une croissance des ventes plus lente, l’écran pliant sera le véritable protagoniste
Enfin, voici nos prévisions pour l’avenir :
1. Les ventes de la série Pro ne seront pas “explosives” : Contrairement aux précédents lancements, les ventes de l’iPhone 18 Pro ne seront pas extrêmement élevées. De nombreux consommateurs attendront de voir les prix et la disponibilité de l’iPhone avec écran pliant (iPhone Duo), ou l’arrivée de la fonction Siri AI en Chine, voire la sortie de la version standard de l’iPhone 18 l’année prochaine avant de décider quel appareil acheter.
2. L’iPhone avec écran pliant (iPhone Duo) sera le véritable succès : Bien que la série Pro ait été moyenne, le premier téléphone pliant d’Apple (prévu pour le 23 octobre) sera le grand événement de l’année. Counterpoint estime que ses ventes pourraient atteindre environ 6 millions d’unités en 2026, ce qui représentera 25 % du marché mondial des téléphones pliants. Cela montre que Apple cherche à ouvrir de nouveaux marchés grâce à cet appareil, et non seulement à compter sur ses modèles à écran fixe.
3 Conseils pour les consommateurs :
- Si vous avez besoin de changer d’appareil et que votre budget est suffisant, le Pro Max reste une bonne option, en particulier la version rouge, qui conserve une bonne valeur sur le marché.
- Si vous n’avez pas urgence, attendez. Regardez les prix et l’expérience de l’iPhone avec écran pliant avant de décider entre un modèle phare à écran fixe et un modèle pliant.
- Si vous possédez un ancien iPhone, c’est le bon moment pour échanger : les remises sont importantes et permettent de maximiser la valeur de votre ancien appareil.
En résumé, le lancement de l’iPhone 18 Pro marque le passage d’Apple d’une stratégie de “marketing de la faim” à une approche plus axée sur la consommation rationnelle. Les consommateurs ne suivent plus aveuglément les tendances ; ils se concentrent davantage sur le rapport qualité-prix et sur la mise en œuvre concrète de nouvelles technologies (comme l’écran pliant et l’IA). Pour Apple, il sera crucial de trouver un équilibre entre les augmentations de prix et la fidélité des clients, ainsi que de faire en sorte que l’iPhone avec écran pliant soit un succès.