アップルiPhone 18 Proの発売観察：一方では「黄牛」が買い取りを拒否、もう一方では「折りたたみ画面」が注目を集める
皆さん、こんにちは。私は財経ジャーナリストであり経済学者でもあります。今日お話しするのは、ちょうど発売されたアップルのiPhone 18 Proシリーズについてです。
タイトルだけを見ると、「またアップルが大ヒットした」と思うかもしれません。しかし、今回の発売の詳細をよく見ると、非常に異常で、少し「冷たい」現象に気づくでしょう。**フラッグシップモデルの中でもフラッグシップであるiPhone 18 Pro Maxは中古市場で黄牛によって高値で買い取られていますが、標準版のiPhone 18 Proは「原価を下回る価格」で売られ、さらには黄牛によって買い取りを拒否されているのです。
一体何が起こっているのでしょうか？アップルがダメになったのでしょうか、それとも市場が変わったのでしょうか？このことを5つの側面からわかりやすく説明しましょう。
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一、現場は活気に満ちているが「黄牛」は選り好みが激しい：Pro Maxは人気、Proは冷遇される
まず、最も直感的な指標である「黄牛」の動向を見てみましょう。以前はiPhoneの発売日には黄牛が誰でも買い取りを行い、手に入れれば利益を得られました。しかし今回は状況が変わりました。
記者が上海、広州、深センのアップル直営店の外で調査したところ、列に並ぶ人はまだ多いものの、黄牛たちの態度には明らかな「二極化」が見られました：
1. Pro Maxは「硬貨」：特に赤いモデルは、黄牛が300から1000元のプレミアムをつけて買い取りを行っています。なぜでしょうか？Pro Maxは最上位モデルで、ターゲット層がより絞られており、値上げ後も高級ユーザーの購買力は依然として強いからです。
2. Pro版は「敬遠される：多くの黄牛が「買い取りを拒否」するか、または公式ウェブサイトの原価でしか買い取りをしないと言っています。中には「Proは簡単に買えるから、争う必要はない」と言う黄牛もいます。
これは何を意味するのでしょうか？
これは、消費者の中でiPhone 18 Pro（Pro Maxではないモデル）の魅力がプレミアムを払って買いたいほどではないことを示しています。皆さんはそれが「十分に使える」と感じているものの、「希少」ではないと考えているのです。このような熱冷差は、市場が異なる価格帯の製品に対してどのような需要を持っているかを直接反映しています。
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二、なぜ急いで買わないのか？3つの「購入をためらう理由」
Pro版が買われないのであれば、消費者は何を待っているのでしょうか？Counterpoint Researchの研究ディレクター、タルン・パタックは3つの非常に現実的な理由を挙げています。これは実際に消費者が「足で投票」している結果です。
1. 「折りたたみ画面のiPhone Duo」を待っている
これが最大の理由です。アップルは今年、折りたたみ画面のスマートフォン（iPhone Duo）を発売する予定で、10月下旬のリリースが予定されています。Proを買うつもりだった多くの人々は今、様子を見ています。「折りたたみ画面はもっとカッコいいだろうか？価格はもっとお得だろうか？」と。折りたたみ画面がすぐに登場するのであれば、今直板のフラッグシップを買うのは「割に合わない」または「流行っていない」と感じられるのです。
2. 前モデルのiPhone 17 Proが非常に優れていた
今回の18 Proのアップグレードは多くの人にとって「微調整」に過ぎないと考えられています。例えば、チップの性能向上は限定的で、外観の変化も大きくありません。昨年のiPhone 17 Proはコストパフォーマンスが高く、今ならまだ割引があるかもしれません。多くのユーザーにとって、「17 Proで十分だから、なぜ18 Proに1000元も多くを払うのか？」という心理があります。これにより、機種変更のサイクルが長くなっています。
3. Siri AIが中国ではまだ利用できない
今回のiPhone 18 Proの大きなセールスポイントの一つはAI機能（アップグレード版のSiri）です。しかし、この機能は中国市場ではまだ正式にリリースされていません。中国の消費者にとっては、「宣伝されているAI機能は今のところ使えないのであれば、なぜそのためにプレミアムを払う必要があるのか？」ということです。これは製品の中国市場における核心的な魅力を直接弱めています。
まとめ：消費者はお金がないわけではなく、「もっと良いもの」や「もっと安いもの」を待っているのです。
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三、値上げがあったが、消費者はより賢くなった：下取りサービスが「救いの手」に
今回のiPhone 18 Proシリーズの大きな変化の一つは値上げです。メモリなどの原材料コストの上昇の影響で、ProとPro Maxの発売価格はそれぞれ1000元上がり、最上位モデルは3500元も上がりました。
値上げは通常、販売量の減少を招きますが、アップルには強力な武器があります：下取りサービスです。
記者が店員に尋ねたところ、店員たちは下取りサービスを積極的に推奨していました。古いスマートフォンを現金に換えるだけでなく、アップルは0から500元の「購入補助金」も提供しています。
これは賢い戦略です：
- 既存のユーザーにとっては、スマートフォンを交換する必要があるので、古いスマートフォンが高値で買い取られ、さらに数百元の補助金を受け取ることができるので、値上げによる痛みを相殺できます。
- アップルにとっては、下取りサービスを通じて既存のユーザーを固定し（iPhone 14/15/16を使っている人々）、値上げによってAndroid陣営に流れるのを防ぐことができます。
そのため、新しいスマートフォンが高くなっても、「古いスマートフォンの高価な買い取り+新しいスマートフォンの購入補助金」の組み合わせにより、アップルは基本的な市場を安定させることができます。これが黄牛がProを買い取りを拒否しても店には長い列ができる理由です。多くの人々は「交換」のために来ており、「抢购」のために来ているわけではありません。
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四、サプライチェーンの「暗闘」：誰が利益を得ているのか？
財経関係者にとって、スマートフォンがよく売れるかどうかは一つのことですが、その背後でサプライチェーンがどのように利益を得ているかは別の問題です。今回のiPhone 18 Proのサプライチェーンの構造からは多くの情報が得られます。
1. 放熱が新たなボトルネックに：新しいチップの消費電力が大きく、発熱問題が顕著になったため、アップルは放熱面積を拡大しました。ワコム科技は主要な供給業者として直接利益を得ています。
2. カメラ技術のアップグレード：Proシリーズでは初めて「可変絞り値」技術が採用されました。これには精密なモーターや光学部品が関わっています。舜宇光学と立訊精密がこの高価値な分野に参入しています。
3. フレキシブルアイランドが小さくなった：Face IDを画面の下に実装するためにフレキシブルアイランドの面積が縮小されました。水晶光电が関連する3Dセンシング部品を提供しています。
4. 組立委託は依然として安定している：鴻海と工業富聯が依然としてトップであり、立訊精密が2位です。
重要な点：アナリストの蒲得宇はProシリーズの生産予測を下げました（2026年の生産量は約7200万台と予想）。その理由は可変絞り値カメラの供給が限られているからです。これは、需要側が冷え込んでいるものの、製造側の技術的なハードルが高まり、製造できるメーカーが少ないため、利益はこれらの核心部品供給業者に集中している可能性が高いことを示しています。
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五、将来の展望：販売曲線は「緩やか」に、折りたたみ画面が主役に
最後に、今後の動向を予測しましょう。
1. Proシリーズの販売量は「爆発的」にはならない：
以前のように発売日に即売り切れることはなく、今回のiPhone 18 Proの販売曲線は「緩やか」になるでしょう。多くのユーザーは様子を見て、折りたたみ画面のiPhone Duoの価格や供給状況が明らかになるまで、またはSiri AIが中国でリリースされるまで、あるいは来年の標準版iPhone 18が出るまで、どちらを買うかを決めるでしょう。
2. 折りたたみ画面のiPhone Duoが本当の「ヒット作」に：
Proシリーズの成績は平凡ですが、アップルの初の折りたたみ画面スマートフォンであるiPhone Duo（10月23日のリリース予定）が今年の最大の見どころです。Counterpointは2026年の出荷量を約600万台と予測しており、初期には世界の折りたたみ画面市場の25％のシェアを占めると見ています。これは、アップルが直板スマートフォンに頼るだけでなく、折りたたみ画面を使って新しい市場を開拓しようとしていることを意味しています。
3. 一般消費者へのアドバイス：
- すぐに機種変更が必要で予算に余裕がある場合は、Pro Maxがまだ良い選択です。特に赤いモデルは価値が保たれやすいです。
- 急いでいない場合は、様子を見ることをお勧めします。折りたたみ画面のiPhone Duoが発売された後、その価格や使い心地を確認してから、直板のフラッグシップを買うか折りたたみ画面を買うかを決めましょう。
- 古いiPhoneを持っている場合は、今が下取りに最適なタイミングです。補助金が大きいので、古いスマートフォンの価値を最大限に活かすことができます。
一言でまとめると：
iPhone 18 Proシリーズの発売は、アップルが「飢餓マーケティング」から「合理的な消費」へと移行していることを示しています。消費者はもはや盲目的に追い求めるのではなく、コストパフォーマンスや新技術（折りたたみ画面、AIなど）の実際の実装により注目しています。アップルにとっては、値上げとユーザーの維持のバランスをどのように取るか、そして折りたたみ画面のiPhone Duoを成功させるかが、これから数四半期の鍵となる課題です。