Анализ первых продаж iPhone 18 Pro: с одной стороны — спекулянты отказываются покупать, с другой — сенсационный флексибильный экран
Здравствуйте, я ваш финансовый журналист и экономист. Сегодня мы поговорим о только что вышедшей в продажу серии iPhone 18 Pro от Apple.
Если судить по заголовкам, может показаться, что Apple снова добилась огромного успеха. Однако, если внимательно рассмотреть детали первых продаж, становится очевиден довольно необычный и даже немного „холодный“ феномен: iPhone 18 Pro Max, будучи флагманом среди флагманов, активно покупается спекулянтами по завышенным ценам на вторичном рынке, в то время как стандартная версия iPhone 18 Pro продается даже дешевле первоначальной цены, и спекулянты отказываются её покупать.
Что же стоит за этим? Проблемы с самой Apple или изменился рынок? Давайте разберёмся в этом на пяти аспектах.
---
Первый аспект: на местах много людей, но спекулянты очень разборчивы: Pro Max популярен, Pro — нет
Давайте начнём с самого очевидного показателя — поведения спекулянтов. Раньше в день выхода новых iPhone спекулянты покупали всё, что попадалось под руку, так как это приносило им прибыль. Но на этот раз ситуация изменилась.
Журналисты, находящиеся у официальных магазинов Apple в Шанхае, Гуанчжоу и Шэньчжэне, заметили, что, несмотря на большое количество очередей, отношение спекулянтов к новым моделям резко разделилось:
1. Pro Max — настоящий „хит“: особенно красная версия привлекает большой интерес спекулянтов, которые готовы покупать её по цене, превышающей первоначальную на 300–1000 юаней. Почему? Потому что Pro Max — это самая продвинутая модель с узкой целевой аудиторией, и спрос среди высококлассных покупателей остаётся высоким даже после повышения цен.
2. Стандартная версия Pro — не востребована: многие спекулянты отказываются её покупать или предпочитают покупать только по официальной цене на сайте Apple. Один из спекулянтов даже сказал: „Просто купите Pro — не стоит торопиться с покупкой“.
Что это означает? Это говорит о том, что iPhone 18 Pro (не версии Pro Max) не настолько привлекателен для потребителей, чтобы они были готовы платить завышенную цену. Потребители считают его достаточно хорошим вариантом, но не считают его редким или уникальным. Такое различие в спросе отражает реальные потребности рынка в разных ценовых сегментах.
---
Второй аспект: почему люди не спешат покупать?
Если стандартная версия Pro не пользуется большим спросом, то почему же потребители медлят с покупкой? Директор исследовательской компании Counterpoint Research Тарун Патхак назвал три основных причины:
1. Ожидание флексибильного iPhone Duo: Apple планирует выпустить смартфон с флексибильным экраном (iPhone Duo) в конце октября. Многие, кто собирался купить iPhone 18 Pro, теперь ждут, чтобы узнать, насколько он будет круче и насколько его цена будет доступной. Поскольку флексибильные смартфоны уже на подходе, покупка стандартного флагмана кажется неоправданной или неактуальной.
2. Предыдущая модель iPhone 17 Pro оставила хорошее впечатление: Многие считают, что обновления в iPhone 18 Pro незначительны (например, улучшения в производительности чипа ограничены, внешний вид практически не изменился). iPhone 17 Pro по-прежнему представляет собой выгодный вариант, особенно с учётом возможных скидок. Для большинства пользователей 17 Pro уже достаточно.
3. Отсутствие функций Siri AI в Китае: Одной из основных особенностей iPhone 18 Pro является улучшенная версия сервиса Siri. Однако эта функция пока не доступна на китайском рынке. Для китайских потребителей отсутствие этой функции делает покупку менее привлекательной.
В итоге: у потребителей есть деньги, но они ждут более качественных или более доступных вариантов.
---
Третий аспект: цены выросли, но потребители стали более разумными: программы обмена старых смартфонов на новые становятся спасением
Одной из важных особенностей новой серии iPhone 18 Pro является повышение цен. Из-за роста стоимости сырья (памяти и т. д.) цены на Pro и Pro Max увеличились на 1000 юаней, а на версии с наибольшим набором функций — даже на 3500 юаней.
Обычно повышение цен снижает продажи, но у Apple есть эффективный инструмент: программа обмена старых смартфонов на новые. Сотрудники магазинов активно рекомендуют эту программу, предлагая скидки от 0 до 500 юаней на покупку нового смартфона взамен на старый.
Это умный ход:
- Для старых пользователей: им всё равно предстоит обновить смартфон, и теперь они могут получить дополнительную сумму денег взамен на старый аппарат, что компенсирует рост цен.
- Для Apple: программа позволяет удержать существующих клиентов (пользователей iPhone 14, 15, 16) и предотвратить их переход к другим брендам из-за повышения цен.
Поэтому, несмотря на рост цен, продажи остаются стабильными благодаря этой программе. Это также объясняет, почему, несмотря на отказ спекулянтов покупать стандартную версию Pro, в магазинах всё равно формируются длинные очереди — большинство людей приходят не для покупки, а для обмена старых смартфонов на новые.
---
Четвёртый аспект: „тёмная борьба“ в цепочке поставок: кто получает прибыль?
Для финансовых экспертов важно не только количество проданных устройств, но и те, кто извлекает прибыль из этого процесса. Структура цепочки поставок новых iPhone 18 Pro рассказывает многое:
1. Расширение возможностей системы охлаждения: Из-за повышенного энергопотребления нового чипа проблема нагрева стала более серьёзной, поэтому Apple увеличила площадь системы охлаждения. Основной поставщик этих компонентов — компания AAC Technologies — получает значительную выгоду.
2. Улучшения в камерных технологиях: В серии Pro впервые используется технология переменного диафрагмы, что требует применения точных моторов и оптических компонентов. Компании Sunny Optical и Luxshare Precision вошли в этот высокодоходный сегмент рынка.
3. Уменьшение размера элементов интерфейса: Чтобы разместить систему распознавания лица Face ID под экраном, размеры соответствующих компонентов уменьшились. Компания Crystal Optoelectronics поставляет необходимые 3D-датчики.
4. Стабильность производственных партнёров: Компании Foxconn и Pegatron по-прежнему являются лидерами в производстве смартфонов, а Luxshare Precision занимает второе место.
**Аналитики снизили прогнозы производства серии Pro до около 72 миллионов единиц в 2026 году из-за ограничений в поставках компонентов для переменных диафрагм». Это говорит о том, что, несмотря на спад спроса, технологические барьеры увеличились, и прибыль сконцентрирована среди небольшого числа производителей ключевых компонентов.
---
Пятый аспект: прогнозы на будущее: темпы продаж будут стабильными, а главным продуктом станет iPhone с флексибильным экраном
Итак, каковы наши прогнозы на будущее:
1. Продажи серии Pro не будут резкими: в отличие от прошлых лет, iPhone 18 Pro не будет распродан сразу после выхода. Многие потребители будут ждать, пока станут ясны цены и наличие флексибильного iPhone Duo, или пока Siri AI не станет доступен на китайском рынке, или пока не выйдет стандартная версия iPhone 18 следующего года.
2. iPhone Duo станет настоящим хитом: несмотря на скромные продажи серии Pro, первый флексибильный iPhone от Apple (iPhone Duo, выход которого запланирован на 23 октября) станет главным событием года. По прогнозам Counterpoint, его объём продаж в 2026 году составит около 6 миллионов единиц, и он займёт 25% рынка флексибильных смартфонов. Это означает, что Apple стремится расширить свои рыночные позиции за счёт новых технологий.
3 Советы для потребителей:
- Если вам срочно нужен новый смартфон и у вас достаточно средств, Pro Max всё ещё является хорошим вариантом, особенно красная версия, которая хорошо сохраняет свою цену.
- Если вы не спешите, лучше подождать: посмотрите на цены и характеристики iPhone Duo после его выхода, прежде чем принимать решение о покупке.
- Если у вас есть старый iPhone, сейчас самое подходящее время для обмена на новый смартфон благодаря большим скидкам.
В общем: первые продажи iPhone 18 Pro свидетельствуют о переходе Apple от стратегии „голодного маркетинга“ к более рациональному подходу к потребительским запросам. Потребители теперь больше обращают внимания на соотношение цены и качества, а также на реальное внедрение новых технологий (флексибильных экранов, искусственного интеллекта). Для Apple ключевыми задачами станут балансировка цен и удержание клиентов, а также успешный запуск iPhone Duo на рынке.