Здравствуйте! Я ваш друг-журналист по финансовым и бизнес-новостям и экономист. Сегодня мы поговорим о событии, которое происходит прямо сейчас и которое может оказаться гораздо более серьезным, чем вы можете себе представить: ИИ с неудержимой силой перестраивает и даже поглощает рынок короткометражных фильмов и сериалов.
Основная мысль этой статьи очень острая: Взрыв популярности короткометражных сериалов, созданных с помощью ИИ, не является предупреждением о грядущей беде, а реальностью, которая уже стоит у наших дверей. Хотя ИИ значительно снижает затраты на производство контента, это приводит к его чрезмерному изобилию и снижению качества, в результате чего вся индустрия попадает в порочный круг: кажется, что все процветает, но на самом деле происходит интенсивная конкуренция, а прибыль остается крайне малой.
Чтобы вы полностью поняли ситуацию, я разберу эту новость на пять основных аспектов и объясню их простым языком.
1. Феноменальный взрыв: Как ИИ „подавляет“ короткометражные сериалы с участием актеров?
Давайте сначала рассмотрим поразительные статистические данные. За первые 8 месяцев этого года было выпущено 430 тысяч коротких сериалов, что в 13 раз больше, чем в прошлом году. Что еще более пугающе, более 90% из них были созданы с помощью ИИ.
Это похоже на ситуацию, когда раньше съемки фильмов происходили в мастерских, а теперь они стали похожи на процесс в автоматах по продаже товаров. Почему ИИ может победить так быстро? Потому что технические барьеры были полностью преодолены:
- Раньше (начало 2024 года): Чтобы создать несколько секунд анимации с использованием ИИ, нужно было посещать курсы и тратить несколько часов на обучение, и результаты были средними.
- Сейчас (начало 2026 года): С появлением таких инструментов, как Seedance 2.0 и Kailing 3.0, достаточно ввести несколько ключевых слов, и за 30 секунд можно создать видео длительностью 30 секунд, причем качество изображения значительно улучшилось.
Это означает, что если вы умеете составлять описания для создания контента, несколько человек могут сделать сериал без участия актеров, съемочной площадки и команды по постобработке. Такая крайне низкая стоимость и высокая скорость производства привели к тому, что рынок заполнился сериалами, созданными с помощью ИИ. Государственное управление радиовещания и телевидения уже выразило обеспокоенность и заявило о необходимости активной поддержки сериалов с участием актеров, что косвенно признает: сериалы с участием актеров не могут конкурировать с сериалами, созданными с помощью ИИ, и им требуется государственная помощь, чтобы выжить.
2. Парадокс коммерческой логики: Почему „низкая стоимость“ не означает „больших прибылей“?
Многие думают, что если создание контента с помощью ИИ стоит мало, значит, прибыль будет высокой. Это большая ошибка. Это типичный пример „ловушки масштабов”:
- Стоимость действительно снизилась: создание длинных фильмов стоит миллионов, короткометражные сериалы с участием актеров — от 300 до 500 тысяч, а сериалы, созданные с помощью ИИ — всего от 30 до 50 тысяч. Сроки производства также сократились с одного-двух месяцев до одной-двух недель.
- Но доходы упали: В первой половине этого года на платформе TikTok было опубликовано 220 тысяч сериалов, созданных с помощью ИИ. Чтобы не понести убытков, необходимо было достичь 50 миллионов просмотров, лишь 1,3% из них этого добились. Среди сериалов, просмотр которых превысил 100 миллионов, было всего 1055, что составляет 0,48%.
- Снижение цены за просмотр: Раньше сериалы, созданные с помощью ИИ, приносили до 100–300 юаней за 10 тысяч просмотров, теперь это число упало до 5–10 юаней. Сериал, просмотр которого превысил 100 миллионов, может принести всего 50–100 тысяч юаней.
Рассмотрим пример: если вы вкладываете 30–50 тысяч юаней, учитывая зарплату команды, расходы на рекламу и операционные издержки, в итоге вы можете заработать всего 50–100 тысяч юаней или даже понести убытки. Это приводит к тому, что логика работы индустрии меняется: раз большинство сериалов не приносит прибыли, то зачем тратить время на их качество? Раньше для создания короткометражных сериалов нужно было снимать несколько десятков штук в надежде, что один из них станет хитом, теперь с помощью ИИ создается несколько тысяч сериалов в надежде, что один из них станет хитом. Только за счет огромного количества контента можно рассчитывать на небольшой шанс на успех.
3. Ухудшение качества контента: от „низкого уровня“ к „интеллектуальному упадку”
Короткометражные сериалы и так считаются контентом для „низкоклассного рынка” (сюжеты о воскрешении, мести, удачах и неудачах, развлекательные сцены). Но сериалы, созданные с помощью ИИ, доводят это до крайности, превращаясь в „электронные отходы”:
- Серьезная однородность: Даже у сериалов с участием актеров есть небольшие различия в выражениях лиц и движениях. А у сериалов, созданных с помощью ИИ? Персонажи используют одно и то же лицо, одни и те же выражения лица, одни и те же реплики. Сюжеты по-прежнему повторяются (измены в отношениях, использование низкопробных ситуаций).
- Эффект „эха” алгоритмов: Если вам нравятся такие скучные сериалы, платформа будет постоянно показывать их вам. Это то, о чем говорил заместитель генерального директора Tencent: „Если вам нравится такой контент, вы будете видеть только его”.
- Снижение качества восприятия и интеллектуальный упадок: В Оксфордском словаре слово „Brain rot” (интеллектуальный упадок) было выбрано словом года; это описывает ухудшение качества мышления из-за длительного потребления низкокачественной информации. Сериалы, созданные с помощью ИИ, ускоряют этот процесс. В них нет новой информации, все повторения старых шаблонов, но благодаря тщательно спланированным моментам (например, пауза в середине сцены, когда наносится пощечина) они привлекают внимание и заставляют зрителей продолжать смотреть, несмотря на то, насколько это глупо.
4. Негласные правила индустрии: риск нарушения авторских прав и кратковременные возможности для экспансии на зарубежные рынки
В этой сумасшедшей конкурентной среде существует множество темных зон:
- Нарушение авторских прав — обыденность: Поскольку шансы на успех очень малы, вероятность их обнаружения и жалоб также низка. Многие команды рискуют, используя нелицензированные изображения и материалы. Лица, созданные с помощью ИИ, могут похожи на знаменитостей, а музыка в сериалах может нарушать авторские права; это практически общеизвестно.
- Последний убежище — экспансия на зарубежные рынки: Внутри страны конкуренция слишком сильна, поэтому единственным „синим океаном“ для развития является экспансия на рынки Юго-Восточной Азии, Северной Америки и Европы. Но эта тенденция также быстро распространяется, и китайские команды быстро захватывают эти рынки. Это означает, что у нас осталось всего несколько месяцев, прежде чем эти рынки также станут конкурентными.
5. Главный вопрос: Нужны ли нам все еще „медленные“, качественные контенты?
В заключение я хочу поднять взгляд на более широкую перспективу и поговорить о значении всего этого для каждого из нас.
Возникновение сериалов, созданных с помощью ИИ, по сути, является вызовом технологической эффективности для нашего эстетического восприятия:
- Эпоха длинных фильмов: Каждый год выходило несколько сотен фильмов, и среди них несколько оставались в памяти зрителей навсегда.
- Эпоха короткометражных сериалов с участием актеров: Каждый год выходило несколько тысяч сериалов, и среди них находилось несколько интересных.
- Эпоха сериалов, созданных с помощью ИИ: Каждый год выходит несколько сотен тысяч сериалов, но среди них помнятся лишь один-два десятка.
Когда количество контента настолько велико, что его невозможно просмотреть полностью, и „электронные отходы“ мешают разобраться в качественном контенте, зрители даже перестают стараться найти то, что им действительно нравится. Мы сталкиваемся с выбором: должны ли мы продолжать потреблять эти 15-секундные, бессмысленные сериалы, созданные с помощью ИИ, или же мы готовы потратить два-три часа на просмотр длинного фильма или сериала, который требует внимания, эстетического восприятия и глубины?
Сериалы, созданные с помощью ИИ, не могут быть остановлены — это технологический гигант. Но как потребители мы можем сделать выбор: можем ли мы дать себе возможность отдохнуть и поддержать те произведения, которые действительно требуют времени для восприятия? В конце концов, наше внимание — это самый дорогой ресурс нашей эпохи.