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Recientemente, la Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Propiedad Intelectual lanzó una sección para gestionar los “marcados astutos”, con el objetivo de eliminar de manera sistemática aquellos que engañan a los consumidores mediante juegos de palabras. Hasta el 26 de mayo, se ha declarado inválidos 1174 marcas engañosas, siendo las relacionadas con pollo y cerdo criados de forma tradicional las más afectadas. El truco utilizado por estos comerciantes es dividir los componentes del nombre de la marca para su registro y luego combinarlos al usarla (por ejemplo, registrar “Dezi Tu”, y al agregar “pollo” se convierte en “Dezi Tu Pollo”), lo que lleva a los consumidores a pensar que se trata de productos auténticos. La acción regulatoria se basa en la “Ley de Marcas”, con el fin de combatir las prácticas comerciales especulativas y proteger a los consumidores así como a las empresas que cumplen con la legislación. Aunque algunas empresas ya han realizado ajustes, todavía existen problemas relacionados con la publicidad en esta industria; los expertos instan a las compañías a centrarse en el producto en sí mismo.
¿Qué son los “marcados astutos”? ¿Por qué los productos de pollo y cerdo criados de forma tradicional son los más afectados?
Los “marcados astutos” son aquellos en los que los comerciantes utilizan juegos de palabras para aprovechar las lagunas legales: al registrar una marca, dividen palabras clave que pueden causar confusión (como dividir “pollo criado de forma tradicional” en “Dezi Tu”) para evitar la revisión oficial; luego, al usarla, las combinan con el nombre del producto, difuminando los límites entre la marca y el nombre del mismo, lo que hace que los consumidores piensen que se trata de un producto auténtico.
¿Por qué los productos de pollo y cerdo criados de forma tradicional son los más vulnerables? Porque los consumidores valoran las etiquetas como “criado de forma tradicional” o “ecológico”; el precio de estos productos es generalmente entre 1 y 3 veces más alto que el de los productos convencionales. Los comerciantes pueden obtener una mayor ganancia sin necesidad de mejorar la calidad del producto o la tecnología de producción, simplemente utilizando trucos con las marcas, lo que los lleva a registrarlas en grandes cantidades. Ejemplos de estos marcos son “Pollo Criado de Forma Tradicional de Heishan” o “Cerdo Criado de Forma Tradicional del Tíbet”.
¿De dónde proviene la ganancia con estos marcos astutos? ¿A quién engañan?
La ganancia se genera a través de la diferencia en percepción por parte de los consumidores: sin necesidad de criar realmente productos auténticos, los comerciantes pueden venderlos a un precio más alto simplemente utilizando marcas engañosas. Por ejemplo, mientras que las empresas legales como Shengnong, que se dedican al cultivo de pollo blanco, tienen una tasa de beneficio bruto del 5.56%, los comerciantes que venden productos falsificados pueden obtener ganancias tres veces superiores con un costo mucho más bajo.
¿A quién afectan estos marcos astutos?
- Consumidores: Pagan precios más altos por productos que podrían ser ordinarios, lo que constituye una violación de sus derechos a estar informados.
- Empresas legales: Estas empresas, que invierten en la calidad de sus productos, ven cómo su negocio es desplazado por comerciantes especulativos, lo que representa una competencia desleal.
- Recursos públicos: Etiquetas como “pollo criado de forma tradicional” son comunes y no deberían ser monopolizadas por empresas (como en el caso del controvertido registro de la marca “Tongguan Roujiamo”).
¿Esta vez la regulación es seria? ¿Cuál es su base y alcance?
No se trata de inspecciones aleatorias, sino de una acción sistemática:
- Base legal: La “Ley de Marcas” prohíbe claramente el uso de símbolos engañosos o que puedan confundir al público.
- Intensidad de las medidas: No solo se han declarado inválidos 1174 marcos, sino que también se han rechazado nuevas solicitudes (por ejemplo, la solicitud para el nuevo registro de “Dezi Tu Pollo”), e incluso la marca de una empresa conocida como “No. 1 Cerdo Criado de Forma Tradicional” fue cancelada.
- Ampliación del alcance: La revisión incluye productos como huevos y animales vivos, así como marcas que utilizan términos como “pollo criado en la montaña” o “ecológico”.
Los abogados afirman que esto envía un mensaje claro a la industria: las marcas no deben usarse como herramientas para especular ni para engañar a los consumidores.
¿Cómo han reaccionado las empresas?
Algunas empresas han realizado ajustes, mientras que otras están preocupadas; aún existen casos de publicidad que se encuentran en el límite de la legalidad:
- Empresas grandes: Después de que la marca “Mano Hilada” de Keming Food fue declarada inválida, la empresa pidió disculpas y detuvo la venta de los productos relacionados; Qianhe Weiyeh eliminó la etiqueta “Sin Aditivos”; Yuxiang Food dejó de usar la marca “Mano Hilada”.
- Pequeñas y medianas empresas: Un criador de Hubei tuvo que cancelar su marca “Pollo Criado de Forma Tradicional del Señor X”, lo que provocó la suspensión temporal de sus operaciones de venta de este producto; aún hay casos no detectados.
- Comercio electrónico: Las empresas en línea utilizan publicidades que no son marcas oficiales (por ejemplo, “Pollo Madre de Cordyceps Orgánico de la Montaña”; aunque “Montaña” es parte del nombre de la marca, los consumidores no pueden verificar su autenticidad.
- Publicidad de productos: Por ejemplo, el producto “Melocotón Agua de Melocotón de Fenghua Especial” de Master Kong contiene solo 20 miligramos de melocotón por litro, lo que se considera engañoso.
¿Cuál es el futuro?
Los expertos coinciden en que:
- La regulación no debe relajarse: Si no se toman medidas, más empresas seguirán utilizando estos trucos, perjudicando principalmente a los consumidores.
- Las empresas deben centrarse en sus productos: Las pequeñas y medianas empresas deben dejar de aprovechar etiquetas engañosas para atraer clientes y en lugar de ello, enfocarse en la calidad real de sus productos (por ejemplo, obtener certificaciones orgánicas o desarrollar variedades propias).
- Los consumidores deben ser más críticos: No deben confiar únicamente en etiquetas como “criado de forma tradicional” o “ecológico”, sino que también deben verificar la lista de ingredientes y las certificaciones.
En resumen, esta acción regulatoria no es el final del problema, sino un recordatorio de que los trucos para ganar dinero rápidamente no son sostenibles a largo plazo; solo los productos de calidad auténtica tendrán éxito a largo plazo.