Краткое содержание анализа
Недавно Бюро по товарным знакам Государственного управления интеллектуальной собственности запустило программу по борьбе с “хитрыми” товарными знаками, направленную на систематическую ликвидацию знаков, использующих текстовые игры для обмана потребителей. По состоянию на 26 мая было объявлено недействительными 1174 таких обманных знака; особенно серьезные проблемы возникли в сфере производства “местной курицы” и “местного свинина”. Суть этих знаков заключается в следующем: они регистрируются раздельно (например, “Дэцзы Ту”), а при использовании к ним добавляется слово “курица”, превращая их в “Дэцзы Ту Ки” (местная курица), что вводит потребителей в заблуждение относительно подлинности продукта. Действия регуляторов основаны на положениях “Закона о товарных знаках”; целью является борьба с спекулятивным маркетингом, защита потребителей и соблюдение правил компаниями. Некоторые предприятия уже приступили к корректировке своей деятельности, однако в отрасли все еще существуют случаи нарушений; эксперты призывают компании сосредоточиться на самом продукте.
Что такое “хитрые” товарные знаки? Почему именно производство местной курицы и свинина стало особенно уязвимой областью для обмана?
“Хитрые” товарные знаки – это приемы, используемые продавцами для обхода правил: при регистрации они разделяют ключевые слова (например, “местная курица” на “Дэцзы Ту”), чтобы избежать проверки; при использовании эти слова снова соединяются с названиями товаров, затуманивая границу между знаком и названием продукта, что заставляет потребителей думать, что это оригинальный продукт.
Почему производство местной курицы и свинина наиболее уязвимо для обмана? Потому что потребители ценят такие характеристики, как “местность” и “сельское происхождение”; цена местной свинины в 1–3 раза выше, чем у обычной, а местная курица также продается по более высокой цене. Продавцам не нужно улучшать сорта или технологии производства – достаточно использовать хитрые товарные знаки, чтобы получить дополнительную прибыль; это очень выгодно, поэтому многие предприятия стремятся зарегистрировать такие знаки. Например, знаки “Черная гора местная курица” или “Цанхуа местная свинина” основаны на использовании слова “местный”, чтобы воспользоваться доверием потребителей к оригинальным продуктам.
На что зарабатывают, используя “хитрые” товарные знаки? Кого это обманывает?
Продавцы зарабатывают на разнице в восприятии продукта: им не нужно выращивать местную курицу или свинину, достаточно использовать товарные знаки для обмана и продажи обычных товаров по завышенной цене. Например, прибыль нормального предприятия, производящего белую курицу (например, Сэннон), составляет всего 5,56%, в то время как продавцы поддельной местной свинины могут получить прибыль в 1–3 раза большую при гораздо ниже затратах.
Кто страдает от такого обмана?
- Потребители: они платят высокую цену за продукт, который может оказаться обычным; их право на информацию нарушается.
- Соблюдающие правила предприятия: они тратят больше средств на производство качественных продуктов, но их конкуренты используют хитрые методы, создавая несправедливые условия для бизнеса.
- Общественные ресурсы: такие термины, как “местная курица” или “сельское происхождение”, должны быть доступны всем, а не только определенным компаниям (как в случае с спором о товарном знаке “Тунгуань роуцзямо”).
Серьезно ли на этот раз регулирование? Каковы основания и масштабы действий?
Это не случайный контроль, а систематическая борьба с такими практиками:
- Правовые основания: “Закон о товарных знаках” четко запрещает использование обманчивых и вводящих в заблуждение знаков.
- Масштабы действий: было объявлено недействительными 1174 товарных знака, отклонены новые заявки (например, заявка на знак “Дэцзы Ту Ки” была отклонена); даже известный бренд “Ихао Ту Чжу” лишился своего товарного знака.
- Расширение области регулирования: проверка также коснулась продуктов из категорий яиц и животных; были заблокированы знаки типа “местная курица с гор” или “сельское происхождение”.
Адвокаты считают, что это четкий сигнал для всей отрасли: товарные знаки не должны использоваться в спекулятивных целях и для обмана потребителей.
Реакция предприятий
Некоторые компании уже приступили к корректировке своей деятельности: бренд Кэмин Фуд отозвал знак “ручное изготовление” и прекратил продажу соответствующих товаров; компания Цяньхэ Вэйи удалила информацию о “без добавок”; бренд Юсян Фуд также прекратил использование знака “ручное изготовление”.
Мелкие и средние предприятия испытывают трудности: у владельца фермы в Хубэе был отозван знак “Семейная местная курица”, и они временно прекратили производство таких продуктов, не зная, как дальше действовать.
Некоторые компании все еще нарушают правила: онлайн-магазины используют нерегистрированные формулировки для продвижения своих товаров (например, “Органическая курица из леса”); бренд Кан Шифу рекламирует напиток с водными персиками как “избранные водные персики из Фэнхуа”, но концентрация ингредиента составляет всего 20 миллиграммов на литр, что считается обманом.
Каковы перспективы для отрасли?
Эксперты единодушно считают:
- Регулирование не должно ослабевать: если ничего не изменится, количество нарушителей будет расти, что ухудшит ситуацию для потребителей.
- Компании должны сосредоточиться на качестве продукции: малые и средние предприятия не должны полагаться на хитрые товарные знаки для привлечения внимания; они должны добиваться реальных преимуществ (например, получение сертификатов органического производства или разработку собственных сортов).
- Потребители должны быть бдительнее: им необходимо обращать внимание не только на такие характеристики, как “местность” или “сельское происхождение”, но и на состав продукции, а также на наличие сертификатов.
В общем, эта мера не является концом борьбы с подобными практиками – только качественные продукты могут долго привлекать потребителей.