Краткое содержание анализа
Средства для похудения из группы GLP-1 (такие как семаглутид и тирбепотид) пользуются огромным успехом в продажах через электронные магазины благодаря рекламе, связанной с возможностью похудеть без усилий. Однако нерегулярная выписка рецептов в интернете повышает риск злоупотребления этими препаратами. С 15 мая вступили в силу новые правила управления лекарственными средствами, которые строго запрещают их продажу в сети. Кроме того, были выпущены руководства по соблюдению норм при продаже рецептурных препаратов через интернет, что значительно ограничило их распространение в электронной коммерции. Для рынка GLP-1, на который электронные магазины приносят от 60% до 80% доходов, это стало серьезным ударом; эпоха легких доходов для производителей подошла к концу. Стоит отметить, что эти препараты не являются чудодейственными: их действие варьируется от человека к человеку, могут возникнуть побочные эффекты и рецидивы после прекращения приема. Ужесточение регулирования вынуждает производителей сосредоточиться на пациентах, действительно нуждающихся в этих лекарствах.
I. Резкое ужесточение регулирования: продажи GLP-1 через интернет становятся сложнее
Новые правила запрещают продажу препаратов с высоким риском использования в сети. Кроме того, с 2022 года уже действует запрет на продажу инъекционных препаратов (за исключением средств для снижения уровня сахара в крови) в интернете. Хотя электронные платформы пытаются соответствовать новым требованиям, все еще существуют способы обхода правил: например, некоторые продавцы препарата семаглутида (Новошпорт) рекламируют его как средство для снижения уровня сахара и похудения, обещая возмещение убытков в случае неэффективности. Продукты, маркированные как “доставляемые в магазин”, на самом деле могут быть доставлены почтой, но для этого требуются медицинские сведения покупателя. Представители фармацевтической индустрии утверждают, что наибольший ущерб пострадали продукты, которые составляют большую часть доходов электронных магазинов; “легкие” дни для продаж препаратов заканчиваются.
II. Миф о “чудодейственных” средствах для похудения
Социальные сети превратили GLP-1 в “чудодейственное средство”, позволяющее похудеть после одной инъекции. Однако реальные случаи показывают, что неправильное использование препаратов может привести к серьезным последствиям: в Чанше люди страдали от обезвоживания, кетоацидоза и даже инсульта; у некоторых возникали симптомы тошноты и рвоты, требующие неотложной медицинской помощи. Эффект от препаратов также варьируется: у одних они действуют на начальном этапе приема, но после прекращения приема эффект исчезает; у других препараты помогли похудеть, но из-за побочных эффектов пришлось прекратить их использование. Эксперты отмечают, что средний вес снижается всего на 15% (максимум на 30 кг у людей весом более 200 кг), и начинать прием следует с небольших доз. Основой эффективности является сочетание препаратов с здоровым питанием и физическими упражнениями; одних только лекарств недостаточно для похудения.
III. Электронная коммерция была основным каналом продаж, но теперь стала слабым местом
В 2023 году большая часть продаж GLP-1 приходилась на клинические учреждения (в 4 раза больше, чем через электронные магазины), но к четвертому кварталу 2025 года доля продаж в интернете выросла до 18 миллиардов, а в клинических учреждениях — до 21 миллиарда, разница сократилась до 15%. Опросы показывают, что большинство покупателей в интернете ищут средства для похудения (а не для снижения уровня сахара в крови); ключевые слова, используемые покупателями, связаны с похудением, а не с лечением диабета. Наибольшую долю продаж занимают тирбепотид (44%) и семаглутид (40%); китайский препарат Машидутэ также быстро завоевывает рынок. У производителей, на которых электронная коммерция приносила от 60% до 80% доходов, сокращение продаж стало серьезной проблемой.
IV. Новые правила вынуждают индустрию вернуться к здравому подходу
Руководства требуют покупки лекарств по реальному имени, проверки их состава фармацевтом и наличия действительного рецепта; стандарты продаж как в интернете, так и в клинических учреждениях должны быть одинаковыми. Теперь пациентам приходится обращаться в больницы за рецептами, что усложняет продвижение препаратов производителями. Эксперты подчеркивают необходимость строгого соблюдения показаний к использованию: людям с определенными заболеваниями (например, узлами щитовидной железы или панкреатитом) препараты противопоказаны; за последний год было выявлено более десяти случаев рака щитовидной железы. Производители больше не могут ориентироваться на потребности людей, страдающих от комплексов из-за своего веса, и должны продавать препараты только пациентам с индексом массы тела (ИМТ) более 28.
V. Ожирение — это заболевание, а не просто проблема внешности
Уровень избыточного веса среди взрослых в Китае составляет 34,3%, а ожирения — 16,4%. Многие люди неправильно понимают природу этого явления: некоторые не придают значения своему весу, даже если он превышает норму, другие начинают принимать лекарства из-за страха перед лишним весом. Ужесточение регулирования поможет сократить безрассудное использование препаратов, но необходимо также изменить общественное мнение о том, что ожирение — это хроническое заболевание, вызывающее диабет и сердечно-сосудистые заболевания. GLP-1 является лишь вспомогательным средством; ключ к успешному похудению — это соблюдение здорового образа жизни на долгосрочной основе. Этот анализ объясняет политические решения, рыночные тенденции и ошибки в восприятии проблемы ожирения, помогая обычным людям понять реальную ситуацию с препаратами для похудения из группы GLP-1 и избежать ошибок при их использовании.