Zusammenfassung der Kerninhalte
Dieser Artikel befasst sich mit dem Phänomen, dass ältere Schriftsteller wie Yu Hua und Mo Yan in soziale Medien wie Short Videos einsteigen, und analysiert die beiden Hauptgründe, warum die Plattformen um sie konkurrieren: Einerseits dienen diese Schriftsteller als „hochwertige“ Vertreter, um den Plattformen das Etikett der „Verdummung“ zu nehmen; andererseits verfügen diese Autoren über eine eigene Reichweite und ihre Inhalte sind beliebt. Gleichzeitig wird die vorsichtige Haltung einiger Künstler gegenüber einem Eintritt in solche Plattformen erwähnt. Es wird erwartet, dass die Plattformen weiterhin nach solchen Intellektuellen suchen werden. Zum Schluss wird Short Video mit „Tabak“ verglichen – obwohl es umstritten ist, wird es weiterhin weit verbreitet.
I. Plattformen konkurrieren um Schriftsteller: Zuerst selbst „wertvoll erscheinen“, um das Etikett der „Verdummung“ abzulegen
In den letzten Jahren wurde Short Video vor allem von der Elite als „verdummend“ kritisiert – mit vielen trivialen und anstößigen Inhalten, die als „geistiges Opium“ angesehen werden, das die Fähigkeit zum tiefgründigen Denken unterdrücken soll. Weiße Kragen aus Großstädten behaupten zwar, sie würden nie Short Videos anschauen, tun es aber heimlich (zum Beispiel auf der Toilette oder vor dem Schlafengehen) und wissen, dass es peinlich ist, können sich jedoch nicht davon abhalten.
Schriftsteller wie Yu Hua und Mo Yan gelten als „die letzten Meister Chinas“; ihre Reichweite ist nahezu ausschließlich positiv. Wenn Plattformen sie einladen, bedeutet das, dass sie die Unterstützung hochrangiger Intellektueller erhalten – wenn sogar die Weisesten unsere Plattform nutzen, können Sie noch behaupten, wir seien dumm? Dies entspricht der Logik, mit der新浪 Blogs und Weibo durch die Einbindung berühmter Personen schnell aufstiegen: Berühmtheiten werden genutzt, um das Niveau der Plattform zu erhöhen und das Etikett der „Nährstofflosigkeit“ abzulegen.
II. Die Meister wissen wirklich, wie man es macht! Sie haben ihre eigene Reichweite und ihre Inhalte treffen die Jugend
Diese Schriftsteller sind keine „Antiquitäten“; sie verstehen, was junge Menschen mögen. Beispielsweise werden Yu Hwas Witze wie „Die Wassermelone stehlen“, „Shi Tiesheng bewacht das Tor“ oder „Warum ein Schriftsteller werden?“ in Short Videos schnell verbreitet. Auch seine Äußerungen, die Mitgefühl für junge Menschen zeigen (z. B. Verständnis für ihren großen Druck), haben viele Fans gewonnen.
Ein weiterer einfacher Grund, warum junge Menschen sie mögen: Die Inhalte anderer Schriftsteller sind oft sehr schlecht. Heute haben Mo Yas und Yu Hwas Short Videos sowie Live-Übertragungen eine große Reichweite; Ausschnitte aus ihren Inhalten (z. B. ein Interview oder ein Witz) werden im ganzen Netzwerk verbreitet, was mehr Menschen dazu bringt, „nicht so dumme“ Inhalte zu konsumieren – und anderen Schriftstellern zeigt, dass es möglich ist, erfolgreich in sozialen Medien zu sein.
III. Nicht alle Meister möchten mitmachen: Es ist nicht einfach, ihre „Haltung“ aufzugeben
Nicht jeder Künstler möchte wie Yu Hua in solche Plattformen einsteigen. Beispielsweise hat Chen Danqing, obwohl seine Inhalte in Short Videos sehr beliebt sind und bei jungen Menschen Anklang finden, bis heute keine Plattform genutzt. Für diese Personen bedeutet der Eintritt in soziale Medien etwas wie für internationale Marken, die auf den Markt von Pinduoduo kommen – sie müssen ihre „hochwertige“ Haltung aufgeben und möglicherweise das Gefühl haben, „herabgestuft“ zu werden.
Doch die Plattformen sind heute finanziell stark und wollen ihr Niveau erhöhen; es ist daher unvermeidlich, den Weg von Weibo zu gehen, bei dem viele KOLs zusammenarbeiten. Schließlich haben sie genug Reichweite erzielt und müssen nun auch „denken“.
IV. Zukunftsprognose: Mehr „Yu Hwas“ werden von Plattformen angeboten
Plattformen ergänzen das, was ihnen fehlt – aktuell mangelt es an „inhaltsreichen“ Inhalten in Short Videos, daher werden sie weiterhin nach Meistern wie Yu Hua suchen. In den nächsten zwei bis drei Jahren werden wir sehen, dass mehr Persönlichkeiten aus Kultur und Wissenschaft von verschiedenen Plattformen angezogen werden, denn das „Aufwerten des Denkens“ ist ein notwendiger Schritt für die Weiterentwicklung der Plattformen.
V. Short Video ist wie Tabak: Man weiß, dass es schädlich ist, aber man nutzt es trotzdem
Am Ende wird Short Video mit Tabak verglichen: Jeder weiß, dass Rauchen gesundheitsschädlich ist, aber die Läden verkaufen es weiterhin, und die Menschen rauchen weiter. Genauso ist es auch mit Short Videos – obwohl man weiß, dass zu viel Konsum dazu führen kann, dass man dumm wird, kann man nicht davon abhalten. Auch der Eintritt von Meistern (vergleichbar mit dem Rauchen) ändert diese Essenz nicht, aber zumindest lässt es die Plattformen „nicht mehr so schlecht“ erscheinen.
Diese Analyse erklärt sehr klar die Beziehungen zwischen Plattformen, Schriftstellern und Nutzern, erläutert die dahinterstehende Geschäftslogik und weist auf die Widersprüche in der Short-Video-Branche hin: Die Plattformen wollen das Etikett der „Verdummung“ ablegen, können sich aber nicht von der Abhängigkeit der Öffentlichkeit von „entspannenden Inhalten“ lösen.