Resumen del contenido principal
Este artículo analiza el fenómeno de que escritores de la vieja generación, como Yu Hua y Mo Yan, se han unido a redes sociales como las de videos cortos, y explica las dos razones principales por las cuales las plataformas compiten por su presencia: el alto prestigio de estos escritores para ayudar a las plataformas a deshacerse de la etiqueta de “disminución del nivel intelectual”, así como el hecho de que ellos mismos atraen tráfico y sus contenidos son populares. También se menciona la actitud cautelosa de algunos artistas hacia esta colaboración, y se predice que en el futuro las plataformas seguirán buscando la participación de este tipo de intelectuales. Finalmente, los videos cortos se comparan con el “tabaco”, señalando que, a pesar de sus controversias, siguen siendo ampliamente aceptados.
I. Las plataformas compiten por escritores: primero se dan a sí mismas un valor para deshacerse de la mala reputación
En los últimos años, las redes sociales de videos cortos han sido criticadas principalmente por su contenido considerado de baja calidad y vulgar, al que se le ha dado el apodo de “opio espiritual” que hace que la gente se vuelva perezosa y pierda la capacidad de pensar profundamente. Los trabajadores blancos de las ciudades más grandes dicen en público que nunca ven videos cortos, pero en privado los ven en secreto (por ejemplo, en el baño o antes de dormir), sabiendo que es vergonzoso, pero incapaces de resistirse.
Escritores como Yu Hua y Mo Yan son considerados los “últimos grandes maestros” vivos de China, y su tráfico es completamente positivo; nadie cuestiona su autoridad. Al invitarlos a unirse a las plataformas, estas obtienen el respaldo de intelectuales de alto nivel: si incluso las personas más inteligentes usan nuestras plataformas, ¿cómo podrían decir que somos tontos? Esto es similar al éxito inicial de blogs como Sina y Weibo, que se basaron en la participación de celebridades para elevar su imagen y deshacerse de la etiqueta de “falta de contenido significativo”.
II. ¡Estos maestros realmente saben cómo atraer tráfico! Sus contenidos gustan a los jóvenes
Estos escritores no son simplemente “antigüedades”; entienden lo que les gusta a los jóvenes. Por ejemplo, sus bromas y fragmentos de contenido, como “Robar sandías” o “Shi Tiesheng vigilando la puerta”, se han vuelto muy populares en los videos cortos. Sus declaraciones de empatía hacia los jóvenes (como entender su gran presión) también les han ganado innumerables seguidores.
Otra razón por la que a los jóvenes les gustan estos escritores es que muchos otros autores son bastante mediocres en comparación. Hoy en día, los videos cortos y las transmisiones en vivo de Mo Yan y Yu Hua tienen mucho tráfico, y fragmentos de su contenido se difunden ampliamente, permitiendo que más personas encuentren contenidos que no sean tan superficiales, lo que también sirve como ejemplo para otros escritores de que integrarse a las redes sociales puede ser un éxito.
III. No todos los maestros están dispuestos a unirse: no es fácil bajar su nivel social
No todos los artistas están dispuestos a colaborar con las plataformas, como lo hace Yu Hua. Por ejemplo, Chen Danqing tiene contenido muy popular en los videos cortos y conecta bien con los jóvenes, pero aún no se ha unido a ninguna plataforma. Para ellos, hacerlo sería como que una marca de alta gama ingresara a una plataforma más accesible como Pinduoduo: tendrían que bajar su nivel social. Sin embargo, las plataformas ahora tienen recursos económicos y han pasado por un período en el que se enfocaron en contenido vulgar; por lo tanto, es inevitable que intenten elevar su imagen al seguir el modelo de Weibo, donde los influencers (KOL) son muy populares. Después de todo, han generado suficiente tráfico como para necesitar mejorar la calidad de sus contenidos.
IV. Tendencia futura: más “Yu Hua” serán reclutados por las plataformas
Las plataformas intentarán atraer a aquellos que carecen en su contenido: actualmente, lo que les falta son contenidos profundos, por lo que seguirán buscando la participación de escritores como Yu Hua. En los próximos dos o tres años, veremos a más figuras del mundo cultural e intelectual siendo reclutadas por las plataformas, ya que mejorar el contenido es un paso esencial para su evolución.
V. Los videos cortos son como el “tabaco”: todos saben que son dañinos, pero siguen usándolos
El artículo concluye comparando los videos cortos con el tabaco: todos saben que fumar es perjudicial para la salud, pero las tiendas siguen vendiéndolo y la gente sigue fumando; la sociedad también hace la vista gorda. Lo mismo ocurre con los videos cortos: aunque se sabe que su uso excesivo puede ser dañino, la gente no puede evitar usarlos. La participación de escritores como Yu Hua puede hacer que las plataformas parezcan menos negativas, pero no cambia su naturaleza fundamental.
Este análisis explora claramente la relación entre plataformas, escritores y usuarios, explicando la lógica comercial detrás del fenómeno y señalando las contradicciones en la industria de los videos cortos: las plataformas quieren deshacerse de la etiqueta de “disminución del nivel intelectual”, pero al mismo tiempo dependen del deseo del público por contenido más ligero.