核心内容の要約
この記事は、余華や莫言といったベテラン作家たちが短編動画などのソーシャルメディアに参入する現象を中心に、プラットフォームが彼らを争って獲得しようとする二つの主要な理由を分析しています。一つは、作家としての「高い格」を利用してプラットフォームが「知的レベルが低下した」というレッテルを払拭するためであり、もう一つは、これらの作家が持つ自然な影響力と人気のあるコンテンツです。また、一部のアーティストが参入に対して慎重な態度を取っていることや、プラットフォームが今後もこのような知識人を獲得し続ける傾向にあることにも言及しています。最後に、短編動画を「タバコ」に例えており、議論の余地はあるものの広く受け入れられている現状を指摘しています。
一、プラットフォームが作家を争う理由：まず自分たちに「価値」を付けて、「知的レベルが低下した」という悪評を払拭する
短編動画プラットフォームは近年、エリート層から「知的レベルが低下した」と最も批判されています。低俗なコンテンツや境界線を越えた内容が溢れており、「精神的なアヘン」のように人々を怠惰にさせ、深い思考能力を失わせるとされています。一流都市のホワイトカラーは口では「私は短編動画を見ない」と言いますが、実際にはトイレに行くときや寝る前などにこっそり見ています。心の中では見ることを恥ずかしいと思っていても手が止まりません。
しかし、余華や莫言のような作家は中国で生きている「最後の大家」であり、彼らの影響力はほぼ全てポジティブなものです。プラットフォームが彼らを招くことは、トップクラスの知識人による「背書き」を得ることに他なりません。「最も賢い人たちでさえ私たちのプラットフォームを使っているのだから、私たちが愚かだと言えるだろうか？」これは、かつて新浪ブログや微博が有名人の参入によって急速に成長したのと同じ論理です。有名人を利用してプラットフォームの思想的なレベルを高め、「栄養価がない」というレッテルを払拭するのです。
二、大家たちは本当に上手だ！自らの影響力で若者を惹きつける
これらの作家は「古いもの」ではありません。彼らは若者が何を好むかを理解しています。例えば、余華の「スイカを盗む」「史鉄生が門番をする」「なぜ作家になるのか」といった面白い話は短編動画で大ヒットしています。また、若者のプレッシャーを理解するといった彼らの発言も多くのファンを惹きつけています。
若者が彼らを好むもう一つの簡単な理由は、他の作家の作品があまりにも劣っているからです。現在、莫言や余華の短編動画やライブ配信の視聴者数は非常に多く、彼らのコンテンツ（インタビューやジョークなど）がネット上で広まり、「そんなに無意味ではない」コンテンツをより多くの人に届けています。これは他の作家たちにとっても模範となっており、ソーシャルメディアを活用することで成功できることを示しています。
三、すべての大家が参入したいわけではない：「プライド」を捨てるのは簡単ではない
余華のようにすべてのアーティストが参入したいわけではありません。例えば陳丹青の場合、彼のコンテンツは短編動画で非常に人気があり若者たちと共感を呼んでいますが、今でもどのプラットフォームにも参入していません。これらの人々にとって、ソーシャルメディアに参入することは、「高級ブランド」が拼多多（中国のショッピングアプリ）に参入するようなものであり、「高級」というイメージを捨てなければなりません。しかし、プラットフォームは今や財政的に余裕があり、以前は低俗なコンテンツに力を入れていましたが、今では「知的な内容」を提供する方向に進む必要があります。微博のように「KOL（有名人）が集まる」路線を取るのは必然的です。結局のところ、十分な視聴者数を獲得したので、「知的な要素」を加える必要があるのです。
四、未来の傾向：さらに多くの「余華」たちがプラットフォームに引き抜かれる
プラットフォームは不足しているものを補う必要があります。現在、短編動画には「深みのあるコンテンツ」が不足しているため、余華のような大家を引き抜くことを続けるでしょう。今後2〜3年間で、文化界や知識界の有名人がさらに多くのプラットフォームに引き抜かれることになるでしょう。結局のところ、「知的な内容」を提供することはプラットフォームのアップグレードに不可欠な道です。
五、短編動画は「タバコ」のようだ：悪いことはわかっているが、みんな使い続ける
記事の最後では、短編動画を「タバコ」に例えています。誰もが喫煙が健康に悪いことを知っていますが、店はそれを売り続け、人々はそれを吸い続けます。社会も目をつぶっています。短編動画も同じです。多く見すぎると愚かになるかもしれないとわかっていても、やめられません。大家たちの参入（「喫煙」に例える）はこの本質を変えることはできませんが、少なくともプラットフォームのイメージを「そんなに悪くない」と見せています。
この分析は、プラットフォーム、作家、ユーザーの三者間の関係を非常に明確に説明しており、現象の背後にあるビジネスロジックを解き明かしつつ、短編動画業界の矛盾も指摘しています。すなわち、「知的レベルが低下した」というレッテルを払拭したいと思っていても、大衆が「軽いコンテンツ」に依存している現実からは逃れられないのです。