Краткое содержание анализа
Статья посвящена явлению присоединения таких писателей старшего поколения, как Юй Хуа и Мо Янь, к социальным сетям, включая приложения для создания коротких видео. В ней рассматриваются две основные причины, по которым платформы стремятся привлечь их: использование авторитета этих мастеров для избавления от стигмы “снижения уровня интеллекта” пользователей, а также их способность привлекать аудиторию и создавать популярный контент. Также обсуждается осторожное отношение некоторых художников к участию в таких проектах, а также тенденция к дальнейшему привлечению интеллектуалов платформами. В заключение приложение сравнивает видеосервисы с табаком: они вызывают споры, но их широко используют.
I. Платформы стремятся привлечь писателей: сначала придаем себе “престиж”, чтобы избавиться от негативных ярлыков
В последние годы видеоплатформы чаще всего критикуются за создание контента низкого качества, который считается “духовным опиумом”, уменьшающим способность к глубокому мышлению. Офисные работники из крупных городов заявляют, что не смотрят видео, но тайно это делают (например, в туалете или перед сном), понимая, что это “смешно”, но не могут с этим прекратить.
Писатели вроде Юй Хуа и Мо Янь – это последние представители выдающихся литераторских талантов Китая; их контент всегда имеет положительный отзыв у публики. Привлечение таких авторов означает получение поддержки ведущих интеллектуалов: если даже самые мудрые люди используют нашу платформу, как можно считать её некачественной? Это похоже на стратегию роста блогов Синьла и Weibo за счет участия известных личностей – использование знаменитостей для повышения статуса платформы и отказа от негативных ярлыков.
II. Мастера действительно умеют привлекать аудиторию: их контент популярен среди молодежи
Эти писатели хорошо знают предпочтения молодых людей. Их шутки и комментарии (например, о трудностях молодежи) набирают большую популярность в социальных сетях. Молодые также ценят их за то, что контент других авторов обычно гораздо хуже. Видео и прямые трансляции Юй Хуа и Мо Янь пользуются большим успехом; их фрагменты контента распространяются по всему интернету, показывая, что возможно добиться успеха в социальных сетях.
III. Не все мастера готовы к участию: для этого нужно отказаться от своего статуса
Не каждый художник готов принять участие в таких проектах. Например, Чэнь Даньцин – его контент популярен среди молодежи, но он сам не использует социальные сети. Для таких людей участие в видеоплатформах подобно переходу к брендам из высшего класса на платформы типа Pinduoduo – необходимо отказаться от своего престижного статуса. Однако сейчас платформы имеют большие финансовые возможности, и для повышения уровня своего контента они готовы использовать подходы, характерные для Weibo (например, привлечение инфлюенсеров).
IV. Будущие тенденции: ещё больше мастеров будут привлекаться платформами
Платформы стремятся улучшить свой контент, в особенности добавляя более глубокий и содержательный материал. В ближайшие два-три года мы увидим, как все больше известных личностей из культурного и интеллектуального сообщества будут привлекаться к таким платформам, поскольку это необходимый шаг для их развития.
V. Видеосервисы как табак: все знают о вреде, но продолжают их использовать
В статье также сравниваются видеоплатформы с табаком: люди знают, что курение вредно для здоровья, но продолжают это делать; платформы, создающие контент для массовой аудитории, также не избегают этого. Точно так же и социальные сети: хотя известно, что чрезмерное использование может навредить пользователям, люди продолжают им пользоваться. Участие мастеров в этих платформах не меняет их природы, но хотя бы делает их более привлекательными с точки зрения пользователей.
Этот анализ подробно рассматривает взаимосвязи между платформами, авторами и пользователями, объясняет коммерческую логику происходящего и выявляет противоречия в индустрии видеосервисов: стремление избавиться от негативных ярлыков не противоречит зависимости пользователей от легкого и развлекательного контента.