Краткое содержание
Статья рассказывает о трудностях традиционных сельскохозяйственных продуктов в эпоху интернета с точки зрения умилостивленного образа стебля чеснока: стебли чеснока не могут найти покупателей и рискуют исчезновением; в то время как такие продукты, как кукуруза и тыква «Бэйбэй», благодаря генной модификации, брендированной упаковке и интернет-маркетингу, смогли преобразоваться из «обычных ингредиентов» в «популярные товары среди интернет-знаменитостей». В конце статьи задается вопрос: следует ли традиционным сельскохозяйственным продуктам сохранять свою идентичность или адаптироваться к новым условиям?
Почему стебли чеснока волнуются? Проблема безработицы среди традиционных сельскохозяйственных продуктов
Проблемы стеблей чеснока похожи на проблемы молодых людей, которые только что окончили университет и не могут найти работу: раньше за ними приходили торговцы овощами, но сейчас их становится все меньше; обычные люди также покупают их реже. Если стебли чеснока пропадут без внимания, это может повлиять на урожай самого чеснока. Что еще хуже, если никак не будет выхода из этой ситуации, люди могут разработать сорта чеснока, не производящие стебли — это будет настоящим катастрофическим исходом. По сути, традиционные сельскохозяйственные продукты не успевают за изменениями времени: интернет изменил способы продаж, но стебли чеснока по-прежнему пытаются найти покупателей старыми методами и остаются позади.
Как кукурузе удалось изменить свою судьбу? От «корма для скота» до «элитного здорового продукта»
Раньше кукуруза использовалась только в качестве корма для скота, но теперь она стала предметом популярности:
1. Генная модификация: кукуруза была улучшена и стала более изысканной;
2. Интернет-маркетинг: использование интернет-ресурсов для планирования продаж (например, групп в WeChat) позволяет целевой аудитории (людям, заботящимся о своем здоровье) приобретать кукурузу. Результат? Раньше ее продавали по тоннам, сейчас — по единицам, и цена выросла в несколько раз.
Как тыква «Бэйбэй» стала популярной среди интернет-знаменитостей? Смена названия и прямые трансляции
Успех тыквы был еще проще: достаточно было придумать красивое название и начать вести прямые трансляции (в уютной обстановке, с легким макияжем). Молодежь оценила такой подход, и тыква стала популярной. Это показывает, что традиционные сельскохозяйственные продукты могут стать успешными, если использовать новые медиа для своего продвижения.
Является ли интернет препятствием или помощью? Все зависит от того, как вы им пользуетесь
Стебли чеснока считают интернетом барьером, отделяющим их от современности, но кукуруза и тыква используют его как инструмент для достижения своих целей:
- Для стеблей чеснока интернет уменьшил количество торговцев, и они не умеют использовать онлайн-каналы;
- Для кукурузы и тыквы интернет позволяет находить целевую аудиторию, создавать бренды и продавать товары через прямые трансляции. В конце концов, интернет не является врагом — он лишь инструментом для решения собственных проблем.
Загадка стеблей чеснока: меняться или оставаться прежними?
Видя успех других продуктов, стебли чеснока теряются в сомнениях: измениться, как кукурузе, значит потерять свою идентичность; не меняться — значит остаться без выхода. Это проблема многих традиционных производителей: сохранение традиций может привести к исчезновению, а изменения вызывают страх потери себя. В конце статьи используется метафора о сне стеблей чеснока как символе возможности перемен, но цена этих перемен (потеря истинной природы) заставляет сомневаться.
Статья показывает, что традиционные отрасли сталкиваются с трудностями адаптации к новым условиям интернета: нужно либо активно меняться, чтобы соответствовать требованиям рынка, либо исчезнуть. Для всех людей важно идти в ногу с временем — будь то в бизнесе или в жизни.