Краткое содержание анализа
АИ-сериалы становятся настоящим трендом на рынке контента: в первом квартале было выпущено почти 130 тысяч таких сериалов (более 95% от общего числа), объем рынка достиг 24 миллиардов юаней, а количество пользователей превысило 280 миллионов человек. В игру вступили капиталы различных секторов (традиционная кинопродюсерская индустрия, интернет-компании, компании из других отраслей, местные государственные инвесторы) и частные лица. Однако низкие входные барьеры привели к большому количеству участников, что способствовало серьезной однообразности контента; доля хитов составляет менее одного процента. Большинство компаний сталкиваются с проблемой роста объемов продаж без увеличения прибыли, а коэффициент возврата инвестиций стремительно снижается. В будущем может начаться массовый отбор лучших игроков рынка.
Насколько популярны АИ-сериалы? Числа говорят сами за себя
Несколько ключевых показателей демонстрируют их успех:
- Эксплозивный рост производства: в первом квартале было выпущено 128 тысяч микросериалов, из которых более 95% (около 121,6 тысяч) — это АИ-сериалы; ежедневно выходит более 1300 новых сериалов.
- Размер рынка: ожидается, что к концу года он достигнет 24 миллиардов юаней, а количество пользователей превысит 280 миллионов человек (почти каждый пятый китаец смотрит АИ-сериалы).
- Агрессивный интерес капитала: от крупных интернет-компаний (например, Baidu) до традиционной кинопродюсерской индустрии (Bona, Huayi), а также местных властей (Шэцзян, Хэнань создали специальные фонды для поддержки этого направления).
Кто участвует в разделении этого «колачка»?
Участники делятся на четыре основных группы:
1. Разнообразные коммерческие инвесторы:
- Традиционные кинокомпании (например, Bona сотрудничает с TikTok над научно-фантастическим сериалом «Сансэндаюй»; Huayi запустил программу «AI Huo Zhong Plan» (9 сериалов + 1 фильм).
- Интернет-компании (Baidu инвестирует в компанию Jingying Technology, занимающуюся производством АИ-сериалов); платформы для чтения книг (например, Yuewen и Zhongwen Online) используют свои IP для создания полноценных продуктов (объем производства АИ-сериалов у Zhongwen Online в 2026 году увеличится на 300%).
- Компании из других сфер (например, создатели компании Man Sen Culture пришли из рекламной индустрии; основатель Jingying Technology имеет опыт в разработке игр).
2. Местные государственные инвесторы: Шэцзян, Хэнань и Хубэй создали специальные фонды для поддержки производства АИ-контента и его экспорта.
3. Частные инвесторы: порог инвестиций в один АИ-сериал составляет всего несколько десятков тысяч юаней; производство занимает 3–5 дней, а доходы появляются уже через два месяца, что привлекает множество мелких инвесторов.
Почему все готовы вступить в эту игру? Низкие барьеры
Основной причиной популярности АИ-сериалов являются их низкие входные требования:
- Финансовые затраты: инвестиции в один сериал составляют всего несколько десятков тысяч юаней, что значительно меньше, чем для обычных сериалов.
- Технические требования: использование АИ-инструментов упрощает процесс съемок и монтажа; даже неопытные пользователи могут работать с такими сериалами.
- Короткий цикл разработки и быстрый отклик: время создания составляет 3–5 дней, а результаты становятся известны через 1–2 недели, что делает этот формат привлекательным для мелких инвесторов.
Но за блеском скрываются трудности…
Несмотря на внешний успех, большинство участников рынка несут убытки:
- Распространенные убытки: компания Zhongwen Online увеличила объем продаж на 42% в 2025 году, но чистая прибыль сократилась на 176% (затраты на привлечение клиентов выросли на 104%). Аналогичные тенденции наблюдаются и у компаний Yuewen, Zhangyue.
- Низкий уровень хитов: в апреле 2026 года на платформе TikTok было добавлено 44,2 тысячи новых АИ-сериалов; только 267 из них получили более миллиона просмотров (менее 0,6%).
- Серьезная однообразность: появление хитов быстро приводит к их копированию, что сокращает время их популярности.
- Снижение коэффициента возврата инвестиций: если раньше можно было заработать 5–10 юаней на каждые 1000 просмотров, сейчас этот показатель составляет всего 1,5–3 юаня; некоторые проекты даже приводят к убыткам.
Будущие перспективы: начало отборочного этапа
Эксперты предсказывают, что в 2026 году наберет обороты тренд создания высококачественных АИ-сериалов. Однако 99% компаний, не имеющих достаточного опыта и ресурсов, закроются. Причина проста: из-за низких барьеров рынок превратится из «синего океана» в «красное море». Выживут только те компании, которые смогут создавать уникальный контент или иметь возможности для экспорта. Местные государственные инвесторы и крупные игроки будут предпочитать компании, обладающие системными навыками использования технологий АИ.
Вывод: АИ-сериалы — это перспективный тренд, но не для всех. Чтобы заработать, нужны реальные навыки и стратегическое мышление, а не простая удача.