Краткое содержание анализа
Регламент ЕС о упаковке и отходах от упаковки (PPWR) вступит в полную силу 12 августа 2026 года, что станет крупнейшей реформой в области регулирования упаковки в Европе за последние 30 лет. Ранее каждая страна самостоятельно применяла свои правила, теперь же они заменены едиными для всего ЕС. Это требует от продавцов через интернет-магазины, брендов и платформ соблюдения строгих стандартов в таких аспектах, как дизайн упаковки (уровень заполнения пространства), материалы (степень возможности переработки, доля регенерированных материалов), маркировка (единый код, информация о системе EPR) и ответственность производителей (регистрация в рамках системы EPR, оплата услуг по переработке отходов). Это способствует экологическому переходу отрасли, но одновременно увеличивает затраты и операционные нагрузки на продавцов.
I. Основные изменения: от раздельных правил к единому регулированию
Ранее ЕС использовал инструкции по упаковке, которые каждая страна преобразовывала во внутренние законы. В результате в таких странах, как Германия, Франция, Италия и Испания, существовали различия в требованиях. Продавцам, продавая один и тот же товар в разных европейских государствах, приходилось использовать разную упаковку, что увеличивало затраты. Теперь, с введением PPWR, все правила стали едиными для всего ЕС, и странам больше не нужно изменять свое законодательство.
Кто несет ответственность? Любой, кто продает товары в ЕС с упаковкой – производители, импортеры, электронные платформы (например, Amazon, Temu) и дистрибьюторы – должны соблюдать новые нормы. Например, китайские продавцы, работающие на европейских рынках, даже если они не находятся в ЕС, должны нанять уполномоченного представителя в ЕС для обеспечения соблюдения требований.
II. Строгие требования PPWR к упаковке
PPWR содержит подробный список обязательств для продавцов, многие из которых считают его самым строгим в истории:
1. Ограничение чрезмерной упаковки: доля пустого пространства в электронных посылках не должна превышать 40%; использование больших коробок для небольших товаров или заполнение их пенопластом считается нарушением. Запрещены также конструкции с двойными стенками или поддельным дном, предназначенные лишь для увеличения веса упаковки.
2. Стандарты на перерабатываемость: упаковка должна соответствовать классам A/B/C; к 2030 году все упаковки должны достигнуть минимального уровня переработаемости (класс C – более 70%), а к 2038 году – уровня B (более 80%). Трудно перерабатываемые виды упаковки, такие как пластиковые мешки с окнами или многослойные композитные материалы, могут быть запрещены после 2030 года; продавцам придется перейти на более экологичные варианты (например, чистая кожаная бумага или чистый пластик).
3. Ограничение содержания вредных веществ: строго контролируется общее количество тяжелых металлов; в упаковках, контактирующих с пищей, запрещены вещества типа PFAS (трудно разлагаемые химические вещества).
4. Унифицированная маркировка: на упаковке должны быть указаны коды материалов, знаки переработки, номер регистрации в системе EPR и информация о представителе в ЕС; в будущем также будет добавлен цифровой трекинг-код для отслеживания происхождения упаковки.
III. Влияние на затраты и запасы продавцов
PPWR оказывает долгосрочное воздействие на бизнес:
1. Увеличение затрат: ранее требования к упаковке распространялись лишь на несколько стран, теперь они действуют для всего ЕС. Расходы на регистрацию в системе EPR, проверку упаковок, замену экологически чистых материалов и изменение маркировки могут увеличиться с нескольких тысяч до десятков тысяч евро.
2. Риск для запасов: некомплектующие упаковки могут быть задержаны таможней или удалены с платформ; например, если у продавца есть 100 000 единиц товаров в композитной упаковке, они могут остаться непроданными после 2030 года.
3. Больший давление на мелких продавцов: для них затраты на соблюдение требований могут превысить доходы, что может привести к отказу от бизнеса в некоторых рынках с небольшим объемом заказов.
4. Необходимость корректировки операционных процессов: продавцам придется переработать дизайн упаковок (использование более прочных материалов) или изменить форму товаров (например, сделать более устойчивые к повреждениям изделия для уменьшения количества необходимой упаковки).
IV. Электронные платформы также несут ответственность
PPWR распространяет эти требования и на платформы:
- Платформы, обрабатывающие упаковку или логистику для третьих сторон, должны контролировать соблюдение правил. Например, Amazon проверяет квалификацию продавцов, материалы упаковок и соответствие стандартам по заполнению пространства.
- Некомплектующие товары могут быть удалены с платформ или запрещены к продаже; например, продавцы на Temu, чьи упаковки не соответствуют требованиям (например, имеют более 40% пустого пространства), могут быть исключены из продаж.
V. Что делать продавцам до вступления в силу регламента?
До вступления PPWR в силу осталось полтора года:
1. Проведите самопроверку: проверьте свои упаковки на соответствие требованиям (уровень заполнения пространства, материалы, маркировка). Если используется композитная упаковка, замените ее на более экологичную.
2. Наймите уполномоченного представителя в ЕС: продавцы, не являющиеся членами ЕС, должны нанять представителя, ответственного за соблюдение регламента.
3. Зарегистрируйтесь в системе EPR: необходимо зарегистрировать отдельные аккаунты для каждой страны, ежегодно указывать вес упаковок и оплачивать услуги по переработке отходов.
4. Обратитесь к профессиональным консультантам: они помогут избежать ошибок при подготовке упаковок к соблюдению новых требований.
В общем, PPWR представляет собой серьезный шаг на пути к экологическому переходу европейского рынка электронной коммерции: упаковка должна не только защищать товар, но и соответствовать строгим экологическим стандартам. Экологичность и соблюдение правил станут важными факторами конкурентоспособности для продавцов на европейском рынке.
(Анализ представлен простым языком; даже неспециалисты смогут легко его понять.)