ملخص المحتوى الرئيسي
شهد قطاع السيارات الكهربائية في الربع الأول من عام 2026 “موسمًا باردًا” بسبب تقليل الإعفاءات الضريبية على شراء السيارات وارتفاع أسعار المواد الخام، مما أدى إلى انخفاض المبيعات بنسبة 21.1% مقارنة بالعام السابق. لكن شركة “لي أيد” (Li Auto) سجلت نموًا عكسيًا: حيث قامت بتسليم 95,000 سيارة في الربع الأول، بزيادة قدرها 2.5% مقارنة بالعام السابق، وتصدرت قائمة الماركات الصينية للسيارات الكهربائية من حيث المبيعات (مع أكثر من 200,000 وحدة مباعة). ساهمت خدمات السيارات الكهربائية الخالصة (مثل طراز i6) بشكل كبير في المبيعات، بينما تم تحديث التقنيات لطرازات السيارات ذات المدى الممتد (مثل الطراز الجديد L9). كما أظهرت الشركة استقرارًا ماليًا (باحتياطي نقدي قدره 94.3 مليار يوان) واستمرارتها في زيادة الاستثمار في البحث والتطوير، مما أدى إلى تشكيل نموذج أعمال مزدوج يجمع بين السيارات الكهربائية الخالصة والسيارات ذات المدى الممتد، مما عزز من قدرتها على التحمل في ظل التقلبات الاقتصادية.
النقطة الأولى: “ربيع دافئ” لشركة لي أيد في خضم “الشتاء البارد” للصناعة – لماذا تنمو بينما تتراجع الشركات الأخرى؟
لم يكن الوضع مريحًا لقطاع السيارات الكهربائية في الربع الأول من هذا العام: من ناحية، قلت الإعفاءات الضريبية على شراء السيارات، مما أدى إلى تردد المستهلكين، ومن ناحية أخرى، ارتفعت أسعار المواد الخام المستخدمة في البطاريات والشرائح، مما زاد من تكاليف الشركات المصنعة. نتيجة لذلك، انخفضت مبيعات معظم الشركات وانخفضت أرباحها.
لكن شركة “لي أيد” تميزت عن البقية: حيث سلمت 95,000 سيارة في الربع الأول، متجاوزة هدفها المحدد بـ 85,000 إلى 90,000 وحدة، وتصدرت قائمة الماركات الصينية للسيارات الكهربائية من حيث المبيعات. السر يكمن في نقطتين: أولاً، جاء إطلاق طرازات السيارات الكهربائية الخالصة في وقت مناسب خلال فترة التحول من السيارات ذات المدى الممتد؛ وثانيًا، بناء ثقة المستهلكين مع إعادة تغطية الفروق في الضرائب على شراء السيارات للعملاء الحاليين، مما ساعد الشركة على الحفاظ على قاعدتها من المستهلكين.
النقطة الثانية: تطور خدمات السيارات الكهربائية الخالصة – من “نموذج واحد” إلى “نموذج مزدوج”
في الماضي، كانت شركة “لي أيد” تركز فقط على السيارات ذات المدى الممتد، لكنها جعلت من السيارات الكهربائية الخالصة استراتيجيتها الأساسية هذا العام، وقد بدأت ترى نتائج إيجابية:
- طرازات ناجحة تدعم المبيعات: حقق طراز i6 مبيعات مستقرة، حيث بلغت 20,000 وحدة في يونيو وأكثر من 24,000 وحدة في مارس، وتم بيع 100,000 وحدة خلال 7 أشهر من إطلاقه، مما جعله أسرع طراز SUV كهربائي يبيع أكثر من 100,000 وحدة في فئته السعرية.
- شبكة شحن قوية: أنشأت الشركة أكثر من 4,077 محطة شحن سريعة، بما في ذلك محطات شحن بسرعة 5C التي تسمح بقطع مسافات طويلة في دقائق قليلة، مما خفف من قلق المستهلكين بشأن الشحن. وتخطط لمضاعفة عدد محطات الشحن إلى 8,300 محطة بحلول نهاية العام، مما يجعل الشحن أكثر سهولة للمستخدمين.
- تركيز على المستهلك: في وقت ارتفاع الأسعار في الصناعة، قامت الشركة بإعادة تغطية كامل فروق الضرائب للعملاء الذين طلبوا طراز i6 لعام 2025 ولم يتسلموه بعد، مما زاد من رضا المستهلكين عنها.
الآن، أصبحت خدمات السيارات الكهربائية الخالصة قادرة على دعم النمو بشكل مستقل، ولم تعد شركة “لي أيد” تخشى مخاطر التركيز على نموذج واحد فقط.
النقطة الثالثة: تحديث طرازات السيارات ذات المدى الممتد بشكل مبتكر – لماذا أوقفت إنتاج الطرازات القديمة؟
كانت السيارات ذات المدى الممتد جزءًا أساسيًا من منتجات شركة “لي أيد”، لكنها اتخذت قرارًا غير تقليدي في الربع الأول من هذا العام بإيقاف إنتاج جميع طرازات سلسلة L القديمة، دون خفض الأسعار أو بيعها مع الطرازات الجديدة. السبب هو:
- تجنب إحباط المستهلكين: عادةً، تقوم الشركات ببيع الطرازات القديمة مع الجديدة لتصفية المخزون، مما قد يؤدي إلى شعور المستهلكين بأنهم خسروا أموالهم ويضر بسمعة العلامة التجارية. لذا، فضلت شركة “لي أيد” التأثير على المبيعات قصيرة الأجل مقابل الحفاظ على ثقة المستهلكين.
- إفساح المجال لتقنيات جديدة: بعد إيقاف إنتاج الطرازات القديمة، تم تحويل خطوط الإنتاج لإنتاج طرازات جديدة من السيارات ذات المدى الممتد (مثل الطراز L9) التي تستخدم شرائح مطورة ذاتيًا وتقنيات ذكاء متقدمة، مما يجعل السيارات أكثر كفاءة وتفاعلية.
نجح الطراز الجديد L9 بشكل كبير، حيث تجاوز عدد الطلبات على النسخة Livis (المركزة على التقنيات الذكية) 10,000 طلب في أسبوعين من إطلاقه، وتهدف الشركة إلى جعلها الخيار الأول للمستهلكين في هذه الفئة.
النقطة الرابعة: التركيز على الابتكار والتطوير المستمر
تظل شركة “لي أيد” ملتزمة بالابتكار وتطوير منتجاتها لتلبية احتياجات المستهلكين وتحقيق نمو مستدام في سوق السيارات الكهربائية.