Краткое содержание анализа
В последнее время многие актеры, не являющиеся певцами (такие как Чжао Луси, Бай Лу, Юй Шушинь, Юэ Юнпэн и др.), организуют концерты. Несмотря на то, что их вокальные навыки средние и музыкальных работ у них немного, билеты на концерты распродаются мгновенно. Причина этого кроется в том, что кинематографическая индустрия переживает спад (сокращение количества съемок, уменьшение гонораров и замедление поступления доходов). В то время как концерты приносят больший доход, быстро возвращают средства и обладают скрытым коммерческим потенциалом. Кроме того, существуют различия в моделях доходов между певцами и актерами: ведущие певцы зарабатывают гораздо больше на авторских правах и гастролях, чем топ-актеры, но актеры среднего уровня имеют более стабильный доход. Поэтому организация концертов для актеров — это способ использовать свой популярность, чтобы получить больший экономический эффект в условиях трудных времен для индустрии.
I. Концерты против съемок: быстрый доход и стабильность
Почему актеры предпочитают концерты съемкам? Главная причина в том, что доход от концертов получается более непосредственно и надежно:
- Сравнение доходов: на одном концерте актер может получить 42–47% от продаж билетов, что составляет около 10–20 миллионов юаней, что сопоставимо с гонораром за половину сериала для топ-актера. Концерты можно проводить один за другим (в этом году их количество увеличилось на 30% по сравнению с прошлым), в то время как съемки приносят доход только один раз.
- Скорость получения денег: съемки напоминают сделку «на кредит» — актер получает деньги только после того, как студия продаст фильм платформе, и иногда проходит полгода, прежде чем он получает оплату; концерты же представляют собой «наличные сделки» — деньги от продаж билетов поступают сразу, и после выступления организаторы выплачивают актерам большую часть суммы, иногда даже до начала концерта.
- Примеры: билет на концерт Чжао Луси в Бангкоке стоил 1940 юаней (дороже, чем у корейских групп); 12 000 билетов были распроданы за 38 секунд; билеты на концерт Ван Хеди в Таиланде стоили 2380 юаней, и они тоже были полностью распроданы — даже если вокальные навыки актера средние, фанаты готовы платить.
II. Кинематографический спад: актерам приходится искать другие пути
Насколько серьезен кризис в киноиндустрии? Данные подтверждают это:
- В 2025 году количество выпущенных китайских сериалов уменьшится на 50 по сравнению с предыдущим годом; в первом квартале этого года количество съемок в Хэндине сократилось на 75%.
- Гонорары топ-актеров упали на 40% по сравнению с трехлетним периодом; многие актеры не имеют работы и могут быть забыты рынком.
Концерты становятся спасательным шансом для актеров — они позволяют быстро собрать своих фанатов и доказать свой влияние перед продюсерами и брендами, что напрямую влияет на гонорары за следующие проекты и предложения на рекламу. Например, Бай Лу и Ван Хеди, несмотря на средние вокальные навыки, могут использовать концерты, чтобы запомниться фанатам и не быть заменены новичками.
III. Концерты — это не только продажа билетов: скрытые преимущества
Прибыль от концертов не ограничивается продажей билетов; наибольшую ценность представляют сотрудничество с брендами и увеличение коммерческого потенциала:
- Сотрудничество с брендами: фиолетовый элемент на концерте Чжао Луси в Бангкоке был частью глобального соглашения с косметической компанией; компания заплатила за рекламу, а актер получил гонорар.
- Доказательство коммерческого успеха: скорость продаж билетов и энтузиазм фанатов — это хороший показатель для брендов; если концерт привлекает 10 000 зрителей, это говорит о желании фанатов тратить деньги на продукты этого бренда.
- Накопление влияния в индустрии: актеры могут управлять всем процессом организации концерта (планирование, поиск спонсоров, продажа билетов), что помогает им лучше справляться с задачами в киноиндустрии.
IV. Певцы против актеров: кто зарабатывает больше? Топ-звезды или средний уровень?
Не все певцы зарабатывают больше актеров, но топ-певцы значительно превосходят топ-актеров, а актеры среднего уровня имеют более стабильный доход:
- Топ-певцы: они зарабатывают на авторских правах и гастролях (например, Адель получает 500 000 юаней в день от авторских прав, а Тейлор Свифт за один тур зарабатывает 2 миллиарда 770 миллионов долларов — больше, чем сумма годовых доходов 20 самых популярных холливудских актеров); у топ-актеров гонорары ограничены, и они зависят от сценария и режиссера.
- Актеры среднего уровня: в музыкальной индустрии победители забирают все, но в кинематографе нужно много актеров для ролей (даже в коротких сериалах); если актер профессионален, он всегда найдет работу.
Поэтому певцы, ставшие известными, могут перейти к съемкам, используя свой имидж для получения стабильного дохода; актеры же могут организовывать концерты, чтобы использовать свою популярность для большего экономического эффекта.
V. Актеры, организующие концерты: это просто использование чужих ресурсов или умное переосмысление карьеры?
По сути, это стратегия актеров для адаптации к изменениям в индустрии:
- Они не хотят становиться певцами, а используют свою популярность для быстрого получения дохода;
- Это также способ оставаться на виду и избежать вылета из индустрии в трудные времена;
- Концерты помогают увеличить коммерческий потенциал для будущих проектов и рекламных контрактов.
Например, Юй Шушинь, несмотря на основное внимание к съемкам, организует концерты, чтобы заработать деньги и продемонстрировать свой влияние у фанатов.
В общем, организация концертов для актеров — это не просто использование чужих ресурсов, а умное решение, позволяющее получить больший доход в условиях кризиса. Главное — выжить и заработать как можно больше.