Résumé des principaux points
Les caméras à trépied de la série Pocket de DJI ont connu un essor grâce aux besoins de création de Vlogs, devenant un outil idéal pour les particuliers qui veulent réaliser des vidéos. Les fabricants de smartphones (tels que vivo, OPPO, Xiaomi) ainsi que les marques spécialisées dans l'image (comme YiShi et Canon) se sont lancés sur ce marché à forte croissance et à fort taux de marge, tentant de remettre en question la position dominante de DJI. Bien qu'ils possèdent des avantages, ils font face à des défis tels que les barrières technologiques de DJI et les habitudes des utilisateurs. Cela a déclenché un débat sur le futur de l'image portable : une caméra à trépied indépendante ou des fonctionnalités intégrées aux smartphones ?
I. Pourquoi la Pocket de DJI est-elle si appréciée par les Vlogueurs ?
Quels sont les principaux problèmes des particuliers lorsqu'ils réalisent des vidéos ? Les smartphones ne sont pas stables, et leur utilisation peut être stressante, tandis que l'utilisation d'un reflex numérique est trop complexe. La Pocket de DJI résout ces problèmes :
- Légereté + suivi intelligent : Wu Yijie, une jeune femme de Shenzhen, a constaté que la Pocket3 était plus légère qu'un smartphone et pouvait suivre automatiquement les personnes, gardant l'image stable au centre même en marchant, ce qui donne un résultat beaucoup plus naturel que celui obtenu avec un smartphone (qui filme de près et peut rendre les personnes filmées raides).
- Utilisation simple : Le journaliste He Jia a utilisé la Pocket2 pour réaliser des documentaires. Il n'a pas eu besoin d'utiliser de rails de déplacement ou d'équipements à trois axes ; avec un simple prolongement, il a pu filmer le fond d'un puits. Plus de 20 heures de matériel ont été transformées en une vidéo en un seul clic, permettant même aux débutants de produire rapidement des contenus.
- Large couverture de scénarios : Pour suivre des célébrités dans des émissions de variétés, il n'est pas nécessaire de porter de lourds équipements. Dans les émissions de romance, des caméras fixes peuvent remplacer celles traditionnelles (à l'exception des plans rapprochés qui nécessitent un objectif zoom).
II. Pourquoi les fabricants de smartphones se lancent-ils sur le marché des caméras à trépied ?
Le marché des smartphones est en déclin (avec une prévision de baisse des ventes de 13,9 % en 2026), tandis que le marché des caméras à trépied représente un nouveau secteur à forte croissance :
- Bénéfices du marché + taux de marge élevé : À chaque augmentation de 100 millions d'utilisateurs de vidéos courtes, les ventes de caméras à trépied augmentent de 5,06 millions d'unités. Le taux de marge des caméras peut atteindre environ 50 %, soit cinq fois celui des composants de smartphones (un peu plus de 10 %). Qui ne serait pas tenté ?
- Avantages déjà existants : Les fabricants de smartphones sont déjà spécialisés dans l'image (retouche photo, stabilisation d'image, algorithmes AI), ce qui permet de réutiliser ces technologies. Leurs chaînes d'approvisionnement (modules optiques, puces) sont communes à celles des smartphones, ce qui évite de devoir tout repartir de zéro. Ils disposent également d'un large réseau de magasins physiques (par exemple, vivo en possède plus de 300 000), ce qui leur permet de couvrir un marché plus vaste que celui de DJI (moins de mille magasins). La maintenance est également plus facile.
- Réaction rapide : Vivo a créé une équipe de près de cent personnes pour développer sa propre caméra à trépied, qui sera produite en série en octobre ; OPPO a lancé le projet “Fuyao” et la commercialisera au quatrième trimestre ; Xiaomi collabore avec Haohan sur des caméras à trépied de milieu et bas de gamme ; Honor a même intégré une caméra à trépied dans son smartphone (le Robot Phone sera lancé au troisième trimestre).
III. Quels sont les obstacles pour les fabricants de smartphones qui veulent concurrencer DJI ?
La position dominante de DJI n'est pas facile à ébranler :
- Barrières technologiques élevées : La série Pocket utilise des capteurs personnalisés par Sony et des objectifs conçus en interne. L'ensemble du module est encapsulé, créant un cercle fermé difficile à imiter pour les autres fabricants. Des sources au sein de l'industrie ont calculé que le prix d'un produit utilisant le même capteur d'un pouce ne pourrait pas être inférieur à celui de DJI ; si ils décidaient de le faire, la performance serait insuffisante.
- Aucun avantage en termes de prix : Une Pocket3 d'occasion coûte seulement 1700 yuans et peut être louée pour 20 yuans par jour, ce qui incite les utilisateurs à ne pas acheter un nouveau modèle.
- Difficultés à changer les habitudes des utilisateurs : Des créateurs comme Wu Yijie, habitués à utiliser la Pocket, ont développé des habitudes difficiles à changer.
IV. Qui d'autre se lance sur ce marché ?
Les marques spécialisées dans l'image tentent également de concurrencer DJI :
- YiShi : a lancé en juin la caméra à trépied Luna, qui se caractérise par un design modulaire avec deux objectifs, une technologie d'imagerie Leica et un écran amovible, s'orientant vers le haut de gamme pour éviter la concurrence.
- Canon : a dévoilé ce mois-ci un brevet pour une caméra à trépied à trois axes pliante, espérant obtenir sa part du marché.
Selon IDC, les ventes mondiales de caméras intelligentes portables augmenteront de 83 % en 2025, avec DJI détenant 62 % de la part. Cependant, le marché pourrait évoluer vers une situation où plusieurs acteurs coexisteraient, offrant aux consommateurs plus de choix.
V. Quel sera le futur de l'image portable ?
Le débat principal porte sur la question suivante : les caméras à trépied indépendantes seront-elles intégrées aux smartphones ?
- Contre l'intégration : He Jia estime que les smartphones sont limités par leur épaisseur, et que les améliorations des capteurs et des ouvertures ont atteint leurs limites, rendant difficile la réalisation de vidéos de haute qualité professionnelle. Wu Yijie pense qu'il n'y aura pas de changement tant que la qualité d'image ne s'améliorera pas de manière significative.
- Pour l'intégration : Ji Xi estime que les caméras à trépied indépendantes pourraient être progressivement remplacées par des fonctionnalités intégrées aux smartphones, étant donné que ces derniers sont les appareils les plus fréquemment utilisés au quotidien. Honor et OPPO ont déjà commencé à intégrer des fonctionnalités de caméra à trépied dans leurs produits.
- Indécision : Des marques comme YiShi et Canon suivent une approche différenciée, tandis que DJI détient une base d'utilisateurs solide. Le marché est suffisamment grand pour accueillir plusieurs acteurs. Cependant, l'histoire nous a montré que même les leaders peuvent être dépassés par le temps (par exemple, GoPro a connu des difficultés récemment). En fin de compte, ce sera celui qui comprendra vraiment les besoins des utilisateurs qui gagnera.
En somme, le marché des caméras à trépied évolue d'un monopole de DJI vers une concurrence plus ouverte. Mais pour déterminer le futur de cet marché, il faudra voir si les produits proposés résolvent vraiment les problèmes des utilisateurs : après tout, ce qu'ils cherchent, ce n'est pas simplement un ensemble de caractéristiques techniques, mais un outil pratique, facile à utiliser et permettant de produire de belles vidéos.