Краткое содержание анализа
Камеры с штативами серии DJI Pocket стали популярными среди пользователей, создающих видео для Vlogов, и превратились в настоящее «средство могущества» для обычных людей. Производители смартфонов (vivo, OPPO, Xiaomi) и профессиональные бренды в области видеотехники (Eyesight, Canon) активно вступают на этот быстрорастущий и прибыльный рынок, пытаясь подорвать монополию DJI. Несмотря на свои преимущества, все участники сталкиваются с технологическими барьерами DJI и привычками пользователей. В результате возникло обсуждение вопроса: будет ли следующим популярным инструментом для создания видео независимый штатив или функции, интегрированные в смартфоны.
Почему камеры серии DJI Pocket стали любимыми среди Vlogеров?
Что больше всего беспокоит обычных пользователей при создании видео? Нестабильность съемки смартфоном и сложность использования зеркальной камеры. Камеры серии DJI Pocket решают эти проблемы:
- Легкость и интеллектуальное следование за объектом: Девушка из Шэньчжэня по имени У И использовала камеру Pocket3, которая оказалась легче смартфона и автоматически фокусируется на человеке, обеспечивая стабильную съемку; изображение получается более естественным (в отличие от смартфонов, которые делают объект съемки непродолжительным).
- Простота использования: Журналисты могут использовать камеру Pocket2 для создания документальных фильмов без необходимости использования слайдров или трехосевых устройств; достаточно просто прикрепить удлинитель, чтобы снять объекты на большом расстоянии. Новички также могут быстро создавать видео.
- Широкий спектр сценариев использования: Для съемки в развлекательных программах или для любовных сериалов не требуется тяжелое оборудование; камера подходит для большинства непрофессиональных нужд (за исключением случаев, когда требуется телеобъектив).
Почему производители смартфонов стремятся войти на рынок штативных камер?
Рынок смартфонов переживает спад (прогнозируется снижение объемов продаж на 13,9% к 2026 году), в то время как рынок штативных камер развивается быстрыми темпами:
- Высокая прибыльность: С каждым дополнительным миллиардом пользователей видеохостингов объемы продаж штативных камер увеличиваются на 5,06 миллиона единиц; валовая прибыль от продаж штативных камер составляет около 50%, что в пять раз больше, чем у смартфонов (около 10%).
- Существующие преимущества производителей смартфонов: Они уже имеют опыт работы с функциями камер (режимы портретной съемки, стабилизация изображения, алгоритмы на основе искусственного интеллекта); их цепочки поставок (оптические модули, чипы) совпадают с теми, что используются в смартфонах, что экономит время и ресурсы. У производителей смартфонов также больше магазинов (например, у vivo более 300 тысяч магазинов), что позволяет им лучше охватить нижние ценовые сегменты рынка и обеспечить качественное послепродажное обслуживание.
- Быстрые действия производителей: Vivo создал команду из почти ста человек для разработки штативных камер; OPPO запустил проект «Fuyao» и планирует выпустить продукт в четвертом квартале; Xiaomi сотрудничает с компанией Haohan над созданием бюджетных моделей штативных камер; Honor даже интегрировала функции штатива в свой смартфон (Robot Phone был выпущен в третьем квартале).
В чем сложности для производителей смартфонов при попытке конкурировать с DJI?
Монополия DJI не так легко подорвать:
- Высокие технологические барьеры: Камеры серии Pocket используют сенсоры, специально разработанные для DJI; объективы и весь модуль производятся самостоятельно, что затрудняет копирование. Производители смартфонов признают, что стоимость аналогичных продуктов не сможет быть ниже, чем у DJI; в то же время их производительность не сможет конкурировать с продукцией DJI.
- Ценовой фактор: Стоимость новой камеры Pocket3 составляет всего 1700 юаней, а аренда на один день — 20 юаней; пользователи могут считать, что покупка новой камеры необязательна.
- Привычки пользователей: Создатели, привыкшие использовать камеры серии DJI, вряд ли перейдут на другие бренды.
Кто еще участвует в борьбе за рынок штативных камер?
Профессиональные компании в области видеотехники также стремятся занять свое место на рынке:
- Eyesight: В июне выпустил штативную камеру Luna с двумя объективами, функцией стабилизации изображения и модульным дизайном; ориентируется на высококлассные решения.
- Canon: В этом году представил патент на складной трехосевой штатив, надеясь получить свою долю рынка.
По данным IDC, к 2025 году объемы продаж портативных умных камер вырастут на 83%; DJI будет занимать 62% рынка, но структура рынка может измениться с монополии на конкурентную среду. У потребителей появится больше выбора.
Каким будет следующий инструмент для создания видео?
Основной вопрос: будут ли штативные камеры полностью интегрированы в смартфоны?
- Противники интеграции: Некоторые считают, что толщина смартфонов ограничивает их возможности; улучшения в качестве сенсоров и диафрагм не позволяют достичь профессионального уровня изображения.
- Заинтересованные стороны: Другие считают, что штативные камеры могут постепенно исчезнуть из-за популярности смартфонов; производители уже начали интегрировать их функции в свои устройства (Honor, OPPO).
- Неопределенность: Некоторые компании выбирают уникальные подходы (Eyesight, Canon), но рынок достаточно большой, чтобы все участники могли сосуществовать. Однако история показывает, что даже лидеры могут быть обойдены новыми технологиями; в конечном итоге успех зависит от того, кто на самом деле понимает потребности пользователей.
В целом рынок штативных камер переходит от монополии DJI к конкурентной среде. Однако тот, кто определит будущее этого рынка, сможет создать продукты, которые действительно решат проблемы пользователей — ведь для обычных людей важны не высокие характеристики, а удобство использования и качество изображения.