Résumé du contenu principal
Cet article se concentre sur les controverses entourant l’utilisation de l’IA dans le secteur des communications (relations publiques, rédaction d’articles pour les médias), en mettant en évidence les inconvénients de la rédaction automatisée à travers plusieurs exemples concrets. Il souligne la valeur de la création humaine et propose une approche appropriée de l’IA : il convient de faire preuve de prudence dans ses activités principales (celles qui assurent ses revenus), en évitant de laisser l’IA prendre le relais de la réflexion ; pour les tâches secondaires ou non essentielles, on peut utiliser l’IA sans hésiter pour élargir ses perspectives. L’auteur prédit que le marché du contenu se divisera à l’avenir en deux catégories : des produits industrialisés par l’IA et des créations manuelles réalisées par des humains, avec un écart de prix pouvant atteindre 100 fois.
I. Les critiques des relations publiques envers la rédaction automatisée par l’IA : dépenser beaucoup d’argent pour du contenu médiocre
La frustration des professionnels des relations publiques face à la rédaction automatisée par l’IA réside essentiellement dans le fait que l’argent est mal investi :
- Exemple 1 : Une entreprise de snacks ne peut pas se permettre de payer cher
L’entreprise réalise de faibles profits (quelques centimes par sachet), mais un article écrit par un influenceur coûte entre 50 000 et 100 000 yuans, soit environ 20 à 30 yuans par mot, ce qui équivaut à vendre des dizaines de milliers de sachets de snacks pour payer cet article. Les relations publiques cherchent une réflexion unique et originale de la part de l’influenceur, pas un contenu généré par l’IA, dénué d’émotion et dont le nombre de lectures est artificiellement augmenté.
- Exemple 2 : Des commandes de rédaction pour des entreprises e-commerce se chevauchent
Une entreprise e-commerce a demandé à deux influenceurs de rédiger des articles sur le même sujet, mais les deux textes étaient très similaires. Les influenceurs ont affirmé que leur contenu était entièrement rédigé manuellement, ce qui a provoqué la confusion chez les médias : les contenus générés par l’IA manquent de personnalité et sont peu compétitifs.
- Exemple 3 : Une entreprise de produits de consommation rapide se fait escroquer
L’entreprise n’avait pas de département de relations publiques et a demandé à un expert de gérer la crise. Cet expert a conseillé d’utiliser une société basée à Pékin, qui a exigé un acompte de 100 000 yuans (80 % au préalable). Ce n’est qu’après le paiement que l’entreprise s’est rendu compte de l’escroquerie. Si l’entreprise avait consulté des professionnels des relations publiques ou mené sa propre enquête, elle aurait évité ce problème : laisser l’IA prendre en charge toute la réflexion peut nuire à la capacité de jugement.
II. Pourquoi la création manuelle est-elle préférable à celle automatisée ? Parce que l’écriture permet de développer son esprit, pas seulement de produire du contenu mécaniquement
L’auteur souligne que l’écriture est un processus d’apprentissage et non une simple production :
- Le cerveau humain, comme l’IA, se dégrade s’il n’est pas utilisé
Si vous confiez toute votre réflexion à l’IA, votre cerveau perd l’occasion de s’entraîner, tout comme les muscles se atrophient sans exercice. Les médias qui persistent à mener des interviews en personne reçoivent plus de commandes cette année parce que leur contenu est profond et émouvant, ce que l’IA ne peut pas imiter.
- Le contenu manuel possède une touche humaine
Les musiciens peuvent immédiatement reconnaître la différence entre la musique produite par l’IA et celle écrite par un être humain ; les auteurs peuvent également détecter facilement les caractéristiques répétitives des textes générés par l’IA. Les professionnels des relations publiques sont prêts à payer cher pour du contenu créé manuellement car il reflète l’observation, la réflexion et l’empathie humaines, des qualités que l’IA ne pourra jamais acquérir.
III. Comment utiliser correctement l’IA ? Concentrez-vous sur vos activités principales et utilisez l’IA pour vos tâches secondaires
L’auteur propose une utilisation judicieuse de l’IA en distinguant les activités essentielles des tâches annexes :
- Activités principales : utilisez l’IA avec prudence
Si votre travail repose sur la rédaction, assurez-vous que vous conservez le contrôle de votre processus de création (écrivez chaque mot à la main). Si votre entreprise se concentre sur le contenu visuel et textuel, exigez que vos collègues fassent de même, car les compétences en traitement du langage naturel seront cruciales à l’avenir.
- Tâches secondaires : utilisez l’IA sans retenue
Vous pouvez utiliser l’IA pour des tâches annexes telles que la création de graphiques ou de vidéos. Par exemple, un menuisier peut utiliser l’IA pour concevoir des plans, mais il doit toujours maîtriser ses compétences fondamentales.
- Deux approches différentes : “Organiser les idées” et “Modifier le texte”
Lorsque vous avez déjà une idée et des informations claires, utilisez l’IA pour vérifier et compléter votre travail (par exemple : “J’ai cette idée, pouvez-vous m’aider à trouver des points manquants ?”). Lorsque vous demandez à l’IA de rédiger directement le texte, vous risquez de nuire à votre créativité. La première approche est la bonne.
IV. L’utilisation de l’IA n’est pas honteuse, mais il faut fixer un prix en fonction de la qualité du contenu
L’auteur affirme qu’il n’y a rien de honteux à utiliser l’IA pour écrire, mais il est important de respecter la valeur réelle du travail fourni :
- Comparaison avec les produits de luxe et les produits industriels
Le contenu généré par l’IA est comparable à des produits industrialisés (comme une montre Casio), qui peuvent être vendus à bas prix. Le contenu créé manuellement est comme un produit artisanal de luxe (comme une montre Patek Philippe), et il mérite donc d’être payé cher. Les professionnels du secteur peuvent facilement distinguer les deux, alors ne essayez pas de vendre du contenu généré par l’IA à un prix élevé.
- Tendance future : une division des contenus en deux catégories
À partir de 2026, le marché du contenu se divisera en deux parties : des produits standardisés par l’IA et des créations artistiques réalisées par des humains, avec un écart de prix important. Si vous souhaitez vendre des articles écrits par l’IA à un prix élevé, assurez-vous d’avoir une réelle expertise dans votre domaine ; sinon, vos efforts seront rapidement remarqués.
En conclusion
L’IA est un outil, pas un substitut de la créativité humaine. Vous devez développer vos compétences essentielles par vous-même et utiliser l’IA pour compléter vos tâches secondaires. Ne laissez pas l’IA prendre le contrôle de votre processus de réflexion, sinon vous risquez d’être éliminé du marché.