Краткое содержание анализа
В 2025 году китайский рынок въездного туризма показал впечатляющие результаты: количество иностранных туристов достигло 154 миллионов человек, а их расходы составили 131,1 миллиарда долларов США. Экспорт туристических услуг увеличился на 49,1% по сравнению с предыдущим годом (что в 1,6 раза больше показателей 2019 года). Въездный туризм не только способствует росту цифр, но и является важным источником внешнего спроса для китайской экономики. Он открывает новые возможности для потребления иностранцев в Китае, не конкурируя с местными жителями и помогая удовлетворять внутренний спрос. Кроме того, он способствует получению валюты для стабилизации обменного курса, повышению качества услуг и разрушению стереотипов о Китае среди иностранцев, являясь одним из наиболее эффективных инструментов экономического роста. В будущем потенциал этого рынка может достигать триллионов юаней, однако для его полного раскрытия необходимо решить ряд проблем, связанных с недопониманием, недостатками в предложении и однообразием продуктов.
I. «Экспорт услуг на месте»: получение валюты для устранения недостатков в сфере туристической индустрии
Въездный туризм по сути представляет собой экспорт услуг: иностранцы приезжают в Китай для питания, проживания, передвижения, покупок и развлечений, что означает, что мы продаем им наши услуги и получаем валюту. В отличие от экспорта промышленной продукции, при въездном туризме валута остается в стране, не требуя затрат на логистику.
Ранее китайская сфера туристических услуг характеризовалась дефицитом (мы тратили больше денег на иностранные услуги, чем получали от них). Однако в 2025 году экспорт туристических услуг вырос на 49,1%, что стало основным фактором сокращения дефицита. Это не только способствовало укреплению обменного курса юаня, но и устранению проблем в этой отрасли.
По сравнению с другими странами доля доходов от въездного туризма в ВВП Китая составляет менее 0,5%, тогда как в Таиланде она превышает 10%, а в Европе и США — от 1% до 3%. Исходя из этого разницы, в будущем можно ожидать роста рынка на сумму от 1 до 3 триллионов юаней, что может привести к увеличению прямых валютных поступлений до 300 миллиардов долларов США и изменению структуры китайской туристической индустрии.
II. Внешний спрос как компенсация внутреннего: иностранные потребители приносят пользу нашей промышленной и трудовой сфере
Внутренний потребительский спрос восстанавливается медленно (жители боятся или не хотят тратить деньги), но въездный туризм представляет собой чистый внешний прирост: деньги иностранцев поступают не из карманов местных жителей, а способствуют развитию таких отраслей, как гостиничное хозяйство, ресторанное дело и торговля.
Исследования показывают, что каждый потраченный иностранным туристом юань стимулирует доходы в размере 4,3 юаней в других сферах экономики. В 2025 году въездный туризм прямо или косвенно обеспечил рабочими местами для 14,3 миллиона человек (гиды, уборщики отелей, владельцы малых магазинов в туристических районах). Более того, потребности иностранных туристов совершенствуются: они не ограничиваются посещением Великой Китайской стены или Дворца династии Цин, а также интересуются услугами массажа, высококлассной стоматологии (за более низкими ценами, чем в Европе и США), участием в китайских образовательных программах, посещением международных музыкальных фестивалей и компьютерных соревнований. Ранее такие услуги предпочитали получать за рубежом, но теперь они переносятся в Китай, компенсируя недостаток внутреннего спроса.
Эти потребности обладают стабильностью: немецкий турист, впечатленный китайским хот-потом, может привести с собой друзей; ближневосточные гости, экономящие на стоматологических услугах, могут стать постоянными клиентами. Репутация отрасли распространяется через социальные сети без необходимости государственных субсидий.
III. Личный контакт как способ разрушения стереотипов
Многие иностранцы имеют неправильное представление о Китае из-за влияния западных СМИ (например, считают страну небезопасной или неудобной для проживания). Наиболее эффективным способом изменения этих представлений является личный опыт.
Фотографии китайских высокоскоростных железных дорог, безопасных улиц в ночное время и удобства платежей с помощью смартфонов, распространяемые в TikTok и YouTube, более убедительны, чем официальная реклама. Например, возможность 144-часового транзита без визы позволяет иностранцам самостоятельно проверить, соответствует ли Китай описаниям в СМИ. Такой обмен между людьми способствует накоплению «мягкой силы» — отношения между странами в конечном итоге основываются на личных взаимодействиях. Когда иностранцы увидят реальный Китай, его привлекательность естественным образом возрастает.
IV. Роль въездного туризма как стимула для совершенствования услуг
Въездный туризм выступает в роли «конкурента», заставляя китайскую индустрию услуг повышать свой уровень. Иностранные туристы требуют многоязычных указателей, возможности платежа с использованием иностранных карт и доступа к объектам без препятствий, что способствует соответствию стандартам международного уровня. Например, в 2024 году были введены политики, облегчающие платежи (связка иностранных карт с системами оплаты, возможность бронирования на нескольких языках), которые были разработаны в ответ на потребности иностранных туристов. В конечном итоге от этого выигрывают как иностранцы, так и местные потребители.
Кроме того, въездный туризм способствует распределению туристического потока с таких крупных городов, как Пекин и Шанхай, на более мелкие, такие как Чэнду, Сиань и Чжанцзяцзе. В первых трех кварталах 2025 года Чжанцзяцзе принял 1,1298 миллиона иностранных туристов, что на 24,7% больше по сравнению с предыдущим годом; это способствовало развитию экономики отдаленных районов и достижению цели общего процветания.
V. Заключение
Въездный туризм играет важную роль в экономике Китая, способствуя росту отраслей услуг, увеличению рабочих мест и совершенствованию качества жизни. Он также помогает изменить негативные представления о стране за счет личного опыта иностранных туристов. Дальнейшее развитие этой отрасли позволит Китаю укрепить свои позиции на международной арене.