ملخص المحتوى الأساسي
استغرقت شركة “جو يو” عشر سنوات لتتطور من علامة تجارية ناشئة في مجال مستحضرات التجميل إلى واحدة من أفضل ثلاث شركات محلية في هذا المجال عبر الإنترنت (بإيرادات بلغت أكثر من 6 مليارات يوان في عام 2025)، وذلك بفضل الابتكار التقني الموجه نحو خصائص بشرة الصينيين – بدءًا من زراعة المواد الخام وانتهاءً بالتقنيات المبتكرة المحمية ببراءات اختراع. على سبيل المثال، تمكنت الشركة من تطوير مادة “غوانغ غان دينغ” (Guang Gan Ding)، وهي مادة مضادة للتصبغ، بنقاوة تصل إلى 99% وسهولة في الامتصاص. الآن، لم تعد الشركة راضية عن مجال مستحضرات التجميل فحسب، بل تسعى لتطبيق هذه التقنيات في مجالات أخرى مثل المكملات الغذائية العلمية والأدوية المبتكرة، بهدف التحول إلى شركة تكنولوجيا حيوية.
التفصيل:
1. سر النجاح: التركيز على مشاكل بشرة الصينيين
قبل عشر سنوات، كانت العلامات التجارية الأجنبية تسيطر على السوق، وكان الناس يعتقدون أن المنتجات الغربية هي الأكثر أمانًا، لكنها كانت مصممة خصيصًا لبشرة الأوروبيين والأمريكيين، دون مراعاة خصائص بشرة الصينيين التي تتميز بالرقة وسهولة في اكتساب اللون الداكن. ركزت شركة “جو يو” على هذه الفجوة من خلال:
- إجراء أبحاث متخصصة حول بشرة الصينيين: أنشأت قاعدة بيانات تضم 50,000 عينة وجمعت 1.6 مليون بيان، وطورت نموذجًا بحثيًا يجمع بين علم البصريات وعلم الألوان وعلم الجلد لفهم احتياجات الصينيين في مجال التبييض؛
- التركيز على المكونات الأساسية: اختارت مادة “غوانغ غان دينغ”، وقامت بزراعتها في منطقة شينجيانغ على مساحة 200 فدان، كما أنشأت مصنعًا لإنتاج المواد الخام واستخدمت تقنيات مبتكرة لرفع نقاوتها إلى 99%، مما منحها ميزة تنافسية على الشركات التي تستورد هذه المادة.
2. الابتكار الشامل: التركيز على الجودة بدلاً من التسويق
اعتمدت شركة “جو يو” نهجًا مختلفًا عن العديد من المنتجات المحلية التي تعتمد على التسويق والترويج، حيث قامت بتطوير كل شيء بنفسها، بدءًا من المواد الخام وانتهاءً بالتقنيات:
- المواد الخام: لديها ثلاثة مصانع لإنتاج المواد الخام (بيولوجية صناعية، كيميائية، ونباتية)، وجميع المكونات الأساسية مثل “غوانغ غان دينغ” و“رين شين زاو جين CK” (Ren Shen Zao Gan CK) مطورة ومنتجة في الشركة بحقوق ملكية فكرية كاملة؛
- التقنيات: تمتلك الشركة براءات اختراع لعمليات الزراعة والاستخلاص والتغليف والتوصيل، مثل استخدام تقنية التغليف بحجم 28 نانومتر لزيادة امتصاص المكونات وتقنيات التوصيل المستهدفة لتجنب هدرها. هذه القدرة الشاملة نادرة بين المنتجات المحلية، وهي ما يمثل قوتها التنافسية.
3. بناء الأساس: إنشاء مركز لأبحاث خصائص البشرة
أنشأت شركة “جو يو” مؤخرًا “مركز أبحاث خصائص بشرة وجسم الصينيين”， بالتعاون مع خبراء من جامعات مثل تسينغهوا وجامعة نانفانغ للطب، بهدف تحقيق ثلاث أهداف رئيسية:
- تحسين قاعدة بيانات خصائص البشرة: جمع المزيد من البيانات حول بشرة الصينيين؛
- دراسة متخصصة للمجموعات المختلفة: فحص اختلافات بشرة الأشخاص حسب العمر والمنطقة؛
- البحث القائم على الأدلة العلمية: استخدام البيانات العلمية في تطوير المنتجات بدلاً من التجارب الشخصية، وحتى وضع معايير صناعية. يقول المدير التنفيذي إن هذه الجهود قد لا تحقق أرباحًا سريعة، لكنها ضرورية لضمان جودة المنتجات على المدى الطويل؛ كما أن المركز مفتوح أمام جميع شركات مستحضرات التجميل المحلية.
4. التوسع في مجالات جديدة: تطبيق تقنيات مستحضرات التجميل في المكملات الغذائية والأدوية
لا ترغب شركة “جو يو” في الاقتصار على مجال مستحضرات التجميل فحسب، بل تسعى لتطبيق تقنياتها في مجالات أخرى مثل المكملات الغذائية العلمية والأدوية:
- المكملات الغذائية العلمية: أطلقت علامة “جو يو سي شي شي فانغ فاڭ” (Gu Yu Si Shi You Fang)، التي تركز على مكافحة الشيخوخة بدقة باستخدام مادة “رين شين زاو جين CK” المثبت فعاليتها في مجال التجميل، ومن المقرر إطلاقها هذا العام؛
- الأدوية المبتكرة: تستخدم التقنيات المطورة في مجال مستحضرات التجميل في تطوير أدوية جديدة، مثل الأدوية القائمة على المنتجات الطبيعية والنوكليوتيدات الصغيرة، بالتعاون مع فرق من العلماء والجامعات المرموقة.
5. الطموحات طويلة الأمد: التحول إلى شركة تكنولوجيا حيوية
خلال العشر سنوات الماضية، أثبتت شركة “جو يو” قدرتها على النمو في سوق مستحضرات التجميل المحلية، والآن تسعى لتحقيق إنجازات أكبر من خلال التطور في مجال التكنولوجيا الحيوية:
- التحول من بيع المنتجات إلى تقديم حلول تقنية؛
- بناء ثقة طويلة الأمد لدى المستهلكين من خلال التكنولوجيا؛
- دفع صناعة مستحضرات التجميل المحلية نحو التطور، باستخدام الأبحاث وإعادة تطبيق التقنيات.
باختصار، يتمثل نهج شركة “جو يو” في التركيز على مشكلة محددة (مثل التبييض) ومن ثم تطبيق التقنيات المطورة في مجالات أوسع، وهذا هو السبيل الذي يمكن أن يؤدي إلى نجاح دائم للشركات على المدى الطويل.