Краткое содержание анализа
Уезд Цзиньпин в провинции Юньнань, расположенный в горном районе Хунхэ, скрывается от общественного внимания своими дикими ландшафтами. Однако он может похвастаться уникальными достопримечательностями, такими как один из крупнейших в мире районов обитания бабочек, разнообразием этнических культур и оживленным пограничным рынком с Вьетнамом. Благодаря тридцатилетней помощи со стороны района Чаннин в городе Шанхай и Министерства иностранных дел (от борьбы с бедностью до оживления сельских районов), а также инновациям в области культурного творчества и художественных проектов, Цзиньпин способен превратить свои экологические и культурные ресурсы в устойчивый источник дохода. Местные жители перешли от традиционного занятия вырубкой бамбука и продажей бабочек к защите этих животных и получению доходов от туризма; местные сельскохозяйственные товары стали брендированными подарками, а этническая культура — привлекательной туристической достопримечательностью. Таким образом, уезд добился самостоятельного развития.
I. Чудо бабочек, скрытое среди гор: от вырубки бамбука к защите природы
Долина бабочек в деревне Мааньди является второй по величине такой долиной в мире. В этом году здесь было зафиксировано наибольшее количество бабочек за последние десять лет — около ста миллионов особей различных видов. Это возможно благодаря усилиям Ян Чжэньвэня и его команды, которые уже почти тридцать лет занимаются защитой бабочек: ежедневные обходы 23 пункта мониторинга, пробежки по горным тропам, сбор яиц бабочек и приготовление питательных растворов для продления их жизни. Раньше жители зарабатывали на жизнь ловлей и продажей бабочек, вырубкой бамбука и применением пестицидов; теперь они поняли, что развитие туризма приносит гораздо больше дохода. Это демонстрирует, что красивая экология — это не просто бесполезный пейзаж, а ценный ресурс.
II. Тридцатилетняя помощь: Шанхай и Министерство иностранных дел помогают уезду развиваться
Ранее Цзиньпин считался местом, опасным для жизни из-за болезней и плохих условий передвижения. Однако с 1992 года, когда Министерство иностранных дел начало направлять туда временных работников, а с 1996 года район Чаннин предоставил помощь, ситуация изменилась: были построены дороги и здания, а эксперты из больниц Фуданьского университета и других учреждений оказали поддержку местной медицине. Сотрудники Министерства иностранных дел помогли решить реальные проблемы уезда. В 2020 году Цзиньпин избавился от бедности, и сейчас помощь направлена на оживление сельских районов: не предоставляются деньги напрямую, а создаются условия для развития (сотрудничество с творческими командами, повышение качества сельскохозяйственной продукции и т. д.). Такой подход более эффективен, чем однократная финансовая помощь.
III. Рынок на границе: почему хорошие товары продаются по весу?
Пограничный рынок в Цзиньпине очень оживлен: вьетнамские торговцы привозят тропические фрукты, дикие овощи (включая цветы кукурузного вьюна и кровавый амарант), национальную одежду и табак для курения. Однако у продукции есть серьезный недостаток — отсутствие упаковки и брендинга; они продаются по весу. Например, цветы кукурузного вьюна стоят всего несколько юаней за фунт, красный рис упакован в пластиковые мешки, а бамбуковые корзины используются только для переноски товаров. Это пример того, как местные ресурсы остаются нереализованными из-за отсутствия способов их продажи в городах.
IV. Культурное творчество и искусство: превращение сельских товаров в подарки
Чтобы решить эту проблему, были приглашены команды культурных дизайнеров и блогеры: они разработали упаковку для продукции из красного риса и грибов в стиле террасных полей и узоров бабочек, превратив их в элегантные подарки; они также помогли местным женщинам развить мастерство изготовления бамбуковых изделий. Благодаря этим инновациям сельские товары стали более привлекательными для покупателей.
V. Разнообразие культур — настоящий клад: не просто декор, а часть повседневной жизни
В Цзиньпине проживает 9 этнических групп, что делает его одним из самых многонациональных уездов в Юньнане. Местная культура не является лишь декоративным элементом: террасные поля ханьцев используются для возделывания земли, лекарственные растения мяо- и йао-народов необходимы в повседневной жизни, а пограничный торг с Вьетнамом — часть обычной экономической деятельности. Это живая культура, которая делает уезд уникальным. Многие города выглядят одинаково, но разнообразие Цзиньпина делает его особенным. Оживление сельских районов не означает превращение их в города; это возможность раскрыть их природные красоты и привлечь больше туристов.
Заключение
История Цзиньпина показывает, что оживление сельских районов возможно без вмешательства городов. Достаточно помочь им раскрыть свои уникальные культурные и экологические ресурсы (брендинг, художественные проекты). Лучшая форма помощи — научить местных жителей самостоятельно развиваться.