ملخص المحتوى الرئيسي
عندما أطلقت شركة “نايشيه تشا” (NaiXue’s Tea) منتجها الجديد “مي بو بو” (Mi Bu Bu) في سبتمبر 2025، استخدمت إعلانات ضخمة مكتوب عليها “اشرب مي بو بو واحصل على لابو بو” (Drink Mi Bu Bu and get LABUBU)، مع تنويه صغير في الأسفل يفيد بأنه “لا يوجد تعاون رسمي مع شركة بابل مارت” (There is no official cooperation with Pop Mart). وبسبب إيحاء هذا الإعلان للمستهلكين بوجود تعاون بين الشركتين، حكم على نايشيه تشا بالمنافسة غير العادلة وأُمرت بدفع تعويض قدره 320 ألف يوان صيني. رغم أن مبلغ التعويض ليس كبيرًا، إلا أن القضية لها أهمية كبيرة: فهي لم تؤكد فقط على حماية حقوق الملكية الفكرية لعلامة “لابو بو” (LABUBU) قانونيًا، بل أطلقت أيضًا تحذيرًا لصناعة الاستهلاك الجديدة من خطورة استخدام الإعلانات الضخمة مع إخفاء بنود الإعفاء في النصوص الصغيرة، ومن مخاطر التعامل مع حقوق الملكية الفكرية بشكل غير قانوني.
أولاً، لماذا خسرت نايشيه تشا الدعوى؟
ادعت نايشيه تشا في المحكمة: “لقد اشترينا علبًا غامضة أصلية وكان هناك إخلاء مسؤولية مكتوب بوضوح، فكيف يمكن اعتبار ذلك انتهاكًا للحقوق؟” أجابت المحكمة بشكل صريح: “الخطوط الكبيرة التي تظهر علامة ‘لابو بو’ والنصوص الصغيرة التي تخفي إخلاء المسؤولية تُعتبر خدعة لجذب انتباه المستهلكين.”
- عندما يرى المستهلكون العبارات الضخمة مثل “اشرب مي بو بو واحصل على لابو بو”， فإن أول رد فعل لديهم هو اعتقاد أن هناك تعاونًا بين نايشيه تشا وبابل مارت، ولا أحد سيقرأ التنويهات الصغيرة في الأسفل؛
- علامة “لابو بو” أصبحت شائعة جدًا في دائرة الألعاب الشعبية، وتعتبر اسم منتج محمي قانونيًا؛
- حكمت المحكمة بأن هذا السلوك يُعد تضليلًا للمستهلكين ويخالف قوانين المنافسة غير العادلة، أي استغلال شهرة الآخرين لجذب الزبائن بشكل غير عادل.
ثانيًا، ما مدى قيمة علامة “لابو بو”؟
علامة “لابو بو” ليست مجرد لعبة عادية؛ فهي مصدر رئيسي للدخل لشركة بابل مارت:
- في عام 2025، بلغ إجمالي إيرادات بابل مارت 37.12 مليار يوان صيني، وساهمت علامة “لابو بو” وحدها بـ 14.16 مليار يوان (بزيادة قدرها 365.7% مقارنة بالعام السابق)؛
- بينما كان إجمالي إيرادات نايشيه تشا للعام نفسه 4.331 مليار يوان فقط، أي أن دخل علامة “لابو بو” يعادل 3.27 ضعف إيرادات نايشيه تشا؛
- تم حساب مبلغ التعويض البالغ 320 ألف يوان على أساس 18 يومًا من الانتهاك، وهو لا يمثل القيمة التجارية الحقيقية لعلامة “لابو بو”، لكن هذه الأرقام توضح مدى قوة “التأثير التسويقي” و“القدرة على جني الأرباح” لعلامات الملكية الفكرية.
ثالثًا، لماذا خاطرت نايشه تشا باستخدام علامة “لابو بو”؟
كانت نايشه تشا تمر بفترة صعبة:
- انخفضت إيراداتها بنسبة 12% في عام 2025، وتكبدت خسارة صافية قدرها 241 مليون يوان؛
- أغلقت 152 متجرًا، وانخفض سعر المنتج الواحد من 26.7 يوان إلى 24.4 يوان؛
- انخفض سعر أسهمها إلى 0.74 هونغ كونغ دولار، وبلغت قيمتها السوقية 1.264 مليار هونغ كونغ دولار؛
- تكلفة الترخيص لاستخدام علامات الملكية الفكرية الأصلية مرتفعة جدًا؛ بينما كانت نايشه تحتاج فقط إلى شراء كميات صغيرة من العلب الغامضة كجوائز لبيع منتجاتها الجديدة باستخدام شهرة “لابو بو”， مما جعل التكلفة أقل بكثير؛
- كانت نايشه تأمل في تجنب المساءلة القانونية عبر إخفاء بنود الإعفاء في النصوص الصغيرة، لكنها ارتكبت خطأ فادحًا.
رابعًا، ما هي الدروس التي يمكن استخلاصها من هذه القضية؟
تشير قضية نايشيه تشا إلى عدة نقاط مهمة لصناعة الاستهلاك الجديدة:
1. الإعلانات الضخمة مع بنود الإعفاء الصغيرة غير فعالة: أصدرت إدارة الرقابة على السوق في الصين وثيقة في عام 2026 تحذر من هذا النوع من الإعلانات، وهذا الحكم يتوافق مع التوجه الرقابي؛ ففي المستقبل، قد يؤدي استخدام هذه الأساليب إلى دعاوى قضائية وغرامات إدارية؛
2. حماية حقوق الملكية الفكرية أصبحت أكثر صرامة: بعد تأكيد المحكمة على حماية علامة “لابو” قانونيًا، سيكون من الأسهل على شركة بابل مارت حماية حقوقها؛
3. ارتفاع تكلفة الترخيص للعلامات التجارية يشكل عائقًا أمام الشركات الصغيرة والمتوسطة: إنها من الأسباب الرئيسية لاستمرار الممارسات غير القانونية، لكنها لا يمكن أن تكون عذرًا للتجاهل؛
4. الممارسات غير القانونية تضر بالصناعة بأكملها: فالشركات التي تستخدم علامات الملكية الفكرية دون ترخيص تتكبد خسائر كبيرة، بينما تفقد الشركات الملتزمة قدرتها التنافسية؛
خاتمة
مبلغ التعويض البالغ 320 ألف يوان ليس كبيرًا، لكنه يذكر جميع الشركات بأن “استخدام حقوق الملكية الفكرية دون ترخيص” ليس خيارًا مجديًا في اقتصاد العلامات التجارية. عندما تحظى علامة تجارية بحماية قانونية، فإنها تصبح أداة قوية للنمو والتنافس؛ أما الشركات التي تعتمد على استخدام علامات الملكية الأخرى دون ترخيص، فقد تفقد قدرتها على التحكم في سعر منتجاتها وصوتها في السوق. يوضح مقارنة إيرادات نايشيه تشا بإيرادات “لابو بو” أن امتلاك علامة تجارية ذات قيمة حقيقية هو المفتاح للنجاح في السوق.