Resumen del contenido principal
En septiembre de 2025, NaiXue’s Tea lanzó un nuevo producto llamado “MiBuBu”, promocionándolo con grandes letras que decían “Bebe MiBuBu y gana LABUBU” (con una nota en letra pequeña que indicaba “No hay cooperación oficial con PopMart”). Debido a que esto hizo que los consumidores pensaran erróneamente que había una colaboración entre las dos empresas, NaiXue’s Tea fue condenada por competencia desleal y tuvo que pagar una indemnización de 320.000 yuanes. Aunque la cantidad no es alta, el caso tiene gran importancia: no solo reconoce la protección legal del IP LABUBU, sino que también sirve como un aviso para la nueva industria del consumo de que las promociones en grandes letras con notas de exención de responsabilidad en letra pequeña no son válidas y que los riesgos asociados al uso de IPs en áreas limítrofes con derechos de autor son elevados.
I. ¿Por qué NaiXue’s Tea perdió el caso al utilizar LABUBU? — Las grandes letras atraen la atención, pero las notas de exención de responsabilidad no sirven de nada
En el tribunal, NaiXue’s Tea argumentó: “Compré una caja sorpresa original y también había una declaración de exención de responsabilidad, ¿cómo puede considerarse una infracción?” La respuesta del tribunal fue clara: El uso de grandes letras para destacar LABUBU mientras se oculta la nota de exención es una estrategia engañosa.
- Los consumidores, al ver las grandes letras que decían “Bebe MiBuBu y gana LABUBU”, asumirían automáticamente que hay una relación de colaboración entre NaiXue’s Tea y PopMart; nadie se tomaría la molestia de leer la nota en letra pequeña.
- LABUBU es tan popular entre los aficionados a los productos de moda que se considera un “nombre de producto influyente” protegido por la ley.
- El tribunal determinó que esta acción constituía una práctica de confusión y violaba la ley contra la competencia desleal; en otras palabras, era injusto utilizar la fama de otra empresa para atraer clientes.
II. ¿Cuán valioso es realmente LABUBU? — Un IP vale tres veces más que los ingresos anuales de NaiXue’s Tea?
LABUBU no es un juguete ordinario; es el “árbol que da dinero” para PopMart:
- En 2025, los ingresos totales de PopMart fueron de 37.12 mil millones de yuanes, de los cuales el IP LABUBU y su grupo de productos “El Círculo de Elfos” aportaron 14.16 mil millones de yuanes (un aumento del 365.7% en comparación con el año anterior).
- Los ingresos anuales de NaiXue’s Tea fueron de solo 4.331 mil millones de yuanes, lo que significa que los ingresos generados por el IP LABUBU son 3.27 veces mayores que los de la empresa.
- La indemnización de 320.000 yuanes se calculó basándose en un período de 18 días de infracción (un promedio diario de aproximadamente 17.800 yuanes), lo cual no refleja el valor comercial real del IP; sin embargo, estos datos demuestran el enorme potencial de generación de ingresos de los IPs.
III. ¿Por qué NaiXue’s Tea decidió arriesgarse utilizando LABUBU? — Una apuesta de bajo costo debido a presiones comerciales
En ese momento, NaiXue’s Tea estaba pasando por dificultades:
- Sus ingresos disminuyeron un 12% en 2025, con una pérdida neta de 241 millones de yuanes; cerró 152 tiendas y el precio promedio por compra cayó de 26.7 yuanes a 24.4 yuanes. Su precio de las acciones se redujo a 0.74 dólares hongkoneses, con un valor bursátil de 1.264 mil millones de dólares hongkoneses.
- El costo de licenciar derechos de IP originales es muy alto: las licencias para IPs populares pueden costar cientos de miles o incluso millones de yuanes, además de una parte de los ingresos generados. En cambio, NaiXue’s Tea solo necesitaba comprar un pequeño número de cajas sorpresa originales como premios para promocionar sus nuevos productos, lo que le permitía aprovechar la popularidad de LABUBU con un costo mucho menor.
- También tenían la esperanza de que una nota de exención de responsabilidad en letra pequeña fuera suficiente para evitar problemas legales, pero cometieron un error.
IV. ¿Qué mensajes transmite este caso para la industria? — No es fácil jugar en áreas limítrofes con derechos de autor
La sentencia de 320.000 yuanes envía varios mensajes claros a la nueva industria del consumo:
1. Las promociones que utilizan grandes letras para llamar la atención y notas de exención de responsabilidad en letra pequeña no funcionan: La Administración General de Supervisión del Mercado emitió una normativa en 2026 para regular este tipo de publicidad, y esta sentencia está en línea con dicha política. En el futuro, tales prácticas podrían llevar a litigios e incluso multas administrativas.
2. Los IPs cuentan con protección legal: El hecho de que el tribunal haya reconocido la protección legal de LABUBU significa que para otras marcas será más fácil defender sus derechos contra el uso no autorizado de su marca (disminuyendo los costos de demostración).
3. Los altos costos de licenciamiento de IPs son un problema: Los precios elevados impiden que las empresas pequeñas y medianas colaboren, lo cual es una de las razones por las que este tipo de prácticas continúan ocurriendo, aunque estén prohibidas.
4. Jugar en áreas limítrofes con derechos de autor es perjudicial para ambas partes: Para los propietarios de IPs, implica costos elevados para defender sus derechos; para las empresas que cumplen con la ley, significa que las prácticas no autorizadas desplazan a las alternativas legales.
Conclusión
La indemnización de 320.000 yuanes no es una cantidad alta, pero sirve como un recordatorio para todos los comerciantes: en la economía basada en IPs, crear proprios IPs es mejor que intentar aprovechar los de otros. Cuando tu IP está protegido por la ley, se convierte en una barrera protectora contra las infracciones. La diferencia en ingresos entre LABUBU y NaiXue’s Tea demuestra que, en la era del nuevo consumo, aquellos que poseen IPs de verdadero valor controlan el poder de fijación de precios y la voz en el mercado.