**Indemnisation de 320 000 yuans : l’achat d’une confirmation judiciaire d’un droit d’auteur (IP)**

Résumé des points clés

Lorsque NaiXue’s Tea a lancé son nouveau produit “MiBubu” en septembre 2025, il a utilisé de grandes lettres pour promouvoir l’offre (“Buvez MiBubu et gagnez un LABUBU”), avec une mention en petit caractère indiquant qu’il n’y avait “aucune collaboration officielle avec PopMart”. Cette promotion a induit les consommateurs en erreur, leur faisant croire qu’une collaboration existait entre les deux entreprises, ce qui a conduit le tribunal à juger l’action comme une concurrence déloyale et à imposer une indemnisation de 320 000 yuans. Bien que le montant de l’amende ne soit pas élevé, la décision est importante : elle confirme la protection juridique du IP LABUBU et sert d’avertissement pour l’industrie de la consommation moderne, soulignant que les annonces en gros caractères accompagnées de disclaimers en petits caractères ne sont pas efficaces pour éviter les problèmes juridiques, ainsi que les risques liés aux utilisations borderline des IP.

I. Pourquoi NaiXue’s Tea a-t-il perdu le procès ? – Les grands caractères attirent l’attention, mais les disclaimers en petits caractères ne suffisent pas

NaiXue’s Tea a plaidé en cour en disant : “J’ai acheté un coffret aléatoire authentique et il y avait bien une déclaration de non-responsabilité, alors comment puis-je être considéré comme ayant enfreint les droits ?” La réponse du tribunal a été claire : l’utilisation de grands caractères pour mettre en avant LABUBU, tout en cachant le disclaimer en petits caractères, constitue une astuce visant à détourner l’attention des consommateurs.

• Les consommateurs, voyant les gros caractères “Buvez MiBubu et gagnez un LABUBU”, pensent immédiatement qu’il s’agit d’une collaboration avec PopMart, sans prendre la peine de lire le disclaimer en bas ;
• LABUBU est devenu si populaire dans le cercle des produits de mode que son nom est reconnu par tous et est considéré comme un “nom de produit influent” protégé par la loi ;
• Le tribunal a jugé que cette pratique constituait une forme de confusion, en violation de la législation contre la concurrence déloyale. En d’autres termes, il s’agissait d’utiliser la notoriété d’une autre marque pour attirer des clients, ce qui est considéré comme injuste.

II. À quel point LABUBU vaut-il vraiment cher ? – Un IP trois fois plus précieux que le chiffre d’affaires annuel de NaiXue’s Tea

LABUBU n’est pas un simple jouet ; c’est une source de revenus majeure pour PopMart :

• En 2025, le chiffre d’affaires total de PopMart s’élevait à 37,12 milliards de yuans, dont 14,16 milliards provenaient de l’IP “Groupe des Esprits” (une collection incluant LABUBU), soit une augmentation de 365,7 % par rapport à l’année précédente ;
• Le chiffre d’affaires annuel de NaiXue’s Tea n’était que de 4,331 milliards de yuans, ce qui signifie que le revenu généré par l’IP LABUBU représente 3,27 fois celui de NaiXue’s Tea ;
• L’amende de 320 000 yuans a été calculée sur une période de 18 jours d’infraction (en moyenne 17 800 yuans par jour), ce qui ne reflète pas la valeur commerciale réelle de l’IP. Ces chiffres montrent cependant à quel point la “valorité en termes de trafic” et la “capacité à générer des revenus” d’un IP peuvent être élevées.

III. Pourquoi NaiXue’s Tea a-t-il pris le risque d’utiliser l’IP LABUBU ? – Une tentative de “spéculation à bas coût” face aux pressions commerciales

NaiXue’s Tea traversait une période difficile :

• Son chiffre d’affaires avait diminué de 12 % en 2025, avec une perte nette de 241 millions de yuans ; le nombre de ses magasins avait diminué de 152, et le prix moyen par client était passé de 26,7 yuans à 24,4 yuans ; son action valait seulement 0,74港元, pour une valeur boursière de 1,264 milliard de港元 ;
• L’autorisation d’utiliser un IP authentique est coûteuse : les droits pour des IPs populaires peuvent atteindre plusieurs centaines de milliers ou même des millions de yuans, sans compter la part des revenus partagés. NaiXue’s Tea n’avait besoin que d’acheter un petit nombre de coffrets aléatoires authentiques en tant que prix pour promouvoir son nouveau produit, ce qui représentait un coût beaucoup plus faible ;
• NaiXue’s Tea espérait pouvoir se sortir indemne en incluant simplement un disclaimer en petits caractères, mais a finalement enfreint la loi.

IV. Quels enseignements cette décision apporte-t-elle à l’industrie ? – Les utilisations borderline des IP sont de plus en plus risquées

Cette décision envoie plusieurs messages clairs à l’industrie de la consommation moderne :

1. Les annonces en gros caractères accompagnées de disclaimers en petits caractères ne suffisent pas pour éviter les problèmes juridiques : L’Administration Nationale de Supervision du Marché a publié en 2026 des directives pour lutter contre ce type de publicité. Cette décision est en ligne avec ces directives ; à l’avenir, de telles pratiques pourraient non seulement entraîner des poursuites judiciaires, mais aussi des amendes administratives ;

2. Les IP disposent désormais d’une protection juridique : La confirmation par le tribunal que LABUBU est protégé par la loi facilitera les actions de PopMart pour défendre ses droits (en réduisant les coûts de preuve) ;

3. L’autorisation des IP est un obstacle majeur : Les frais d’autorisation pour les IPs populaires sont élevés, ce qui empêche les petites et moyennes entreprises de collaborer, malgré les interdictions ; cependant, cela ne peut pas servir d’excuse pour enfreindre la loi ;

4. Les utilisations borderline des IP nuisent à l’ensemble de l’industrie : Les entreprises qui enfreignent la loi doivent payer cher pour se défendre, tandis que celles qui respectent la réglementation ont un avantage concurrentiel. Si tout le monde utilise les IP sans payer de droits, qui seraient prêtes à investir dans des licences officielles ?

Conclusion

L’amende de 320 000 yuans n’est pas élevée, mais elle rappelle à tous les acteurs du marché que, dans l’économie basée sur les IP, il est plus avantageux de “créer ses propres IP” plutôt que d’utiliser celles des autres. Lorsque votre IP est protégé par la loi, cela devient un atout majeur ; en revanche, les marques qui dépendent des IP des autres risquent à tout moment de voir leurs activités interrompues par la justice. Le contraste entre le chiffre d’affaires de LABUBU et celui de NaiXue’s Tea montre également que, dans l’ère de la consommation moderne, celles qui possèdent des IP véritablement précieuses détiennent le pouvoir de fixer les prix et de dicter les règles du jeu.