核心内容の要約
2025年9月に奈雪の茶が新商品「米布布」を発売した際、「喝米布布抽LABUBU」という大きな文字で宣伝を行いました（下部には「泡泡玛特との公式協力はありません」と小さく記載されていました）。これにより消費者は両社に協力関係があると誤解し、奈雪の茶は不正競争で訴えられ、32万元の賠償を命じられました。この判決の金額は多くありませんが、重要な意味を持っています。LABUBUのIPの法的保護が確認されただけでなく、「大きな文字で宣伝し、小さな文字で免責を表示しても無効」という新たな消費業界におけるルールや、「IPを利用したグレーゾーンでのリスクが高い」という警鐘を鳴らしたのです。
一、なぜ奈雪の茶はLABUBUを無断で使用して敗訴したのか？——大きな文字が目を引き、小さな文字の免責表示は効果がない
奈雪の茶は法廷で「私が購入したのは正規のブラインドボックスであり、免責声明も記載されているのに、どうして侵害になるのか？」と主張しました。しかし裁判所の答えは明確でした：大きな文字でLABUBUを強調し、小さな文字で免責を表示するのは「目隠し」に過ぎない。
- 消費者は「喝米布布抽LABUBU」という大きな文字を見て、奈雪の茶と泡泡玛特が協力関係にあると思うでしょう。下部の小さな文字を読む人はほとんどいません；
- LABUBUはカジュアルな消費者の間で非常に有名で、「法的に保護されている影響力のある商品名」です；
- 裁判所はこの行為を「混同行為」と認定し、不正競争防止法に違反していると判断しました。つまり、他人の知名度を利用して自社の商品を宣伝することは不公平だということです。
二、LABUBUの価値はどれほどか？——あるIPの収益が奈雪の茶の年間収益の3倍にも
LABUBUは単なるおもちゃではありません。それは泡泡玛特の収益源です：
- 2025年の泡泡玛特の総収入は371.2億元で、そのうちLABUBUを含む「精灵天团」IPが141.6億元（前年比365.7%増）を貢献しました；
- 奈雪の茶の2025年の年間収入は43.31億元に過ぎません。LABUBU一つのIPの収益は奈雪の茶の3.27倍です；
- この判決で命じられた32万元は18日間の侵害期間を基に計算されたもので、IPの実際の商業価値を示していますが、これだけでIPの「トラフィック価値」と「収益能力」の高さがわかります。
三、なぜ奈雪の茶はリスクを冒してLABUBUを利用したのか？——経営圧力による「低コストでの投機」
当時の奈雪の茶は困難な状況にありました：
- 2025年の収入が12%減少し、純損失は2.41億元；店舗数も152店減少し、顧客単価は26.7元から24.4元に下がりました；株価は0.74香港ドルまで落ち込み、市場価値は12.64億香港ドルになりました；
- 正規IPのライセンス料は非常に高く、人気のあるIPでは数十万から数百万円が必要で、さらに分配も必要です。しかし奈雪の茶は少量の正規ブラインドボックスを賞品として使用するだけでLABUBUの人気を利用して新商品を販売できたため、コストの差が大きかった；
- 奈雪の茶は小さな文字で免責を表示すれば問題ないと考えていましたが、法律に違反しました。
四、この判決は業界にどのような警鐘を鳴らしたのか？——グレーゾーンでの行為は難しい
この32万元の判決は新消費業界にいくつかの明確なメッセージを伝えています：
1. 大きな文字と小さな文字による誤解を招く宣伝は効果がない：中国市場監督管理総局は2026年に「大きな文字で目を引き、小さな文字で免責を表示する」広告を規制する通知を出しました。この判決もその方向性と一致しており、今後同様の行為をすれば訴訟になるだけでなく、行政罰も受ける可能性があります；
2. IPには法的な保護がある：裁判所がLABUBUの法的保護を認めたことで、他のブランドがLABUBUを利用する際に泡泡玛特が権利を主張しやすくなります（証明コストが削減される）；
3. IPライセンス料の高さは問題：人気IPのライセンス料は非常に高く、中小企業は協力したいものの支払う余裕がありません。これがグレーゾーンでの違反が繰り返される原因の一つですが、それを違法行為の言い訳にすることはできません；
4. グレーゾーンでの行為は業界にとって損害をもたらす：IP所有者にとっては権利を主張するために多額の費用がかかり、コンプライアンスを守る企業にとっては「悪い商品が良い商品を排除する」状況になります。誰も正規のライセンス料を支払う意欲がなくなります。
結論
32万元の賠償金額は多くありませんが、すべての企業に次のことを教えています：IP経済では、「他人のトラフィックを利用する」よりも「自社のIPを作る」方が重要。自社のIPが法的に保護されれば、それは強力な防衛手段になります。他人のIPを利用して生き残るブランドはいつ法律によって打撃を受ける可能性があります。LABUBUと奈雪の茶の収益の比較からもわかるように、新消費時代において本当に価値のあるIPを持っている企業だけが価格設定権と発言権を握ることができます。