핵심 내용 요약
2025년 9월, 나이셰차(Naixue’s Tea)는 신제품 “미부부(Mibubu)”를 출시하면서 “미부부를 마시며 LABUBU를 뽑아보세요”라는 큰 글씨로 광고를 했습니다(바닥에는 “버블마트(Bubble Mart)와의 공식적인 협력은 없습니다”라고 작게 적혀 있었음). 이로 인해 소비자들이 두 회사가 협력 관계에 있다고 오해하게 되어, 나이셰차는 부정경쟁으로 인한 손해배상금 32만 위안을 지불해야 했습니다. 이 판결의 금액은 크지 않지만 그 의미는 중대합니다. LABUBU IP의 법적 보호地位가 확인되었을 뿐만 아니라, “큰 글씨로 광고하면서 작은 글씨로 면책 조항을 넣어도 효과가 없으며, IP를 이용한 경계선 넘는 행위의 위험이 높다”는 경고를 새로운 소비 산업에 보냈습니다.
1. 왜 나이셰차가 LABUBU를 활용하려다 패소했을까? —— 큰 글씨는 주목을 끌지만, 작은 글씨의 면책 조항은 소용없었다
나이셰차는 법정에서 “저희가 구매한 것은 정식 블라인드 박스이며, 면책 조항도 명시되어 있습니다. 어떻게 저작권 침해가 되나요?”라고 주장했습니다. 하지만 법원의 판단은 명확했습니다: 큰 글씨로 LABUBU를 강조하면서 작은 글씨로 면책 조항을 숨기는 것은 소비자를 속이는 행위입니다.
- 소비자들은 “미부부를 마시며 LABUBU를 뽑아보세요”라는 큰 글씨를 보고 첫 반응으로 나이셰차와 버블마트가 협력 관계에 있다고 생각할 것이며, 바닥의 작은 글씨를 읽을 사람은 거의 없습니다;
- LABUBU는 이미 인기 있는 상품명으로 법적 보호를 받고 있습니다;
- 법원은 이러한 행위가 부정경쟁법을 위반하는 것이라고 판단했습니다. 즉, 다른 사람의 인기를 이용해 자신의 제품을 홍보하는 것은 불공정하다는 것입니다.
2. LABUBU의 가치는 얼마나 크나? —— 하나의 IP가 나이셰차 전년도 매출의 3배에 달한다
LABUBU는 일반적인 장난감이 아니라 버블마트의 수익원입니다:
- 2025년 버블마트의 총매출은 371.2억 위안이었으며, 그중 LABUBU를 포함한 “정령단(IP)” IP가 141.6억 위안(전년 대비 365.7% 증가)을 기여했습니다;
- 나이셰차의 전년도 매출은 43.31억 위안에 불과하며, LABUBU 하나의 IP 수입은 나이셰차 매출의 3.27배입니다;
- 이번 판결에서 지불된 32만 위안은 18일간의 침해 기간을 기준으로 계산한 금액이며, IP의 실제 상업 가치와는 다릅니다. 하지만 이 데이터만으로도 IP의 “트래픽 가치”와 “수익 창출 능력”이 얼마나 큰지 알 수 있습니다.
3. 나이셰차는 왜 위험을 감수하고 IP를 활용했을까? —— 경영 압박 속의 “저비용 투자”
나이셰차는 당시 어려운 시기를 겪고 있었습니다:
- 2025년 매출이 12% 감소하고 순손실은 2.41억 위안에 달했으며, 매장 수는 152곳 줄어들었고, 고객당 평균 구매액도 26.7위안에서 24.4위안으로 하락했습니다; 주가는 0.74홍콩달러로 시장 가치는 12.64억 홍콩달러에 불과했습니다;
- 정식 IP 사용권의 비용은 매우 높아 인기 있는 IP의 경우 수십만 위안에서 수백만 위안이 필요하며, 그에 따른 로열티도 지불해야 합니다. 반면 나이셰차는 소량의 정식 블라인드 박스를 상품으로 사용하여 LABUBU의 인기를 이용해 신제품을 판매하는 데 비용이 훨씬 적었습니다;
- 나이셰차는 작은 글씨로 면책 조항을 넣으면 문제가 없을 것이라고 생각했지만, 결국 법적 문제에 부딪혔습니다.
4. 이 판결이 업계에 주는 경고는 무엇인가? —— 경계선 넘는 행위의 위험성
32만 위안의 손해배상금은 새로운 소비 산업에 몇 가지 분명한 메시지를 전달합니다:
1. 큰 글씨와 작은 글씨로 면책을 시도하는 것은 효과가 없다: 중국 시장감독관리총국은 2026년에 “큰 글씨로 주목을 끌고 작은 글씨로 면책하는” 광고를 규제할 계획입니다. 이번 판결도 그러한 규제 방향과 일치하며, 앞으로 이런 행위를 하면 소송뿐만 아니라 벌금도 부과될 수 있습니다;
2. IP는 이제 법적 보호를 받는다: 법원이 LABUBU가 법적으로 보호받는다고 확정함에 따라, 다른 브랜드가 LABUBU를 사용할 때 버블마트의 권리 주장이 더 용이해집니다(증거 제공 비용이 줄어듭니다);
3. IP 사용권의 높은 비용은 문제점입니다: 인기 있는 IP의 사용권 비용이 매우 높아 중소기업들이 협력하기 어렵습니다. 이것이 경계선 넘는 행위가 계속되는 이유 중 하나입니다;
4. 경계선 넘는 행위는 업계에 손해를 줍니다: IP 소유자에게는 많은 비용이 들고, 규정을 준수하는 기업들에게는 “낮은 품질의 상품이 좋은 상품을 밀어내는” 결과를 초래합니다. 모두가 IP를 활용하면 누가 정식 사용권에 돈을 지불하려 하겠습니까?
결론
32만 위안의 손해배상금은 많지 않지만, 모든 기업에게 중요한 교훈을 줍니다: **IP 경제에서는 ‘트래픽을 빌리는 것’보다 ‘자신만의 IP를 만드는 것’이 중요합니다’. 자신의 IP가 법적으로 보호받을 때, 그것은 기업의 강력한 경쟁 우위가 됩니다. 반면 다른 사람의 IP를 활용하는 브랜드는 언제든지 법적 문제에 직면할 수 있습니다. LABUBU와 나이셰차의 매출 비교는 새로운 소비 시대에 진정으로 가치 있는 IP를 보유한 기업이 가격 결정권과 발언권을 가진다는 것을 보여줍니다.